终于等到这一天，可以把碧池这个词砸到那些网红脸上

　　消费升级的余温未过，2016年，资本，媒体，旁观者又把注意力集中到头部效应。网红的应运而生，给活跃在网络世界里的年轻男女注射了兴奋剂。

　　papi酱被万众膜拜，究竟是网红给市场下了一剂猛药，还是资本佯装上帝之手操控了青春？

　　碧池背后，是谁在「叫春」？

　　先来看一份报告，是在综合参考了国家官方统计、阿里集团大数据、新浪微博、优酷土豆、第三方权威机构等多方数据分析而成。

　　就是第一财经发布的《2016中国电商红人大数据报告》，报告称，今年网红产业产值预计将达580亿人民币，超过了去年全年电影票房总额440亿。

　　这里「去年票房总额」是直观的数字，先不去统计《美人鱼》《叶问3》发行方做假票房贡献的数字，仍然是有据可考的。那么网红产业的产值从何而来呢？

　　一直以传统媒体为主业的第一财经，并没有多少数据「基因」。2015年6月4日，阿里入股一财，占股30%：马云站台宣布，打造中国彭博社。双方合办新媒体「DT财经」，阿里巴巴开放了最深度的数据，用数据生产新闻，发布过街头巷尾争相传阅的《消费升级里的中国》。

　　而此次《2016中国电商红人大数据报告》的发布延续了此前的深挖数据路线，得出的结论是——电商网红井喷了。品牌形象依赖红人个人形象、红人可复制性强，但供应链管理弱、流量成本越来越高，这些问题有解决方案了吗？

　　显然，这些不是媒体想去关注的。

　　国民老公王思聪女友雪梨位列网红吸金榜单，在微博上呼唤「老公」的潜在网红，她们从「积极的媒介使用者」，变成了积极的「UGC内容生产者」。

　　搞不懂直通车的逻辑，无法从淘宝获取流量，「小老婆们」发现简单开店不行了，那就辞职去旅行，写旅行攻略，拍美食美图，直播美美美和买买买。这里，网络节点显然帮助她们把社会节点变得更有价值。

　　蠢蠢欲动的网红梦并不浮夸，资本鼓噪起来的「网红风口」正在搭建一个网络个人资产与「社会资本」无障碍转换的场景。

　　「鼓动天下之动者存乎辞？」媒体今天报道了papi酱，明天预判了网红产业估值，年轻人群起而网红，电商提供着「六便士」，马云买的媒体帝国照亮了「月亮的背面」。果真如此美好？

　　病得不轻：人人网红臆想症

　　没人否认网红的商业价值，但也没人敢「认证」网红的投资价值。papi酱广告拍卖本身可能就是马云爸爸，罗振宇，徐小平的共谋派对。

　　从投资逻辑来看，个人网红是不被资本市场看好的。理性的投资人最怕的是人的不可控，他本应该相信数据和模型。毕竟网红能红多久是很难预测的。要不然罗胖也不会着急，一次性「落袋为安」。

　　经济人杨铭的捐赠行为与其说是「感动了母校」，倒不如看成「被逼捐」。通过企业查询系统，可以看出杨铭旗下3家公司，分别负责包装Anglebaby和papi酱，还有一家注册在苏州，投资方并非真格基金而是真格天宏基金。

　　想到这里我不禁为资本和知名网络推手感到害臊，哄抬「网红」泡沫的主谋，也将是戳破泡沫的杀手。

　　资本从不呵护青春，推手又怎么会对「罹患网红梦」的患者负责？

　　以任何撒泼打滚的姿势，进入网红圈子，不管是否难看：表演电棒吃玉米被送进医院的女孩，陆家嘴小视频的女主，还将有更多女孩前赴后继，喜获「bitch」污名收场。

　　不靠婊不刷脸，只能靠视频俘获「小老婆们」了

　　papi酱的视频可见专业表演和剪辑，以及对戏剧结构和社会热点的解读。再难以说清楚的社会问题，换一种戏剧结构，都会变成网络热点。这种才华，可以说papi酱是从逗逼的作家父亲身上继承，加之中戏课程的习得，一般的「小老婆们」是很难模仿的来得的。

　　个体的才华被社会，被基础设施，被制度设计不断赋能。央视制片人出身的罗振宇，毕竟混了那么多年电视圈，虽不如高晓松懂风月，但对技术的变革却十分敏感，有底气做「头部爆款」，拼得是才华，才不是「刷脸」，更不是「靠婊」。

　　如罗自己所说，在央视的沉浸，让他熟练运用蒙太奇，场景调度，多机位拍摄。而如今个人想成为网红的第一步，就是摒弃这些「恶习」。

　　从第一期视频开始，他的生产流程从制作，变成了「玩视频」，推拉摇移全部滚蛋。「玩视频」就是不把视频当做艺术创作，而是一切「从简」，向工业流水生产看齐。

　　各大院校所教授的广播电视新闻，摄影，摄像等专业，还在培养「农耕时期的视频生产者」的话，那么这波弄潮的「网红们」将是最先get到「玩视频」技能精华的群体。

　　镜头语言的训练，并非一朝一夕。相比于直播，「玩」视频更应是网红们必须具备的基本功，视频也将是「训练」网红最好的工具。

　　作为最好记录工具的视频，也是「网红才华」的载体。资本市场里划船，不用浆，靠浪就可以了。可惜社交网络的生存环境，并没有资本市场的海那么「敞亮」。

　　在成为有估值的网红之前，网络上所有ID都处于陌生社交状态。刚出道，就能俘获无数「小老婆」级别的网红很少见，毕竟不是谁都有王思聪那般「魅力」的。

　　在成为网红的过程中，你的陌生社交圈会成指数级扩大，你跟我不熟，我为什么要对你宽容？不会「玩视频」，又没有演技，还想当「低配明星」，真以为「网红梦」谁能都做？

　　刘涛直播《欢乐颂》发布会，范冰冰直播红毯秀，雷布斯直播小米发布会，骆轶航直播高考写作文，借着「直播工具」，这些「明星 网红们」自带人气和流量，把「粗糙」的视频「玩」出了新花样。

　　而端午期间，X博士刷屏文——一个视频软件的中国农村，出来不久后就被人「推翻」，快速被「解剖」成了一个不会「玩视频」的反面营销案例。

　　所以，如果空有网红梦，既没电商变现的资源，又缺「玩视频」的技巧，只是凭借所谓的直播风口「作秀聊骚」，很有可能直接淹死在「红海」里。

　　以上，一时兴起，个人情绪爆发，没刹住车。

　　要是不爽，要不来7月2日来苏州吧，正好B12有一场关于网红电商的大会，可以找我当面「单挑」。

　　当然，现场请的近十位网红、三位研究者和三位投资人都在台上，也必定奉陪到底。

 

 

返回网站首页>>