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空气净化器行业研究报告
空气净化器行业研究报告

研究专题概述

  各地由于雾霾等天气原因导致空气质量重度污染,PM2.5指数持续上涨,引发大众广泛关注,一场和空气污染有关的话题在坊间迅速蔓延。空气净化器无疑是近几年雾霾危机的最大受益者。抗击雾霾,美国花了50年,日本也花了超过20年时间。没有人可以预测,中国会花多少时间。但可以肯定的是,更多的商业力量会开始在“空气中捞金”,这是一门生意,这同样是一条解决民众需求之路。随着雾霾天气的常态化,空气净化器已成为生活必需品。在中国空气净化器还是起步阶段,但是随着人们健康意识的提高以及空气污染的严重,人们对空气净化器的需求将持续性提升...

报告内容简介


  空气净化器市场容量增长
  
   自2011年开始,日益严重的雾霾、甲醛等空气质量及污染问题成为社会热点,雾霾肆虐下,空气净化器成为最受益的领域,开始野蛮生长,尤其在2013年全面爆发。2012年国内空气净化器销量为126万台,市值为31亿元。2013年国内空气净化器销量为353万台,总市值达85亿元,增速接近180%,这一增长率是2012年的4.4倍,2011年的8倍。2014年国内空气净化器市场销量达到576万台,市值达145亿元,增速接近70%。三胜产业研究中心预测:未来我国空气净化器销量将保持30-50%的高速增长,空气净化器市场正迎来空前利好。巨大的利润诱惑,让大量企业涌入,其中不乏很多杂牌军。
  
                中国空气净化器销量及市值 
                      图表:2012-2014年中国空气净化器销量及市值
  
   空气净化器市场品牌格局
  
   数据显示,美国家庭的空气净化器普及率达27%,每年销量超过2000万台,加拿大、意大利、日本等国家在公共场所和家庭居室的普及率也在15%以上,而我国仅为0.1%,意味着这个市场具有极大的想象空间。
  
   因此,不仅飞利浦、亚都等专业厂商开始发力,创维、海尔等传统家电厂商纷纷跟进,就连小米、豹米、小蛋、三个爸爸等这样一批流淌着互联网血液的高性价比产品也高调闯入,号称要颠覆这个行业,市面上名目繁多、种类不一的空净产品也让用户难以分辨优劣。
  
                 中国空气净化器市场品牌占有率 
                     图表:2014年中国空气净化器市场品牌占有率(TOP15)
  
   2014年从空气净化器整体市场来看,前十五品牌市场占有率达到了84.8%,其中外资品牌9个,市场占比达到66.3%。来自美国、加拿大、日、韩、瑞士的外资品牌包围下,国产空气净化器也已经开始慢慢崛起。从2014年“双11”空气净化器品牌表现来看,国外净化器品牌仍然占据了半壁江山,但从“双11”销量表现来看专业国产品牌更受消费者青睐。
  
   从空气净化器的销售情况来看,产品通常采用离子过滤系统、活性炭过滤系统、触媒过滤系统和HEPA过滤系统,其中离子过滤式和活性炭过滤式产品分别占据了47.3%和32.0%的市场份额。
  
                 中国空气净化器不同净化类型产品零售量占比 
                    图表:2014年中国空气净化器不同净化类型产品零售量占比
  
   空气净化器企业面临挑战
  
   空气净化器因为急速崛起,长期缺乏国家标准,普遍采用地区性标准,导致产品参差不齐。各色技术概念之下,中国空气净化器市场价格混乱。野蛮生长三年的空气净化器行业,正遭遇一场由互联网革命和新国标卷起的冲击波,空气净化器正在迎来自己的市场拐点。
  
   小米等互联网企业开始涉足,互联网的营销模式和产品给传统的空气净化器厂商带来了压力。值得注意的是,互联网公司切入空气净化器领域还是走价格路线,这样的策略是否会对行业产生颠覆性冲击?对品牌厂商和中小企业形成哪些影响?
  
   国标意见稿面世,“去除率达到99%”这样的花哨表述将不能使用。新国标或降空气净化器行业暴利,同时亦或是国产品牌重新抢滩的最好时机?
  
   空气净化器还有一个特点,那就是对滤网耗材等售后服务环节依赖性较高,只有完善的售后服务才能提升消费者使用体验,让消费者满意。但是空气净化器行业严重地存在重视售前但忽视售后的问题。
  
   下一步空气净化器市场的方向已经非常明确,那就是将进入真正以消费者体验为中心的提质阶段,这时候综合实力将成为企业胜出的关键所在。
  
   报告简介
  
   在这样的背景下,把握好行业发展脉搏、理性投资也便显得极为关键!
  
   本报告利用三胜市场调研中心长期对行业市场跟踪搜集的数据,由三胜产业研究中心研究团队领衔撰写,并依据了三胜投资咨询中心、中国家用电器协会空气净化器专业委员会、全国空气净化器行业发展大会、中国室内车内环境监测工作委员会、中国工程院、中国家电研究院、中国室内装饰协会、香港室内空气质素协会、中国科学院生态发展中心、中国环保产业协会、中国家用电器标委会、中国轻工业联合会、广东省洁净技术行业协会等机构专家的研究成果。以及国内外多种专业报刊杂志、专业研究机构公布和提供的大量资料。
  
   《2015-2020年中国空气净化器行业市场调查研究与投资战略规划分析报告》本报告共七个部分二十个章节,全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。从当前行业市场环境出发,以市场需求作为依托,详尽地分析了空气净化器企业当前的发展规模、发展速度和运营情况。同时,佐之以行业近几年来全面详实的一手市场数据,让您全面、准确地把握整个行业的市场走向和发展趋势。本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告根据行业的发展轨迹及多年的实践经验,对行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测。是行业生产厂商、科研单位、投资企业准确了解行业当前最新发展动态,把握市场机会,做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。

《2015-2020年中国空气净化器行业市场调查研究与投资战略规划分析报告》

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