2016-2020年中国植入式广告行业深度调研及发展前景分析报告

第一部分 植入式广告产业动态聚焦

第一章 植入式广告相关概述

　　第一节 植入式广告简介

　　　　一、植入式广告特性分析

　　　　二、植入式广告的主要形式

　　　　三、植入式广告的发展阶段

　　第二节 植入式广告的优劣势

　　　　一、植入式广告的优势

　　　　二、植入式广告的劣势

　　第三节 植入式广告的发展层次

　　　　一、简单植入

　　　　二、整合植入

　　　　三、焦点植入

　　　　 

第二章 2016年中国植入式广告产业运行环境解析

　　第一节 2016年中国宏观经济环境分析

　　　　一、国民经济运行情况GDP(季度更新)

　　　　二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）

　　　　三、全国居民收入情况（季度更新）

　　　　四、恩格尔系数（年度更新）

　　　　五、工业发展形势（季度更新）

　　　　六、固定资产投资情况（季度更新）

　　　　七、财政收支状况（年度更新）

　　　　八、中国汇率调整（人民币升值）

　　　　九、存贷款基准利率调整情况

　　　　十、存款准备金率调整情况

　　　　十一、社会消费品零售总额

　　　　十二、对外贸易&进出口

　　　　十三、中国广告产业在国民经济中的地位分析

　　第二节 2016年中国植入式广告业政策环境分析

　　　　一、《中华人民共和国广告法》

　　　　二、《广播电视广告播出管理办法》

　　　　三、《外商投资广告企业管理规定》

　　　　四、《关于促进广告业发展的指导意见》

　　　　五、《文化产业振兴规划》

　　第三节 2016年中国植入式广告社会环境分析

　　　　一、中国稳步推进文化产业体制改革

　　　　二、中国将从媒体大国走向媒体强国

　　　　三、中国传媒产业进入快速发展阶段

　　　　四、中国新媒体发展日趋成熟

　　第四节 2016年中国植入式广告行业环境分析

　　　　一、中国广告业总体发展状况

　　　　二、中国广告业调整步伐加快

　　　　三、我国广告行业经营状况分析

　　　　四、中国广告市场步入价值性扩展阶段

　　　　 

第三章 2016年中国植入式广告行业运行新形势透析

　　第一节 植入式广告在我国迅速发展的原因解析

　　　　一、消费者对显形广告的注意度和信任度下降

　　　　二、植入式广告使企业和媒体实现双赢

　　　　三、政府方面对显形广告播出的限制

　　第二节 2016年中国植入式广告行业运行总况

　　　　一、我国植入式广告运行特点分析

　　　　二、我国植入式广告迎来发展契机

　　　　三、国内植入式广告市场持续快速发展

　　　　四、中国植入式广告市场发展仍不成熟

　　第三节 2016年中国植入式广告深度剖析

　　　　一、由低频率向高频率转变

　　　　二、由单一品牌向多品牌转变

　　　　三、由静态向动态转变

　　第四节 2016年制约中国植入式广告发展的因素分析

　　　　一、媒体与厂商信息不对称

　　　　二、广告植入过于生硬

　　　　三、植入式广告定价标准缺失

　　　　四、诚信缺失制约行业发展

　　第五节 2016年促进植入式广告发展的对策建议

　　　　一、发展植入式广告行业的对策思路

　　　　二、推动植入式广告行业规范有序发展

　　　　三、建立植入式广告的检验和评估体系

　　　　四、发展中国植入式广告市场的建议

　　　　 

第四章 2016年中国植入式广告的运作分析

　　第一节 2016年中国优秀植入式广告的特性

　　　　一、不可分割性

　　　　二、真实性

　　　　三、多赢性

　　　　四、灵活性

　　第二节 2016年中国植入式广告的运作模式

　　　　一、场景植入

　　　　二、对白植入

　　　　三、情节植入

　　　　四、形象植入

　　第三节 2016年中国植入式广告的运作困局

　　　　一、“直白式”与“可读性”广告效果日衰

　　　　二、植入式广告不可掌控

　　　　三、接触点不等于一切

　　　　四、寻找合适机会植入

　　第四节 2016年中国植入式广告的运作策略

　　　　一、内容本位原则和生活真实原则

　　　　二、新老品牌的策略差异

　　　　三、品牌符号意义的和谐

　　　　四、在整合互动中寻求延伸意义

　　　　 

第二部分 植入式广告细分领域深度剖析

第五章 2016年中国影视植入式广告运行分析

　　第一节 电影植入式广告简述

　　　　一、电影的传播特点

　　　　二、电影植入式广告的分类

　　　　三、电影与植入式广告的融合

　　第二节 2016年中国电影植入式广告分析

　　　　一、电影中植入式广告的理论依据

　　　　二、电影植入式广告的优势及劣势

　　　　三、电影植入式广告异军突起的原因

　　　　四、影媒中植入式广告的操作原则及流程

　　　　五、电影植入式广告中的名人代言分析

　　第三节 2016年中国电视植入式广告运行模式与经验借鉴

　　　　一、电视植入式广告运作模式

　　　　二、植入式广告与电视作品的审美冲突

　　　　三、植入式广告对国内电视剧市场的影响

　　　　四、美国电视植入式广告发展经验借鉴

　　第四节 2016年中国影视植入式广告市场面临的问题

　　　　一、企业方存在的问题

　　　　二、影视娱乐资源方存在的问题

　　　　三、第三方公司存在的问题

　　　　四、定价体系亟待完善

　　第五节 2016年中国影视植入式广告发展策略

　　　　一、保证影视作品质量

　　　　二、植入广告进行专业策划

　　　　三、品牌植入与剧情深度融合

　　　　四、全方位整合营销

　　　　五、植入广告的重复策略

　　　　 

第六章 2016年中国网络游戏植入式广告运行新格局透析

　　第一节 2016年中国网络游戏植入式广告运行总况

　　　　一、网游植入式广告的兴起

　　　　二、网游植入式广告的市场规模

　　　　三、网游植入式广告新势力崛起

　　　　四、网游植入式广告产业链分析

　　　　五、网络竞技游戏拓展植入式广告发展空间

　　第二节 2016年影响中国网络游戏植入式广告的因素探析

　　　　一、玩家游戏行为差异与广告效果的相关分析

　　　　二、品牌特征与广告效果的相关分析

　　　　三、植入方式与广告效果的相关分析

　　第三节 2016年中国网络游戏植入广告经营策略

　　　　一、应扩大网络游戏的植入空间

　　　　二、根据玩家特征决定植入广告的类别和场所

　　　　三、根据广告目的合理设置植入方式

　　　　 

第三部分 植入式广告关联产业透析

第七章 2016年中国广告产业运行态势分析

　　第一节 中国广告业综述

　　　　一、广告的市场定价作用探析

　　　　二、广告与品牌、营销关系

　　　　三、我国广告行业呈良好发展态势

　　　　四、我国广告业的发展变化

　　　　五、我国广告业步入营销策划时代

　　　　六、中国广告市场上的外资发展分析

　　　　七、中国广告行业创意发展分析

　　　　八、广告市场存在问题分析

　　第二节 2016年中国广告业深度剖析

　　　　一、近几年中国广告业统计数据分析

　　　　二、我国广告市场总体规模进入世界前列

　　　　三、我国广告市场监管整治成效显现

　　　　四、中国广告业呈现复苏迹象

　　第三节 2016年中国电视广告发展分析

　　　　一、电视媒体在传统四大媒体中的地位

　　　　二、网络时代电视媒体的生存态势

　　　　三、中国电视媒体的改革创新发展

　　　　四、中国电视媒体国际化道路分析

　　　　五、我国高端电视媒体的建设

　　　　六、中国电视广告市场发展分析

　　　　 

第八章 2016年中国电影市场运营新形态

　　第一节 2016年中国影视产业发展概况

　　　　一、中国影视业发展成就

　　　　二、中国影视业需求旺盛

　　　　三、内地影视基地日趋错位经营

　　　　四、中国影视动画产业迈入快速发展阶段

　　　　五、中国网络影视产业发展分析

　　第二节 2016年中国电影业发展分析

　　　　一、中国电影业将迎来整合时代

　　　　二、中国低成本影片发展分析

　　　　三、中国电影产业改革

　　　　四、电影产业化发展分析

　　第三节 2016年中国电影市场探析

　　　　一、电影市场资本大行其道

　　　　二、中国电影市场及消费分析

　　　　三、中国电影应走市场化运作模式

　　　　 

第九章 2016年中国电视剧市场深度评估

　　第一节 2016年中国电视产业综述

　　　　一、中国电视产业的新媒体传播创新

　　　　二、电视产业数据统计分析

　　　　三、电视产业盈利模式

　　第二节 2016年中国电视剧产业概况

　　　　一、中国电视剧产业迈入繁荣发展期

　　　　二、中国电视剧产业自制剧再度崛起

　　　　三、电视剧内容产业的创新需求及其模式分析

　　第三节 2016年中国电视剧市场分析

　　　　一、中国电视剧市场发展特点

　　　　二、中国电视剧市场发展演变历程

　　　　三、中国电视剧市场发展动态

　　　　四、我国电视剧市场呈出的东北现象分析

　　　　五、中国电视剧在海外市场发展状况分析

　　　　六、电视剧市场订单化发展态势分析

　　　　 

第四部分 植入式广告市场前景预测与投资战略研究

第十章 2016-2020年中国植入式广告行业投资战略分析

　　第一节 2016年中国植入式广告的新兴载体透析

　　　　一、交友网站植入式广告业务收效显著

　　　　二、社区网站尝试植入式广告营销

　　　　三、视频网站抢占植入式广告市场份额

　　　　四、电视台植入式广告受商家追捧

　　　　五、植入式广告进入商业话剧领域

　　第二节 2016年中国植入式广告客户分析

　　　　一、汽车厂商发掘植入式广告商机

　　　　二、IT产品注重植入式广告营销

　　　　三、时尚品牌成植入式广告重点客户群

　　　　四、植入式广告开创我国药品传播新途径

　　第三节 2016-2020年中国植入式广告行业投资机遇及风险

　　　　一、金融危机成我国植入式广告发展商机

　　　　二、黄金档广告限播令为植入式广告带来机遇

　　　　三、植入式广告的收效评估与成本核算

　　　　四、植入式广告投资风险

　　　　五、植入式广告投资建议

　　　　 

第十一章 2016-2020年中国植入式广告业前景预测与趋势展望

　　第一节 2016-2020年中国植入式广告行业的发展趋势

　　　　一、发展全球化

　　　　二、涉及领域广泛化

　　　　三、媒体运用多样化

　　　　四、运作模式复杂化

　　第二节 2016-2020年中国植入式广告行业前景展望

　　　　一、植入式广告发展潜力巨大

　　　　二、中国植入式广告行业前景广阔

　　　　三、网络植入式广告发展前景看好

 

图表目录：

图表：2013-2016年中国GDP总量及增长趋势图

图表：2016年中国月度CPI、PPI指数走势图

图表：2013-2016年我国城镇居民可支配收入增长趋势图

图表：2013-2016年我国农村居民人均纯收入增长趋势图

图表：2011-2016年中国城乡居民恩格尔系数走势图

图表：2016年我国工业增加值增速统计

图表：2013-2016年我国全社会固定投资额走势图

图表：2013-2016年我国财政收入支出走势图 单位：亿元

图表：近期人民币汇率中间价（对美元）

图表：2016年中国货币供应量月度数据统计

图表：2013-2016年中国外汇储备走势图

图表：2012-2016年央行存款利率调整统计表

图表：2012-2016年央行贷款利率调整统计表

图表：我国历年存款准备金率调整情况统计表

图表：2013-2016年中国社会消费品零售总额增长趋势图

图表：2013-2016年我国货物进出口总额走势图

图表：2013-2016年中国货物进口总额和出口总额走势图

图表：2011-2016年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势图

图表：2011-2016年我国总人口数量增长趋势图

图表：2016年人口数量及其构成

图表：2013-2016年我国普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数走势图

图表：2012-2016年我国广播和电视节目综合人口覆盖率走势图

图表：2012-2016年中国城镇化率走势图

图表：2013-2016年我国研究与试验发展（R&D）经费支出走势图

图表：2012-2016年中国广告经营额与国内生产总值

图表：2012-2016年中国广告收入增长率情况

图表：2013-2016年中国各地区广告业发展情况

图表：2016年中国各类广告经营单位发展情况

图表：2013-2016年中国四大网络媒体广告业务收入情况

图表：2014-2016年中国各行业广告投放额统计

图表：中美两国网游植入式广告市场规模及预测

图表：2011-2016年中国网民及网游玩家数量情况

图表：中国网游玩家日均玩游戏时间

图表：网游植入式广告产业链示意图

图表：游戏接触时长与广告效果相关分析一

图表：游戏介入程度与广告效果相关分析一

图表：知名/新奇品牌的认知效果

图表：知名/新奇品牌的情感效果

图表：视频+音频复合式植入的情感效果

图表：加入商品信息后的广告记忆频数分布

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着植入式广告行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的植入式广告企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对植入式广告行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对植入式广告行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个植入式广告行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国植入式广告行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国植入式广告行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助植入式广告企业、学术科研单位、投资企业准确了解植入式广告行业最新发展动向，及早发现植入式广告行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握植入式广告行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避植入式广告行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。