高尔夫球市场持续萎缩 阿迪欲出售旗下高尔夫用具品牌

　　由于高尔夫装备销售额持续走低，阿迪达斯（Adidas AG）周三表示，该公司正在积极为旗下高尔夫部门的部分业务寻找买家。

　　阿迪达斯准备打包抛售Taylormade-Adidas Golf、Adams和Ashworth三个主要生产高尔夫球用具的品牌。

　　Taylormade于1979年成立于美国，总部位于加利福尼亚州，原属于法国运动装备企业Salomon。1997年，阿迪达斯全资收购Salomon后，Taylormade成为阿迪达斯家族的一员。进入21世纪后，快速增长的高尔夫球业务成为阿迪达斯的一棵摇钱树，该公司亦进一步扩大了在高尔夫球业务中的投入。2008年，阿迪达斯斥资7280万美元（约合4.73亿元人民币）收购了美国品牌Ashworth，2012年斥资7000万美元（约合4.55亿元人民币）收购了另一个来自美国的高尔夫品牌Adams Golf。

　　尽管Taylormade目前仍是市场领先的高尔夫球具品牌，但Adams和Ashworth两个品牌近来的表现不尽人意。

　　高尔夫球市场的持续萎缩是阿迪达斯决心割爱的主要原因。分析人士指出，近年来年轻消费者对高尔夫球兴致缺失，同时在中国和印度等主要新兴市场中，高尔夫运动发展有限。

　　2015财年，高尔夫业务至少给阿迪达斯造成了近1亿欧元（约合7.5亿元人民币）的亏损，而且2016年看起来也未有起色。2016年第一季度，阿迪达斯的高尔夫球业务营收为2.75亿欧元（约合20.6亿元人民币），下滑1.7%。

　　分析人士预计，出售Taylormade可以为阿迪达斯带来约7亿-8亿欧元（约合52.3亿-59.8亿元人民币）的一次性收入。

　　不过，阿迪达斯并不准备彻底从高尔夫球赛场撤出。该公司表示，将继续通过Adidas Golf品牌专注高尔夫服装和鞋类，而非高尔夫球杆等运动装备。在目前的业务结构中，Adidas Golf品牌的营收约占高尔夫球业务的四成。

　　阿迪达斯在公告中表示，有关高尔夫业务剥离的最终决定仍有待监事会的批准，包括潜在协议的具体条款。

　　根据阿迪达斯公布的第一季度财报，该公司在足球、跑步、健身等核心业务中的表现仍然令人满意。2016年第一季度，阿迪达斯全球营收达到44.70亿欧元（约合334.20亿元人民币），上涨17%。阿迪达斯足球业务一季度的营收上涨高达25%，考虑到今年夏天的美洲杯和欧锦赛两项重大赛事，阿迪达斯势必会继续巩固在这一传统优势领域的领先地位。

 

 

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