啤酒业网络口碑：嘉士伯业绩下滑 负面信息引关注

　　

 

　　法治周末与第三方舆情监测谷尼国际软件（北京）有限公司合作，以华润雪花、百威英博、青岛啤酒、燕京啤酒、嘉士伯、珠江啤酒、重庆啤酒、哈尔滨啤酒、喜力啤酒、金威啤酒这十家在国内啤酒行业影响较大的啤酒品牌作为研究对象，统计和梳理了2015年1月至12月期间，新闻媒体涉及“业绩下滑”“混改”“收购”“关厂”“O2O”等关键词的报道。

　　统计数据结果显示，在涉及到啤酒行业五巨头报道中，华润雪花的报道量为348篇，百威英博为1351篇，青岛啤酒为1242篇，燕京啤酒为931篇，嘉士伯为734篇。

　　那么，在刚刚过去的2015年，媒体对于各大啤酒品牌企业的关注点在哪儿？纵向来看，各啤酒品牌企业又各自面临怎样的行业考验？

　　华润雪花、百威英博：

　　收购博弈话题成关注热点

　　做为中国啤酒行业老大哥的华润雪花，其2015年被媒体关注的焦点并不多。统计数据结果显示，华润雪花涉及关键词“业绩下滑”的报道为16篇，关键词“混改”的报道为3篇，关键词“关厂”的报道为13篇，关键词“O2O”的报道为12篇，这其中关键词“收购”的报道最多，为304篇。

　　无独有偶。坐拥中国啤酒市场第三把交椅的百威英博在五组关键词的媒体关注中，“收购”亦成为媒体关注的主要热点话题，报道篇数高达1160篇。

　　那么，关键词“收购”缘何在2015年会成为华润雪花、百威英博被媒体关注的焦点？

　　法治周末记者查看大数据统计结果原始数据发现，2015年底，世界排名第一的啤酒厂商百威英博与世界排名第二的南非米勒达成1055亿美元的收购协议；而中国啤酒市场最关注的无疑是华润雪花（华润啤酒和南非米勒各持股51%和49%）的归属。

　　2015年，围绕着华润是否能够一家独饮雪花啤酒，嘉士伯能否顺利继有南非米勒49%华润雪花股份等一系列问题，媒体进行大量的时间跟踪及解读报道。

　　最新的媒体报道显示，华润雪花已经宣布以16亿美元回购南非米勒所持华润雪花49%的股权。

　　“百威英博收购南非米勒事件无疑是2015年啤酒行业最有标志性的事件之一，其带来的影响也会波及到整个中国啤酒市场的格局。这场两者的股权博弈最终以百威英博放弃，华润雪花回购为结局，其实我也是比较看好华润独饮雪花啤酒的，这有利于提振国内啤酒企业信心。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬对法治周末记者评价。

　　嘉士伯、重庆啤酒：

　　业绩下滑关厂关注度最高

　　2015年5月，重庆啤酒曾发布公告称，重啤集团已减持其所持剩余的重庆啤酒4.95%的股份，重庆啤酒集团不再持有重庆啤酒股份，至此，嘉士伯完成对重庆啤酒的要约收购。

　　值得注意的一点是，在中国啤酒市场这两家存在着血缘关系的啤酒企业，在2015年媒体关注中，关键词“业绩下滑”成为十家企业中关注最高的企业。

　　嘉士伯在2015年媒体报道中涉及关键词“业绩下滑”的报道共计450篇，重庆啤酒则为401篇。

　　公开资料显示，2015年嘉士伯啤酒营业利润84.57亿丹麦克朗，同比下滑8%，亚洲市场中，只有中国录得负增长；此外，重庆啤酒发布的公告亦显示，2015年预计亏损净利润为5800万元左右。

　　然而，业内人士透露，现实中完成对重庆啤酒要约收购的嘉士伯在中国啤酒市场的日子却并不好过。

　　法治周末记者注意到，围绕着嘉士伯与重庆啤酒，媒体对其第二大关注点则是关键词“关厂”。大数据统计结果显示，2015年涉及嘉士伯针对关键词“关厂”的媒体报道为142篇，涉及重庆啤酒针对关键词“关厂”的媒体报道为334篇。

　　法治周末记者查看大数据原始资料发现，2015年，嘉士伯已经在中国关停5家工厂急调结构。2016年嘉士伯还计划在中国关停两家工厂。这其中重庆啤酒已自去年10月起先后宣布关闭下属的安徽九华山啤酒厂、永川分公司、黔江分公司等企业。

　　“从整个啤酒行业2015年表现出来的关厂潮流来看，嘉士伯与重庆啤酒的表现最为激烈。而且这样的关厂在我看来是恶性，主要是因为业绩不佳，产量供大于求的一种自救疏通行为。”朱丹蓬说。

　　此外，法治周末记者亦注意到，媒体对燕京啤酒“业绩下滑”的关注度同样很高，为283篇。公开资料显示，燕京啤酒2015年前三季度下滑6.39%。

　　青岛啤酒、珠江啤酒：

　　发力O2O渠道转型走高端

　　另一方面，O2O模式亦在2015年的啤酒行业受到媒体的普遍关注，这其中以青岛啤酒、珠江啤酒最为明显。

　　大数据统计结果显示，2015年关键词“O2O”涉及到青岛啤酒的媒体报道共计126篇，涉及到珠江啤酒的媒体报道共计209篇。

　　法治周末记者查阅统计原始数据发现，之所以青岛啤酒、珠江啤酒在啤酒行业中“O2O”备受媒体关注，主要涉及他们的一些渠道转型举措。

　　2015年7月底，青岛啤酒在啤酒行业首次推出“青啤快购”APP客户端，正式宣布进入社区O2O领域。据了解，该款APP客户端将提供消费者通过平台下单，由附近社区商户将新鲜啤酒配送上门的服务。

　　而在同月，珠江啤酒亦披露了非公开发行股票募集资金的使用计划，计划从38亿元募集资金中拿出3亿元探索O2O销售渠道建设及推广项目，同时宣布欲建4条精酿生产线予以配合。同时，按照珠江啤酒的计划，其O2O项目将从O2O信息系统的搭建和实施维护、合作网点布局、各大电商平台战略合作三个方面展开。此外，开发微信、APP等形式易用性强、界面友好的客户操作端也将成为珠江啤酒O2O销售模式的重点之一。

　　“两家企业可谓是走在了啤酒行业O2O渠道转型的前面，这也和他们自身产品品类的定位、市场消费群体定位、地理环境等有着很大的关系。该渠道或将对其销售起到助力作用。”朱丹蓬评价。

 

 

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