苏宁借势营销 传斥资4.4亿元抄底国际米兰

　　迄今为止有108年历史的国际米兰足球俱乐部（FootballClubInternazionaleMilano，下简称“国际米兰”），近日因外媒披露苏宁云商斥巨资入股其20%股权再度引起热议。

　　4月6日当天，苏宁云商位于南京总部的内部负责人对21世纪经济报道记者表示：“我们没有接到这个消息，如有官方消息会第一时间公布。”另一位部门负责人则表示“听说过这件事”，但并不清楚具体事项。

　　据《米兰体育报》本月5日报道，苏宁云商计划购买国际米兰俱乐部20%股份，称双方若达成收购协议，后者将获6000万-9000万欧元（约合人民币4.41亿元-6.62亿元）注资。国际米兰主席ErickThohir（埃里克·托希尔）说“可能出售他的大多数股权，增加国际米兰此次融资额。”

　　走出去

　　2015年11月，江苏国信舜天足球俱乐部有限公司（下简称“舜天足球俱乐部”）发公告标价5.23亿元公开转让，并要求不离开南京。2015年12月21日，苏宁宣布正式接手舜天足球俱乐部，保留现有管理团队，并将其更名为江苏苏宁足球俱乐部。2016赛季，球队将作为中国足协杯的卫冕冠军，征战亚足联冠军联赛。

　　如果此次苏宁完成收购国际米兰20%股权，意味着苏宁在体育产业布局上再次迈出新步伐。但目前苏宁并未有针对此事的官方回应，从目前消息源看，国际米兰方亦并未就此事作出官方证实。

　　接受21世纪经济报道记者采访的业内人士均认为，即使国际米兰负债高，这对于苏宁云商的收购而言并不是大问题，当然，前提是这次收购是成立的。“负债高的话，这是跟价格相关的，相应的要价会比较低。如果品牌好，那么通过自身资金注入和管理，会获得比较高的收益。起码国内的资产注入这块，国内股价是容易上升的，一般都是墙内损失墙外补。”4月6日下午，知名财经评论人士叶檀接受21世纪经济报道记者采访时说。

　　叶檀认为，外媒所披露的“6000万-9000万欧元”资金“不算太贵”，支付几千万的足球明星转会费都很常见。据她分析，现在体育概念很火，如果公司注入这一概念，上市公司股价会提升，“相当于股民帮它出了购买的钱”。其次，假如作为资产配置，做过净值调查，现金流尚可，负债也在承受范围，对于企业而言，“相当于做国际资产配置”。

　　到底对国内足球事业有多大助益，以及对公司带来多大效益，在叶檀看来，这就是一次股权收购，“不能把调子拔高”。站在国际米兰角度分析，欧洲市场小且欧洲经济不景气，有热钱流入后，等同获取了另外的市场。
　　
　　经营好收效巨大

　　4月6日，足协内部一位不愿透露姓名的资深人士对21世纪经济报道记者说，目前世界上除了德国、日本的俱乐部财务状况稍好，单纯从俱乐部经营讲大部分都是亏损，“足球本来就是富人玩、穷人参加的运动”，因此国际米兰负债并不稀奇。

　　此外，俱乐部本身的价值不是十分好核算，比如品牌宣传价值到底是多少，许多无形资产不被列于俱乐部经营成本，一般也不在计算范畴。但国际米兰负债问题不是重要因素，在该人士看来，重要的是，经营虚拟经济的企业，本质是通过互联网来做实体经济，其盈利靠所谓品牌影响力，如果要做大品牌，“肯定要不断做广告宣传，目前来看，在品牌宣传上最好的展示可能是足球”。

　　一旦苏宁云商完成对国际米兰的收购，苏宁将有哪些收益？上述人士对21世纪经济报道记者说：“做大营销广告，顺便学到足球俱乐部经营方式。”比如，现在想扩大产品销售渠道，通过电商这个方式把球迷联系起来也是一项策略，“反正绕来绕去肯定是卖东西的，本意还是要返回中国卖货”。他强调，假设收购成功，意味着苏宁此举“抄底扩大影响力，学先进东西，但不是要到意大利去干什么事，而是反过来要在中国做事，因为电商在国外发展不是那么快”。

 

 

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