电影市场火热 创业公司涌入掘金

　　刚刚过去的“十一”假期，对电影市场来说，可谓“遍地黄金”。

　　据国家新闻出版广电总局电影资金办统计，2015国庆档票房逾18.5亿元，超越往年同期，成为“史上最强国庆档”。从《港囧》、《九层妖塔》到《夏洛特烦恼》，再到《解救吾先生》等，漂亮的票房成绩单背后，是互联网深度渗透到电影产业的印证和彰显。

　　同时，一批创业公司嗅到了行业变革的商机，如开心麻花、淘梦网、爱梦娱乐、无限自在等公司分别从电影内容生产、大数据、电影宣发等各个角度，推动着电影产业链条的革新。

　　题材IP改编捧红电影创业公司

　　《夏洛特烦恼》出品方开心麻花，在影片上映的前一天，悄然在全国股转系统披露了公开转让说明书，谋求上新三板。

　　影视圈IP(知识产权)热，在2014年已经开始。据国家版权局统计，2014年共有114部网络小说被购买影视版权，千万级版权作品不在少数，其中，90部计划拍成电视剧，24部计划拍成电影。

　　在IP成为影视圈热炒概念时，电影创业公司也在悄然走红。

　　以舞台喜剧闻名的北京开心麻花娱乐文化传媒股份有限公司(下简称“开心麻花”)就是其中的典型代表。2012年，开心麻花成立了子公司北京开心麻花影业有限公司，开始把原创爆笑舞台剧改编成电影《夏洛特烦恼》。

　　据中国票房网统计，10月14日，《夏洛特烦恼》累计票房突破10亿元。作为该电影出品方的开心麻花，在影片上映的前一天，悄然在全国股转系统披露了公开转让说明书，谋求上新三板。

　　开心麻花总经理刘洪涛告诉新京报记者，虽然国内从事IP电影制作的公司已很多，但从做话剧转型做电影的，目前仅有开心麻花一家，如果挂牌成功，开心麻花将是大陆资本市场唯一的“话剧股”。

　　2014年，开心麻花八家子公司营收合计为1.5亿元，其中舞台剧及衍生收入占比在95%以上。12年的话剧表演经验为他们积攒了近300万粉丝，这批粉丝也成为《夏洛特烦恼》的第一批观众。

　　刘洪涛向新京报记者透露，开心麻花已经在着手准备第二部IP电影，题材也来自其22部原创舞台剧之一。显然，对于想继续进军电影行业的开心麻花而言，这是一个IP宝库。不过刘洪涛也坦言拥有IP题材并不是做电影的关键，更为关键的是踏踏实实地做好品质。

　　在刘洪涛看来，此次申请挂牌新三板，与开心麻花的定位相符，“我们一直想做的是一家公众公司，希望长期持续地给大家带来快乐，甚至在我们几个创始人都不在人世后，它依旧存在，所以进入资本市场是一个必然的选择。”

　　定位大数据深入电影链条

　　对于谋求电影市场而言，找到精准的受众尤为关键，《小时代》就是精准定位用户的典型

　　随着大数据应用范围的逐渐扩大，“制-营-发-放”等电影产业链的每一个环节也打上了精准数据思维的烙印，同时也为从事大数据分析、咨询的创业公司提供了更多的机会。

　　精准定位用户的代表《小时代》，其四部曲前后共将17.87亿元的票房收入囊中，除了粉丝效力外，制作流程中的大数据指导也功不可没。

　　制片方首先利用数据思维进行了精准的观众群体分析，对9万多微博用户的背景、习惯、喜好、年龄、性别等社会属性进行了深度解剖，在人物设置、情节点、人物配置、逻辑性上仔细琢磨，最终打造出了一部目标群体愿意买单的电影。

　　ABD爱梦娱乐是一家能用数据来帮助完成IP内容开发的数据服务创业公司。创始人雷鸣告诉新京报记者，爱梦娱乐可以利用网络挖掘的大数据，结合对市场需求的判断，挖掘出观众最可能感兴趣的电影故事关键“元素”，并以此指导电影的生产。此外，爱梦娱乐还能相对精确地预测即将上映的电影的票房，提升投资风险控制能力。

　　爱梦娱乐的投资人、三万弘道副总裁王峥告诉记者，传统电影投资缺乏数据作为基础，更依赖于投资人的主观判断，有时候甚至会成为没有根据的预估。而爱梦娱乐借助大数据，根据观众喜好的历史数据，对电影类型、演员、剧情等维度进行分析比配，对电影的票房做出相对准确的预测。

　　筹资众筹打破电影资金门槛？

　　票房破9亿的《大圣归来》，曾在宣传时资金紧张，众筹发行经费780万元。

　　有了能火的题材和精准定位，没钱也不行。

　　2015年7月，《大圣归来》自上映以来票房一路暴涨，最终突破9亿元大关。然而鲜为人知的是火爆的票房背后也有一段“辛酸”往事。

　　《大圣归来》在宣传时曾因资金紧张而陷入困境，无奈之下，发行人路伟想出了“在朋友圈为《大圣归来》众筹发行经费”的办法，最终从89位投资人处众筹到780万元。

　　《大圣归来》的成功，让许多草根电影制作人燃起了希望，也让电影众筹再次被资本市场关注。

　　资产管理公司三万弘道副总裁王峥称，随着观众的观影需求越来越个性化，未来会出现更多的类型片和小众电影，在经费筹集上，也可能依赖于互联网众筹。在这个领域，深耕某一领域的创业公司会有更多的机会。

　　然而，《大圣归来》的成功是否会成为常态依旧是一个问号。

　　据盈灿咨询数据统计，中国目前共有9家平台涉及影视类众筹。从平台项目发布数量来看，近半数平台影视发布项目为个位数，项目数较少，且项目成功率仅为64%。

　　淘梦网是一个为微电影和网络电影提供众筹、发行服务的网络融资平台。虽然在淘梦网上成功完成众筹的网络电影已达几百部，但其实众筹成功率也只有30%左右。相较而言，院线电影的成功众筹数量更是少得可怜。

　　淘梦网创始人阴超分析称：“院线电影风险高、回报周期长，所以成功率低，数量少，而且众筹成功的电影中很多是不缺钱的，更多的是为了宣传目的。”

　　在阴超看来，中国目前尚不具备大规模众筹院线电影的土壤，因为真正优秀的、市场化的电影是不缺投资者的，众筹更多地适用于文艺片扩大影响力。“未来，众筹也只能作为电影投资模式的一个补偿，很难说真正去影响中国电影市场的投资模式。”
　　
　　宣传发行向互联网营销倾斜

　　无限自在作为《夏洛特烦恼》的营销公司之一，因商业模式转型，净利大增，并计划年内挂牌新三板。

　　在电影行业，一直流传着“二八法则”，即80%的电影是亏损或者持平的，赚钱的电影只占20%，甚至有业内专家提出90%的影视剧都不赚钱。

　　今年国庆档，面对《港囧》、《九层妖塔》、《解救吾先生》等明星电影团队，《夏洛特烦恼》成功突围，成为国庆档最大的黑马，除了电影本身外，成功的营销宣发也功不可没。

　　北京无限自在传播有限公司是《夏洛特烦恼》的主要营销公司之一，根据电影的题材和演员等属性，无限自在制定了在早期强打电影的关注度，在后期主打口碑营销的策略，而在具体的操作方式上，无限自在则制定了一系列营销措施，最终完成了小成本喜剧对大制作电影的逆袭。

　　2015年9月21日，无限自在披露了招股书，计划在年内挂牌新三板。如果挂牌成功，这将成为国内首家上市的电影营销公司。

　　新京报记者查询无限自在招股书发现，随着公司在业务及商业模式上的转型，其净利润大幅增长，2015年仅1-5月的净利润，就与2014年全年持平。

　　在无限自在董事长朱玮杰看来，近几年，电影观众的审美能力在不断提升，电影营销的渠道侧重点在逐渐往互联网营销上倾斜，品牌联动营销、跨界营销成为常态，而且也更注重话题制造和内容质量。

　　艺恩咨询研究报告显示，2015年中国电影网络营销费用有望达到8亿元，占总营销费用比例21.10%，可能会成为历史最高。

　　开心麻花称，已经在着手准备第二部IP电影，题材也来自其22部原创舞台剧之一。

　　未来，众筹也只能作为电影投资模式的一个补偿，很难说真正去影响中国电影市场的投资模式。

 

 

返回网站首页>>