天猫发布家电消费报告：智能家电3年成交增长300%

　　智能家电年均增幅近300%七成高科技新品在天猫首发

　　《2015数码家电消费趋势报告》显示，在中国，43%的消费电子消费者拥有至少一样智能设备，91%的消费电子消费者在家中使用智能手机，超过50%的消费电子消费者拥有平板电脑，接近40%的消费电子消费者已拥有智能电视。

　　以天猫为代表的电商平台成为消费者打造智能生活的首选。2013年起，天猫电器城上的电视、空调、冰箱等智能家电的成交额，年均复合增长率达到了近300%，2015年线上销售智能家电规模约为2012年的38倍。

　　在2015年，以Oculus、HTC、Sony等品牌VR为代表的“黑科技”智能产品，在中国共销售50万台，预计2016年将超过120万台，而天猫已成“黑科技”的线上销售主要平台。在今年，天猫上VR产品销量将有望翻三倍。

　　90后用户年增长超100%过半畅销单品为个性化定制

　　90后正逐步成长为智能生活的主要消费人群。《2015数码家电消费趋势报告》显示，18-25岁的90后用户，其购买能力显著提升，这三年其成交额年度复合增长率超过100%，是目前所有年龄层中增幅最大的群体。而80、90后叠加则已经占据了智能家电购买的半壁江山。

　　其中，高科技新品及个性化定制产品均是年轻消费者的最爱。在去年，飞利浦首款无需充电剃须刀联合天猫和菜鸟走进校园，创下了无需充电最长剃须时间的世界纪录。在2015年天猫的个性化定制单品中，定制小家电成交增长接近200%，其中，扫地机器人、豆浆机、电饭煲、热水壶，甚至是剃须刀等各领域的定制商品均受到年轻消费者的欢迎。

　　不同星座在智能家电的消费观念截然不同。报告显示，重视物质享受的天秤座在各项智能家电的购买中均位居榜首。实用的扫地机、好玩的游戏机以及享受生活的养生壶，还有居家必备的智能个护产品都是他们的菜。而一贯“败家”的天蝎座，则更喜欢玩点酷炫的黑科技，他们首选的智能产品为“无人机”。

 

 

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