据中国海关统计,2016年一季度,中国货物贸易进出口总值5.2万亿元人民币,比去年同期下降5.9%。其中,一季度中国出口3万亿元人民币,同比下降4.2%。中国商务部部长高虎城曾表示,2016年全球贸易的开局都不好,2015年的一些突变情况,甚至加重的情况,在2016年并不会结束,而且可能进一步恶化。
面对严峻的外贸形势,一些中国企业积极应对,适时创新突破,成功实现逆势增长。
“模式出口”引领海尔走出新方向
“海尔集团经过多年的转型提升,现在已经从过去生产制造商向互联网转型。”海尔集团副总裁刁云峰说:“如今海尔大致可以分为‘传统海尔’和‘新海尔’。”他介绍说,“传统海尔”是将生产线升级为高智能化、自动化的智慧工厂,为客户提供智慧家庭解决方案;而“新海尔”则是具有“创客”精神的一种新模式,特别是在出口方面,海尔目前正在探索“模式出口”的形式。
刁云峰认为,经过几年的探索,“模式出口”正在显示出强大的力量,此前海尔并购日本三洋白电并引入创客小微机制后,亏损八年的三洋八个月就止亏盈利;海尔并购新西兰国宝级家电品牌斐雪派克扩大了全球影响力,使斐雪派克用18个月成为澳大利亚滚筒洗衣机市场第一,这些实例都是海尔通过“模式出口”取得的。
“私人定制”让红领走入欧美市场
作为一家民营企业,红领集团1995年成立时以服装代加工起步,2003年开始转型之路,专注于服装个性化定制。去年,红领互联网服装定制业务量、销售收入和利润增长均超过100%,而70%以上的定制服装订单来自欧美。顾客只需下载红领APP,就能通过手机下单购买只属于自己的衣服。
红领集团董事长张代理介绍说,过去13年间,红领积累了超过200万名顾客个性化定制的版型数据,同时投入数亿元人民币用工业化手段解决服装定制效率和成本问题,形成了一套服装定制生产线,产量每天可达1500套,同品质定制西装的价格仅是海外品牌的三分之一至五分之一。红领集团服装板块年实现销售收入近10亿元人民币。
张代理认为,中国企业面对出口下降的局面,应该审视一下自己,是不是还在走老路,“创新”才是生存的根本,掌握核心技术才能经得起风浪。
“品牌+技术”让三链锁出口近亿美元
青岛三链锁业有限公司是一家名不见经传的小公司,总部只有不到二十人,主营业务就是出口锁具。近几年,通过“品牌+技术”的经营思路,创新盈利方式,出口增速始终保持在20%以上,2015年公司实现出口额近一亿美元,
青岛三链锁业有限公司董事长王宇辉介绍说,目前,三链公司已拥有千余个海内外注册商标,125项专利技术,收购十余个海外锁具品牌。通过优质的品牌口碑,三链公司已经在欧美拥有一定的市场。
王宇辉表示,让技术满足客户需求是最重要的。目前,美国安全部门的一款保险锁就是该公司设计的。他认为,一把锁的利润大于一台冰箱是不能被人相信的,但是加入科技的内涵,这是很容易实现的,三链公司开创出一条外贸型中小企业供应链管理的新模式。
根据世界贸易组织(WTO)数据统计,全球贸易已连续第四年低于全球经济增速,中国不可能独善其身。像海尔、红领、三链一样,一些中国企业把这种趋势看作发展良机,正在闯出一条逆势增长之道。
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