优酷土豆回归：视频行业BAT三分天下 土豪游戏怎么玩

　　优酷从上市到退市的5年间，互联网视频生态世易时移，不变的是视频网站仍是烧钱不止。

　　本周，合一集团（优酷土豆）宣布以每股27．6美元的价格与阿里巴巴集团完成合并交易，同时申请停止其ADS（美国存托股票）在纽交所的交易。这说明优酷土豆真正完成私有化，不再是一家上市公司，成为了阿里巴巴旗下的全资子公司。优酷土豆真正投入阿里的怀抱意味着视频行业将迎来BAT三分天下的格局。这让人不禁猜想，这个原本就烧钱的产业现在变成土豪们的游戏后，将迎来怎样的行业新常态。

　　三年内回归A股

　　优酷土豆宣布完成私有化，集团董事局主席兼CEO古永锵同时宣布，合一计划3年内回归A股，并已正式启动相关程序。

　　2010年12月，优酷网在纽交所挂牌上市，在土豆网率先提交上市申请书的情况下抢先IPO，成为中国第一家在海外规模上市的视频网站。2012年3月优酷与土豆合并，2014年4月，优酷土豆获阿里巴巴与云峰基金12.2亿美元投资，阿里巴巴持有优酷土豆16.5%股份。

　　与优酷IPO首日的开盘价27美元极为接近，阿里对其私有化价格为27.6美元，相对公司收到要约前三个月的加权平均收盘价溢价49.9%．

　　从上市到退市，优酷土豆都是一个资本运作的优秀操盘手。

　　古永锵向南都表示，未来合一集团不排除通过借壳或者重组等方式回归，也不排除会变成控股的模式，分拆业务成立分公司，然后分公司独立上市。他表示，回归之后，资本运作的可能性会更大。一年半之前，合一就已经开始了生态投资，回归之后，随着障碍减少，会围绕内容和移动应用做更多投资。

　　与此同时，优酷土豆的老对手爱奇艺也正在进行MBO，计划A股上市。

　　老虎证券分析师在接受南都记者采访时表示，战略新兴板搁置后，私有化的中概股想要在国内上市只能排队IPO或者借壳，优酷土豆重组之后也会是这两条路。如果走IPO排队，由于当前国内注册制还没有时间表，上市还采取审批制，大量公司在上市排队队列中，按照现在的审核和上市速度，从排队到申报到最后上市，最起码要三到四年的时间，过程非常漫长。

　　“相较而言，私有化后的优土更可能通过借壳来尽快实现上市，尽管监管层此前明确借壳上市条件与IPO标准等同，不允许在创业板借壳上市，但是相比IPO排队来说时间还是要更快，具体优酷土豆需要多长时间很难说。”

　　三分天下的泛娱乐生态

　　对比优酷2010年海外IPO之时，整个网生视频内容的大环境却已不同，巨头角逐将指向泛娱乐布局。从阿里与腾讯的最新布局看，传统视频网站的重要性已经在逐渐降低。

　　古永锵认为，“阿里和合一的联动，在全世界范围内首次打通了电子商务和文化娱乐两大生态。”

　　而伴随优酷土豆的加入，阿里泛娱乐板块可谓羽翼渐丰。在完全将优酷土豆纳入口袋之前，阿里已经展开影视娱乐版图的疯狂布局，将视频平台收入囊中是构建内容生态链必然会走的一步棋。从入股光线传媒、华谊兄弟，成立阿里影业，到打通影视、文学、游戏，阿里唯独还缺少一个输出通道。而作为视频行业“老大哥”的优酷土豆，尽管近年来竞争力有所下降，但无论是从其性价比还是品牌价值出发，都将成为阿里对峙坐拥PPS和爱奇艺的百度，以及打造腾讯视频的腾讯的最佳棋子。

　　有业内人士在接受南都记者采访时表示，移动互联网与商业的结合，早已不是简单的入口、流量或者支付之争，而是商业全链路，即所有环节价值的竞争。而结合此前阿里在影视产业的布局，合并优酷土豆正好形成了“电视播放+电影制造+视频网站”的产业闭环。

　　古永锵认为，阿里和优酷土豆的合并正在创造一个全新的格局。“无论是用户与收入的打通、大数据及营销上的协同、内容和电子商务的互联，还是OTT的互补，都将提升两大生态的价值和活力。”

　　不过，对优酷土豆而言，在视频领域长期亏损是不争的事实。财报显示，公司第二季度净亏损为人民币3.420亿元（约合5520万美元），与去年同期的净亏损人民币1.423亿元（约合2300万美元）相比有所扩大。目前，视频领域仍是一个需要长期砸钱的行业，依靠阿里这个大财主，是否有助于优酷土豆拿到更多的市场份额？

　　私有化将改变什么

　　在过去一年，乐视、爱奇艺凭借自制剧火了一把。与此同时，腾讯视频四处购买视频独播版权，又推出腾讯体育，这些均成为了腾讯视频吸引大量用户的资本。随着付费会员制逐渐为用户所接受，用户粘性也在上涨。优酷土豆尽管努力追赶，但由于缺乏特色内容资源，仍显得十分被动。

　　在体现绝对市场份额的观看时长方面，爱奇艺和腾讯视频分别在2015年3月和12月完成对优酷的超越。

　　根据艾瑞MUT数据显示，2015年12月，爱奇艺APP的月度观看时长达23.5亿小时，腾讯视频APP为16.3亿小时，相比2015年1月分别增长了67.5%和123.2%，而优酷APP月观看时长仅上升了1.6%，滑落至行业第三。

　　上述业内人士提出，阿里全面控股后，对于已经显出疲态的优酷土豆可能成为一个具有战略性意义的转折点。“阿里成为继腾讯视频、百度爱奇艺之后完全拥有独立视频业务的互联网巨头，形成了与百度和腾讯在视频领域三分天下的局面。”

　　视频入口的争夺成为了互联网巨头竞争的新阵地，充分说明了在线视频行业的巨大发展潜力。尤其2016年内容营销正在成为新的营销出路，在充分挖掘视频内容价值的基础上，将品牌以潜移默化的方式植入用户的印象，正在成为一种新的趋势。

　　与此同时，视频消费的需求也具有巨大潜力，尽管这个行业还未形成大的盈利空间。阿里巴巴集团创始人马云此前表示，未来中国文化的需求、娱乐需求很大，行业才刚开始，真正竞争还没有起来，阿里收购优酷土豆的目的是想参与竞争，把市场做得更大。

　　视频领域继续保持三雄割据的格局，而三大巨头的助力必将加剧在线视频的竞争。随着视频业务陆续被BAT提升为战略地位，未来这个行业还会将烧钱进行到底，按照一位业内人士的话来说则是，“以后要看谁能烧得起、烧得久”。

　　阿里加入私有化买家团陌陌大涨34%

　　阿里巴巴和云峰基金正式宣布加入陌陌私有化财团，陌陌股价在消息公布当日收盘股价大涨34.05%报，报收16.14美元。

　　最新SEC文件显示，阿里巴巴和云峰基金控制的RichMoon提交了加入陌陌私有化买家团的公告，此前陌陌私有化买家团成员有唐岩、经纬中国、红杉和华泰基金。

　　作为最早宣布私有化的中概股之一，陌陌自2015年6月宣布私有化以来，并没有对外公布或透露有实质性进展。无论是唐岩还是其他高管，在接受采访时的官方口径都是：在进行中，但不便透露更多。

　　陌陌在美国IPO融资2.48亿美元，但在短短六个月后，去年6月董事长兼总裁唐岩提出陌陌想要私有化。2月12日，受私有化交易将无疾而终的传闻影响，陌陌股价曾大跌至历史最低价。随后，陌陌宣布阿里巴巴联合创始人蔡崇信加入公司董事会，而随着阿里加入买家团，外界认为这将意味着私有化资金有了新的出路。

 

 

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