男装品牌上市企业净利出现分化：九牧王升七匹狼降

　　继以安踏为代表的运动品牌在今年实现全面复苏之后，作为福建男装品牌代表之一的九牧王，在4月25日晚间发布了2015年度业绩报，在零售战略转型之下，主业呈现复苏迹象。

　　根据财报显示，九牧王2015年营收和净利润有所增长，其中净利润实现两位数的增长。而同日其发布的2016年一季报则延续了回暖的态势。　

　　不过业内人士认为，九牧王的回暖系个案，而男装行业整体目前尚未复苏。与此同时，包括男装在内的服装零售品牌都在加大转型力度。

　　转型下的弱市回暖　　

　　根据九牧王财报显示，2015年度其营业收入22.57亿元，同比增长9.13%，而归属上市公司股东净利润4.04亿元，同比增长15.33%，扣除非经常性损益净利润同比增长达到了28.4%。　

　　九牧王方面称，公司主营业务全部为销售服装服饰产品的收入，2015年主营业务收入较上年同期上升了8.94%。从收入的产品构成来看，男裤占主营业务收入的比重为49.82%，是公司的核心产品。　

　　九牧王表示，自2012年底开始，各服装零售企业陆续展开了渠道调整之路，措施包括渠道精简、供应链整合、提高零售能力、打通全渠道等，开启了品牌整合和单店质量提升阶段。　

　　该公司认为，从实际的效果来看，行业多数品牌的库存去化已经接近尾声，也取得了一定效果，后续行业的复苏将取决于市场需求回升的力度。行业目前暂未形成在规模上、品牌上具备绝对优势的企业，存在行业整合与突围的机会。公司结合现在的行业目前的发展阶段，提出“零售转型”，旨在提高单店经营质量，结合在品牌宣传、渠道建设、产品研发等方面的优势，保持行业领先地位。

　　据财报数据显示，九牧王的2015年门店总数为2792家，较2014年的2945家减少了153家。　

　　报告期末，该公司存货余额为58434.17万元，较上期同比下降1.52%，存货周转天数为224天，较上年242天减少18天。　

　　有意思的是，《每日经济新闻》记者发现，尽管九牧王主业表现不错，但是其副业——炒股却亏了5000万元。财报显示，2015年九牧王共投入13.15亿元，用于购买债券、基金、股票等金融理财资产，其中动用了7.35亿元买入股票，但却亏损5034.44万元。　　尽管主业开始复苏，但九牧王也坦言仍然存在一定的风险。由于销售过于倚重九牧王这一单一品牌，目前九牧王品牌的营业收入占到了年度经营收入90%以上。为此，该公司在巩固九牧王品牌的同时，将积极进行多品牌拓展。

　　男装今年将见底？　

　　事实上，九牧王的复苏也被认为是男装行业中的个案。另一福建男装品牌七匹狼）稍早发布的财报数据显示，2015年度共实现营业总收入24.6亿元，同比增长3.02%；利润总额2.57亿元，同比下降26.15%；实现净利润2.7亿元，与上年同期的2.9亿元相比下降5.63%。2016一季报净利润0.64亿元，同比下降5.74%。　　

 

 

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