核心提示：2月25日，第六届中国家电网购高峰论坛上发布的《2015年中国家电网购分析报告》（下称《报告》）显示，2015年我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模再创新高，达到3007亿元，同比增长49%。线上已成家电市场强劲拉动力。
2月25日，第六届中国家电网购高峰论坛上发布的《2015年中国家电网购分析报告》（下称《报告》）显示，2015年我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模再创新高，达到3007亿元，同比增长49%。线上已成家电市场强劲拉动力。
《报告》显示，2015年我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达到3007亿元，同比增长49%，略低于我国整体网上零售额53%的增长水平。从家电网购分类市场规模来看，大家电为862亿元（包括平板电视389亿元、空调195亿元、冰箱151亿元、洗衣机127亿元），小家电465亿元，大小家电合计为1327亿元；手机、平板电脑等移动终端产品约1680亿元。
《报告》指出，尽管家电网购市场一路高歌猛进，但2015年家电线上市场增长幅度均低于上年同期，家电网购市场增速趋于平缓。2015年，四类大家电的整体零售额同比增长45%，增幅比上年同期回落27个百分点；小家电整体零售额同比增长50%，增幅比上年同期回落28个百分点；但移动终端产品零售额同比增长从上年的44%回升到48%，零售额亦明显提升。
2015年，各家电品牌企业对电商的重视程度进一步提升，线上零售量普遍实现大幅增长。传统家电品牌在全力拥抱电商之后显示出其战斗力，迅速超过因先发优势暂时领先的互联网企业。
从品牌格局看，在彩电、冰空洗等传统家电产品线上市场，国内品牌占据优势，只有在空气净化器、净水设备等新兴家电产品线上市场，国际品牌才有较大机会。
《报告》显示，2015年我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达到3007亿元，同比增长49%，略低于我国整体网上零售额53%的增长水平。从家电网购分类市场规模来看，大家电为862亿元（包括平板电视389亿元、空调195亿元、冰箱151亿元、洗衣机127亿元），小家电465亿元，大小家电合计为1327亿元；手机、平板电脑等移动终端产品约1680亿元。
《报告》指出，尽管家电网购市场一路高歌猛进，但2015年家电线上市场增长幅度均低于上年同期，家电网购市场增速趋于平缓。2015年，四类大家电的整体零售额同比增长45%，增幅比上年同期回落27个百分点；小家电整体零售额同比增长50%，增幅比上年同期回落28个百分点；但移动终端产品零售额同比增长从上年的44%回升到48%，零售额亦明显提升。
2015年，各家电品牌企业对电商的重视程度进一步提升，线上零售量普遍实现大幅增长。传统家电品牌在全力拥抱电商之后显示出其战斗力，迅速超过因先发优势暂时领先的互联网企业。
从品牌格局看，在彩电、冰空洗等传统家电产品线上市场，国内品牌占据优势，只有在空气净化器、净水设备等新兴家电产品线上市场，国际品牌才有较大机会。
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