Facebook 已盯上直播的消费逻辑

　　只要是人们在互联网上热衷的事儿，Facebook 都要分一杯羹——一条来自硅谷圈不成文的规则。

　　这回轮到了游戏直播。

　　Facebook 宣布，它们正与暴雪合作，通过技术手段让主播们轻松登录到 Facebook Live。

　　这样，那些主攻暴雪游戏的主播们从此可以在 Facebook 上进行直播了。无论是在「魔兽世界」里打副本，在「炉石传说」里表演神抽，还是在「守望先锋」里被路人虐得死去活来。

　　这招难免让人想起国外电竞直播的鼻祖 Twitch。这家公司于 2014 年被亚马逊以 9.7 亿美元的价格收购。在玩家文化氛围的长期积淀下，Twitch 已经成功建立了一个由铁杆玩家组成的网络社区，目前每月平均有 1 亿人次观看游戏直播。（噢是的，这个数字相比于国内一部分注水直播平台，简直太寒酸）

　　去年 9 月，暴雪宣布将自家的「战网」（Battle.net）与 Twitch 进行整合，用户可以将自己的战网帐号与 Twitch平台进行关联。为了鼓励更多的用户参与，暴雪还为此专门做了奖励活动：关联帐号之后就送特别版「风暴英雄」头像。

　　目前看来，Facebook 已经下定决心扮演「Twitch 挑战者」这个角色。虽然，前者在广告、订阅等主播获利方式上依然很不完善，后者在近 5 年来已经逐渐摸索出一套比较完善的直播模式；但是，这都不要紧，因为大 FB 有的是用户。

　　这令 Facebook 从 Twitch 抢主播和观众，变得不再困难。一方面，对于那些知名主播来说，他们也十分想要借助 Facebook 的海量用户和浏览量，从而让自己的粉丝数和收入再上升一个级别。另一方面，游戏主播们在 Facebook 上能轻松找到自己的好友，将直播信息传播出去会更简单。

     2天时地利加上点闲心，电竞就火了

　　电子竞技这个概念，虽然被提出了很多很多很多年，但似乎直到最近，才真正成为了一门「大生意」。的确，虽然以往电竞比赛也是在圈内如火如荼地办着，职业战队也是一个接一个冒出来，但能这个行业迎来如今的火爆程度，的确与不断成熟的移动网络以及运用于直播的流媒体技术分不开。

　　Facebook 无疑对此十分清楚。

　　当游戏直播借助 Facebook 这种巨型流量体抵达大众层面时，一些以游戏直播为核心的周边从业者，比如新型发行商、内容制作商，就会从肥沃的直播大地里，如雨后春笋般快速钻出来。

　　是的，游戏直播这个本身作为游戏的衍生产业；然而有一天，这个衍生行业却成为了核心。

　　一开始，作为一个自我感觉良好的所谓老玩家，我对于「看游戏直播」并没有特别感冒——花一晚上看人玩游戏？如果你有这个时间，也有足够齐全的游戏设备，为什么不自己亲自上阵玩呢。

　　后来，直到「优酷通关」这个词火起来，我才意识到游戏直播和体育直播并没有什么本质区别：不少朋友们会在周末熬到凌晨等一场球赛，然后为那些在场上奔跑的球星振臂高呼，异常癫狂——是的，我保证他们真的没有下注博彩。

　　人总喜欢把感情和时间倾注在和自己半毛钱关系都没有的事物上，无论是电影、电视剧、体育比赛，还是游戏直播。而且越是无关无意义，越是热爱，娱乐与利益之间微妙的距离感，给予受众一个充分享受放松的空间。

　　所以女主播直播吃饭都能火，也自然不是怪事。

      3我就上楼看看，保证不干别的

　　当然，另一方面，在高速发展的信息时代，直播行业的兴盛或许让人们越来越陷入「我就上楼坐坐，保证不干别的」的窘境。

　　对于非体育爱好者的泛大众来说，高清 360° 的体育赛事直播，会不会让人们亲自下场打球的次数更少？24 小时无间隙的电子竞技直播，会不会让游戏玩家转型为游戏观众？各种露胸卖骚的美女主播，会不会让阿宅屌丝们找女朋友的欲望更低？——不好意思，他们或许本来也就找不到不想找。

　　所以直播的兴起会不会给线下的对应行业带来影响？我不知道。

　　我只记得，在少不更事的时候，我曾经问过一位长者:「在网上优酷通关有什么意思啊?」

　　长者对我投来了怜悯的眼神，说道：「少年郎唷，白天上了一天班累成狗，晚上你还有精力去玩游戏？太累，太累；看看，就好。」

　　所以按照这个理论，Facebook 确实是对的：

　　当年，它曾经是页面小游戏的宇宙之王，无数的少年青年中年甚至老年在网站上起早贪黑，「握着鼠标摩擦摩擦」，经营着自己 2D 的农场，或者买卖着自己的好友。

　　如今，它终于体谅到了现代人生活工作之不易，于是拼命往直播上使劲：「你们看看就好」。

 

 

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