危机重重背水一战，赴美上市海洋音乐能翻身吗？

　　还记得那个打开就会出现“Hello,酷狗”的酷狗音乐吗？很多读者可能想不到，它会跟第一个赴美上市的音乐类网站有关。

　　拥有酷狗和酷我音乐的海洋音乐要赴美上市的新闻，是《华尔街日报》的网站上首次披露的：

　　文章里提到，这家公司已经聘请华尔街投行高盛和摩根史丹利，计划2016年晚些时候在美国上市。“China Music Corp.”这家所谓的“中国音乐公司”就是海洋音乐通过“离岸公司”换了个马甲而已。

　　有意思的是，文中却放了腾讯公司的图片，还指出这是一家“腾讯支持”的音乐公司。这是一个郎有情妾无意的姿态，海洋音乐想拉着腾讯，提高赴美上市的估值，而腾讯显然不想被绑架。

　　按理说，赴美上市的中概股为了让华尔街的大佬们读懂自己，都会找一个美国公司做对标，就像优酷之于YouTube，京东搬来亚马逊。海洋音乐却不和全球唯一在美国上市的音乐流媒体公司Pandora攀亲戚，它的IPO能否顺利完成？它到底想讲一个怎样的故事？

　　并购酷狗酷我后，海洋音乐的版权库却告急？

　　海洋音乐集团由原海洋音乐、酷我音乐和酷狗音乐合并而成。从易观智库的数据看，2015年第四季度中国主流移动音乐APP中QQ音乐用户渗透率高达40.0%，排在第一位；酷狗音乐、酷我音乐分别以32.4%和23.3%的用户渗透率排在二、三位。而酷狗与酷我的占比之和已经远远超过QQ音乐。

　　这组数据海洋音乐应该感到欣慰才对，可实际上它的日子并不好过。

　　音乐流媒体凭着在线音乐市场已成为音乐产业的中坚力量，众多音乐平台纷纷整合，导致业内竞争越来越激烈，由渠道转向独家版权的核心竞争上。

　　海洋音乐的版权库有多少？酷狗号称比QQ音乐拥有的1500万曲库还要多，但被媒体披露版权内容多数来自QQ音乐转授。而近日又传出，因海洋诚信问题，两家之间的版权互换协议已经在 4 月底到期，QQ音乐并无与其续约的计划，并说明，海洋目前大部分音乐版权其实都在无约期。

　　同时，海洋音乐最初从太合音乐拿下的版权也会在年中到期。快到年中，一大批音乐版权都会在这个时期到期，海洋音乐并没有公开表示要续约。

　　也就是说，拿走QQ音乐等平台的那些版权，酷狗酷我实际上拥有的只有百万左右。随着大量优质版权内容的缺失，酷狗酷我在用户、商业层面的发展也都将受到严重影响。

　　另外，酷狗酷我年初与天娱签了独家版权约，因为张杰约满到期离开天娱，投入了福茂的怀抱，福茂与QQ音乐有独家版权协议。原本以为粉丝只能在酷狗酷我听张杰的歌，这下也只能听听华晨宇了。酷狗酷我能够掌握的独家大牌已经到了山穷水尽的地步。一直巨亏，海洋音乐如何拿到华尔街的船票？

　　目前，仍没有一家音乐流媒体服务平台实现盈利，这让精明的华尔街投资者如何信服海洋音乐？拿Pandora来说，作为目前全球唯一一家在美上市的流媒体公司，但其市值已从最高位的70多亿美元跌至十几亿美元，用户数也从8150万跌至7810万。

　　Pandora今年4月公布的Q1财报显示，虽然营收同比增长，但净亏损4830万美元，同比亏损扩大。近期还传出“正在约见潜在买家，谈判出售事宜”的消息，而华尔街对于流媒体的变现故事似乎已意兴阑珊。

　　海洋音乐集团创始人谢国民曾是新浪副总裁，新浪音乐负责人，他是律师出身，在版权价格低迷阶段通过购买正版丰富曲库，让海洋音乐迅速扩张。

　　随着版权意识的不断强化，音乐正版化已经成为大势所趋，版权价格水涨船高，对音乐平台来说，购买正版的费用是一笔不小的开支。对海洋音乐集团来说，100万首的正版版权都是个不菲的数字，2000万首恐怕是个天文数字，连BAT消化起这笔费用也要思量一番，仅仅这一项就需要不断的资本支持。

　　酷狗酷我音乐面对无法回避的大难题，只好选择上市以获得资本的输血，这将是海洋音乐背水一战无奈自救的唯一出路。

　　至于为何在美国上市，《华尔街日报》在其网站中称，一方面是为了在激烈的音乐市场争夺中保持领先地位，尤其BAT都拥有各自的音乐播放平台；另一方面，上海不再设立战新板、超过700家公司正在排队IPO等现状也为上市带来巨大阻力，而相比于香港倾向体量大的公司，美国股市更欢迎体量较小的公司。

　　所以不要再拿海洋音乐和在纳斯达克上市的Pandora对比了，海洋音乐的目标是“星辰大海”，它不是纯粹的音乐流媒体公司，而是音乐娱乐公司。我们可以在中概股中找出好几个和它对标的公司，比如YY，陌陌。

　　即使对标YY、陌陌，海洋音乐仍然艰难

　　海洋音乐显然不甘心只讲一个音乐版权的故事——华尔街也不允许这样的故事上市，那么，它寻找的自救方式，就是讲一个新的风口上的故事。

　　繁星直播是海洋音乐中的赚钱项目，直播+广告是海洋音乐的主要盈利业务，借助“在线直播”艺人经纪也得到快速发展。与这个项目类似的YY直播已经在纳斯达克成功上市。

　　海洋音乐与日本AKS（女子组合AKB48经纪公司）、韩国JYP达成了合作，主要合作、吸取其艺人养成模式，为其线下艺校及经纪公司输送学员，试图做一条完整的艺人经纪+粉丝经济的产业链。但具体成绩如何，还有待检验。

　　海洋音乐不同的地方在于，除了酷狗酷我，近年来它旗下拥有了包括造星、直播、秀场等热门业务、艺人经纪、版权管理等基础业务，以及线下场地运营的O2O布局。再加上今年3月，暴风科技战略入股，为海洋音乐上市带来了VR这样的“风口概念”，这是它与海外音乐流媒体公司相比所谓的“差异化优势”。

　　但不容忽视的是，中概股中同样最早开始打“音乐现场+在线社交”的陌陌，早已和YY一样，宣布要从纳斯达克退市，打道回府了，要知道，“陌陌现场”的先发优势强于海洋音乐许多，却仍然逃脱不了私有化回府的命运——所以，海洋音乐就算对标YY、陌陌，也难以真正在美国资本市场上存活。

　　在线下场地运营O2O领域，也就是海洋音乐打造的线下KTV+LiveHouse模式，意将音乐领域的闭合产业链全打通。但除了去年在广州开了这家新产业后，后续动作寥寥。这与另一家主打线下KTV的唱吧相比，资本劣势明显。唱吧在今年初D轮融资得到了芒果TV子公司的参投，估值超过了43亿人民币。

　　现在看来，无论是烧钱的流媒体领域，还是本该赚钱却体量较小的直播领域，海洋音乐在国内用户被拥有版权方的平台抢走，在华尔街还不知道能不能得到认可。它的困境日益突出，对于那些习惯了打开酷狗就能听到“hello，酷狗”！声音的用户来说，还是祝福它的赴美IPO之路顺利吧。

 

 

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