“淘品牌”扎堆IPO互联网企业的逆袭刚刚开始

　　“淘品牌”茵曼和初语的母公司汇美集团，日前已正式向中国证监会申请公开发行股票并在创业板上市。如成功上市，汇美集团有望成为中国规模最大的互联网时尚品牌集团。实际上，从汇美、韩后、裂帛到三只松鼠，目前已有逾50家互联网企业启动IPO计划。

　　过去十年，阿里巴巴旗下的淘宝、天猫处于快速增长期，流量红利上行，一批“淘品牌”由此产生。经过数年发展，这些互联网品牌企业在各自的行业已有相当体量。然而，在传统品牌纷纷布局线上、网红经济等新业态层出不穷、消费者购买需求持续升级等背景下，“淘品牌”们或许已经意识到，仅靠“线上流量、低价爆款”恐难再复制电商神话。

　　笔者认为，不管是什么品牌，告别野蛮生长并走向资本市场，才是品牌发展壮大的最优选择。作为近十年来商业社会出现的一个新生事物，“淘品牌”正在创造一个新的经济现象——扎堆IPO。这背后折射的是阿里平台的蜕变，同时印证出中国资本市场正在加快扩容的步伐。

　　目前最受市场关注的是，上市能否帮助这些电商企业提升品牌价值，得到更多资本青睐。站在十字路口的“淘品牌”们，首先不得不考虑的问题是做完全独立的自主品牌，还是继续依附淘宝、天猫等平台，依靠流量扶持？

　　“淘品牌”要走差异化竞争，注重品质化发展，必然由线上走向线下。如何布局线下，增强品牌内涵，这都是上市后的互联网品牌企业必修的功课。

　　从依靠阿里平台到依靠资本市场，“淘品牌”们要经历的也许不止是一个IPO。上市之路漫漫，其间会有企业做大规模，效益增长，也可能会有企业碌碌无为，平庸至死。无论如何，“淘品牌”扎堆IPO的趋势总是让人振奋的，这是企业寻求发展突破的自我革新。未来几年，互联网品牌企业或迎来上市高峰期，这对中国电商发展而言是新的开始，也是新的挑战。在开放的互联网生态圈里，打牢品牌根基，做强做精业务，才是保持品牌生命力的真谛。

 

 

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