苹果与时代华纳玩暧昧 进军媒体的野心彰显

　　据报道，即使苹果公司从未做出任何旨在购买时代华纳公司的举动，试探性的方法也表明了这家iPhone制造商对进军媒体行业的态度很认真。据熟悉内情的消息人士透露，去年稍晚时候，掌管iTune store、苹果音乐和iCloud业务的苹果高管艾迪?库依(Eddy Cue)在一次会议上向时代华纳企业战略主管奥拉夫?奥拉夫松(Olaf Olafsson)提出了可能收购的想法。尽管两家公司从未开始相关谈判，如果苹果最终决定购买媒体业务的话，那么拥有HBO和华纳兄弟工作室的时代华纳将位列苹果列出来的媒体公司清单的前列。
　　
　　伴随着iPhone销量的放缓，苹果承受重压，需要向投资者证明该公司能在其他领域获得增长，尤其是服务领域。苹果首席执行官库克(Tim Cook)强调，非硬件业务的扩张，比如说音乐、App Store和iCloud，是苹果稳定营收的一种途径。
　　
　　一年前在引进流媒体音乐服务，并于去年10月份翻新Apple TV置顶盒之后，有关“苹果可能会创建一家可以和亚马逊公司的Prime以及Netflix公司一较高下的电影和电视流媒体公司。为了获得独家内容，亚马逊和Netflix都花了大价钱，而且现在两家公司都在斥巨资打造属于自己的电影和节目。”
　　
　　Atlantic Securities分析师詹姆斯?考德威尔指出，“如果时代华纳——从本质上来讲是HBO——能以某种形式成为苹果的原始内容生产资产，那么将对苹果赶上亚马逊和Netflix有非常大的帮助。”
　　
　　当地时间26日早些时候，英国《金融时报》披露了上述讨论。该媒体报道称，相关讨论仅停留在初步阶段，库克和时代华纳首席执行官杰夫?比克斯(Jeff Bewkes)并没有参与其中。
　　
　　多年来，苹果一直在试图推出电视服务，但在内容业务方面却面临诸多路障。苹果与CBS和21世纪福克斯等电视网的节目授权谈判进展缓慢。此外，苹果目前也缺乏适当的计算机网络性能，还需要建设计算机网络，从而确保高速、无卡顿的观看体验。
　　
　　目前，苹果希望以每月40美元的价格提供热门频道包。这一价格仅相当于美国平均有线电视订购费的一半。
　　
　　与此同时，苹果专注于为旗下置顶盒创建娱乐内容，并为此与媒体高管进行谈判，旨在为Apple TV获得独家播放。苹果也开始打造属于自己的原创电视剧，而加入苹果的说唱艺人兼制片人Dr.Dre将很可能成为主演之一。
　　
　　考德威尔说，拥有一家内容公司，能够推进苹果与电视网的节目授权谈判。
　　
　　这位分析师认为，对于国内资金城池并不大的苹果来说，要想收购市值超过550亿美元的时代华纳，也并非一桩易事。要知道，苹果高达2000亿美元的现金储备大多在海外市场，而且美国的税法让苹果很难将资金遣返回国。
　　
　　BTIG分析师里奇?格林菲尔德(Rich Greenfield)指出，时代华纳并非苹果唯一想要购买的一家媒体公司。Viacom已经在出售Paramount studios的股权。Netflix也有是一种潜在选择。不过，对于苹果来说，购买Netflix代表着一种不同的战略。
　　
　　“相比之下，Netflix拥有比其他同行更大的全球分布平台。华纳兄弟和HBO实际上都是内容创造引擎。苹果究竟会购买哪家媒体公司，主要取决于该公司是想要拥有内容，还是想要拥有分布平台，或者两者都想要。”
　　
　　不过，Piper Jaffray Cos的分析师吉恩?蒙斯特(Gene Munster)并不认为，购买一家内容公司对苹果雄心勃勃的媒体抱负会产生重大影响。他说，斥巨资购买一家公司不会解决问题，因为苹果想要一种可以解决所有事情的方案。

返回网站首页>>