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电影“IP+”构建文化娱乐新生态圈

2016-6-24 13:08:33  来源:中国产业信息研究网  http://www.china1baogao.com/

核心提示:文化娱乐内容持续IP化:纵观2015年,整个泛娱乐领域内最热的主题即是“IP”。IP是英文“IntellectualProperty”的缩写,直译为“知识产权”。对泛娱乐产业而言,IP可存在于音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏等多种文化产品中。对具体的文化产品而言,IP是“文化品牌”。拥有IP就等于拥有一批固定粉丝;拥有高知名度IP,则意味着粉丝效应可放大,并帮助文化产品快速占领市场。

 

  一、电影“IP+”新内容产业:泛娱乐领军,粉丝为基础,IP 多层共振相互变现

  2015年,中国电影票房突破430亿、网络剧半年点击量65亿次,现象级综艺依然火爆。内容产业正以前所未有的加速度发展。IP成为牵动泛娱乐行业的新引擎。网络文学、影视综艺、话剧、游戏等多种泛娱乐形式互为IP,多层共振,相互变现。IP背后是粉丝,是NACG人群。当前,以6000万动漫人群为基础的二次元NACG人群达到2亿。从亚文化群体逐渐成长的二次元成为泛娱乐消费的核心主流人群。
  

  图表:2010-2015年我国网络剧数量及其点击量分析
 

 
  数据来源:三胜咨询、国家统计局
  


  中国产业信息研究网发布的《2016-2020年中国电影产业市场调查与投资建议分析报告》数据显示:2015年,中国电影市场并没有如很多人判断的增速放缓,仍然保持高速的增长。截至2015年11月,全国上映电影328部,累计票房突破400亿元。仅以400亿计算,电影票房同比增长48.4%,较2014年36.2%的增速提升12.2个百分点。而这还没有完全包括12月贺岁档的票房贡献。2015年贺岁档,《寻龙诀》、《万万没想到》等电影的上映,明显推动票房的增长,2015年全年电影票房达到435亿元,较去年同期增长46.96%。
  


  图表:2010-2015年中国电影票房收入增长趋势图
 

 
  数据来源:国家新闻出版广电总局、三胜咨询
  


  图表:2011-2015年我国观影人次趋势分析
 

 
  数据来源:国家新闻出版广电总局、三胜咨询
  


  二、2016年“IP+”机会分析

  三胜咨询资深产业研究员陆其业认为,受“IP+”的新需求驱动,2016年传媒娱乐行业高景气度将持续。2016年主题投资机会如下:伴随着泛娱乐产业的繁荣发展,2015年受关注的IP主题将持续。内容端:IP与粉丝经济成为串联电影、电视剧、综艺、游戏、演艺等多个行业的核心驱动力。音乐产业在版权保护与泛娱乐深化影响下恢复生机。动漫二次元产业成为90后新兴人类自我认同的内容出口。渠道端,移动互联网成为重要机会,VR必将深刻改变上游内容产业生产方式,引领下一代“身临其境”内容大爆发。

 

 

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责任编辑:S853

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