大学生期末“考前焦虑症”发作 看红牛是如何燃动“专注”

　　在刚刚过去的六月考试季，大学生面对四六级、期末考等重要考试时，往往压力骤增，加之自习室、图书馆、甚至连食堂都一座难求，许多大学生在这样一个考试集中爆发期患上了“考前焦虑症”。
　　
　　对于一直关注大学生学习与发展的红牛来说，在今年考试季的众多品牌营销手段中，又一次释放了其“无限能量”。
　　
　　那么，红牛是如何一招制胜的？
　　
　　以“能量”唤醒专注
　　
　　为了让大学生能够专注仔细，红牛干脆建了一个在线自习室。这个名为“红牛能量自习室”的场景化页面，意在解救被手机干扰注意力的大学生，让同学们自觉放下手机，打起精神，专注自习备考。大学生进入“能量自习室”的页面后，可选择校园生活中随处可见的场景：教学楼、自习室、食堂、教导处，开启进入能量自习场景选定一个座位后即开始计时自习。能够在线15分钟且手机无任何操作，点击自习完毕可获得相应奖励；若能连续在线45分钟不间断，又可获得更多奖励。
　　
　　通过激发大学生的主动性和参与热情，红牛有效地实现了品牌沟通，以“能量”唤起年轻人的专注力。
　　
　　让“专注”打开无限可能
　　
　　90后大学生们更喜欢并愿意接受打破常规的新鲜事物，既新鲜有趣互动性又强的活动，自然能拉近与他们的距离。这一回，红牛再次“快、准、狠”地洞察到了大学生与品牌间的联结：大学生备考季的专注力缺失，而红牛则能为你提供能量，让你以更好状态备考。所以通过一定活动引导，让大学生自然地放下手机，远离干扰。红牛给你专注，专注让你的能量超乎你想像，这一系列由品牌功能到品牌精神的推导，成为本次活动红牛品牌专属性和唯一性的最好体现。
　　
　　与此同时，红牛展开线下联动配合，借助去年考试季“手机换红牛”的校园基础，再次进入100多所高校，深入大学生日常学习场景，打造红牛“线下能量自习室”。为了弥补线上场景化设置的限制短板，红牛在线下的能量自习室中，在黑板画上主题板报、墙边贴上主题标语、设置桌面上的个性贴纸标签，为大学生布置了一个生动的主题性课堂。大通过扫描桌面上的H5二维码标签、DM单，参与者可直接扫码进入线上平台，从而增加了线上的互动参与率。在线下的能量自习室活动中，学生上座率达到了80%，参与线上互动率也突破了70%。与此同时，这次活动也使MET(红牛移动能量小队)成为红牛品牌与学生人群的一个沟通点。
　　
　　红牛此次线上线下联动的“能量自习室”活动，将“专注”的内涵不断地扩展和延伸。攻占大学校园这个聚集了数千万的年轻消费者的主战场，并借助在校大学生极具传播力的群体特性，不断强化扩散红牛品牌主张的“因为专注，你的能量超乎你想象”的活动精神，让大学生通过专注，打开了自己更无限的可能。可以说，在这个夏天的考试季营销战中，红牛着实打了漂亮而巧妙的一仗。

 

 

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