HYPEBEAST上市后的第一份财报，看起来非常有压力

　　前不久，我们曾写过HYPEBEAST 上市的消息。喜欢潮流文化的年轻人对它应该不陌生，简单来说，它是一个既提供潮流资讯又卖潮牌的平台。

　　最近，它公布了上市后的首份 财报，而这份成绩单不是很乐观。

　　截止至 3 月 31 日，HYPEBEAST 的全年营收为 1.52 亿港元，同比增长 53.5%，但是净利润却大跌了 53.4% 至 421.6 万港元。

　　财报指出，亏损原因可能由于编辑制作费用上升、员工工资成本以及合约项目费用的增加，导致去年的收益成本由 4110 万港元增加至 6070 万港元，上涨了 47.6%。

　　公司的两大主要业务分别为广告和电子商务，去年营业收入占比分别为 63% 和 37%。

　　电子媒介广告业务主要借助旗下多个媒体开展，包括 HYPEBEAST 网站、纸质杂志、APP，针对女性消费者的 Popbee 网站以及面向音乐热爱者的 Hypetrak 网站，另外，在社交媒体平台 Facebook、Instagram、Twitter、微信以及微博等它也开辟了账号。

　　而电子商务业务来源于在 2012 年推出的叫做 HBX 的潮物电商平台，主要销售潮款球鞋、街头服饰、背包和各类配饰等。截至今年 3 月 31 日为止，平台上共有 422 个品牌。

　　前文提到的编辑制作费，指的是针对这些媒体、公众账号以及电商平台去构思、拍摄平面广告、视频短片以及后期制作时所花的费用。在把内容的影响力转化成购买行为这件事上，HYPEBEAST 曾提到一个数据：有 78% 的该网站读者，曾购买过它所推荐的潮流单品。这么看来，重视内容编辑制作而产生的花费，似乎也就比较容易理解了。

　　此外，过去一年里 HYPEBEAST 忙于上市，上市的成本支出达到 1560 万港元，在融资上的成本则上升至 29.3 万港元，同比增长了 236.8%。这两方面的支出也成为亏损的原因之一。

　　针对亏损，HYPEBEAST 给出的应对措施是，未来将提高自身团队提供优质广告服务的能力，以此来吸引更多国际品牌的广告进驻，用这些广告费来填补因编辑费高企带来的亏损。

　　根据此前招股书上的数据，从 2014 至 2015 财年间，HYPEBEAST 在中国内地的收入从 374 万港元增长到至 746 万，增幅接近 100%。由于看中内地这个新兴市场的发展空间，财报中也提到了将保持进军内地的战略不变，不过会走得比较谨慎，并在 HBX 电商平台上，做出一些改进：例如提升客户服务和改善存货系统。

　　不过，值得注意的是，进军内地市场过程中，可能会面临不少竞争对手。

　　内地消费者购买潮牌的主要方式一般是通过淘宝、天猫代购。除此之外，HYPEBEAST 在内地不得不面对一个最大的对手：YOHO!有货。

　　最初从杂志做起的 YOHO!有货，发展路径和 HYPEBEAST 有点相似。 2005 年起开始发行《YOHO! 潮流志》纸质杂志，随后，在 2009 年建立电商平台，目前还拥有有货 APP、Mars APP 等新媒体。在 2013 年，YOHO!有货的销售额就已经超过了 5 亿人民币。而在去年 7 月，它完成了 1 亿美元 D 轮融资，同时传出了要在国内上市的消息。

　　面对这些挑战，HYPEBEAST 可能要做出一些改变去融入内地市场了。

 

 

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