阿里大数据助力快时尚品牌布局中国市场

　　8月18日，与优衣库共同隶属亚洲最大服装零售商迅销集团的快时尚品牌GU宣布独家入驻天猫，官方旗舰店将于8月24日正式开业，并在天猫秋冬焕新活动中进行新品首发。未来GU与天猫还将深入合作。

　　截至目前，全球已有包括优衣库、无印良品、ZARA、Gap、Topshop、forever21、C&A、ASOS在内的九成快时尚品牌在天猫开店。阿里巴巴中国零售事业群总裁张建锋表示，天猫会继续为消费者提供更丰富、品质更高的商品。此外，天猫还将借助阿里商家服务体系，协同阿里零售平台以及阿里妈妈、菜鸟物流等，帮助快时尚品牌加速发展。通过阿里大数据的分享和运营，快时尚品牌将精确了解市场需求，缩短更新周期，变得更快更时尚，在“互联网+”风口下爆发出更加旺盛的生命力。

　　天猫秋冬焕新快时尚打头阵

　　GU在日本以平价提供最新、最好玩的时尚，受到众多年轻人追捧。相比于优衣库，GU的定位更年轻、新潮、自由。GU在日本拥有315家店铺，于2013年进入中国市场，相继在上海开出两家门店，很快在中国积累了超高人气，GU执行总裁社长柚木治表示：“消费者对于不受地域限制、自由享受GU时尚的呼声日益强烈，GU天猫旗舰店正是在此呼声中诞生。”

　　据介绍，GU中国官网目前只作产品展示，天猫是其唯一线上渠道。

　　GU入驻天猫能够迅速扩张其中国市场份额，而选择在天猫秋冬焕新当天开业，更是个让品牌获得大量曝光的恰当时机。每年春秋两季换新，天猫携平台海量优质商家首发超百万款新品，2015年天猫秋冬焕新在8月24日拉开序幕，将展开为期三天的“焕新”狂欢。届时，GU将和天猫上众多快时尚品牌一起首发秋季新品，为天猫新风尚打头阵。

　　这一季，GU带来曾在上个世纪三四十年代风靡一时的阔腿裤，欲掀复古风潮。作为GU今年秋天主打新品，阔腿裤既是GU自由精神、自由市集的完美诠释，也是如今宽着为王的GU时尚新标。GU天猫官方旗舰店将上线三个系列的9分阔腿裤，网罗今秋宽范时尚。

　　在线下，GU还举办了一场主题为“GoWide，GoWild，GoFree”的自由市集和阔腿裤派对，歌手田原、潮人小白、台湾穿搭教主穆熙妍等人和GU以潮趣十足的方式庆贺GU天猫店的开张，天猫秋冬焕新活动也徐徐拉开序幕。

　　快时尚品牌积极布局中国市场

　　近年来，快时尚品牌积极布局中国市场。

　　自从2009年迅销集团旗下主打品牌优衣库入驻天猫以后，天猫陆续迎来GAP、Topshop、ASOS、C&A、Forever21、MANGO等全球知名快时尚品牌。2014年，世界最大时装集团公司Inditex集团旗下6大快时尚品牌ZARA、PullandBear、Bershka、MassimoDutti、Stradivarius和Oysho相继登陆天猫，并和天猫达成独家战略合作关系。目前，全球已经有九成快时尚品牌入驻天猫。

　　天猫服饰总经理尔丁表示，天猫逐渐形成了快时尚商圈，与之相应，天猫也聚集了海量的年轻时尚消费者。

　　如果说六年前和优衣库的牵手，翻开了天猫全球化的新篇章，那么此次与GU的牵手，则标志着天猫已成功将平台塑造成全球化、品质化的品牌大本营。

　　前瞻产业研究院的《2015-2020年中国快时尚行业商业模式与投资预测分析报告》指出，中国2013年就已经成为全球第二大服装市场。与传统服装相比，快时尚服装紧跟季度潮流，产品更新换代速度快，符合当前城市生活快节奏的特点，因而能获得市场喜爱，并极大地拉动中国服装市场消费。

　　通过连接3.67亿年度活跃用户的阿里中国零售平台，快时尚品牌借天猫扩张中国市场，以规模效应赢得销售增长。以优衣库为例，每年天猫双十一，优衣库成交额都稳居Top10。2014年天猫双十一，优衣库在天猫的总成交超过2.6亿元，位居服饰类旗舰店榜首、平台全类目旗舰店第五。与此不无关系的是，2015年第一季度，优衣库母公司迅销集团利润上涨了63.9%，其中，中国市场增长迅速。

　　阿里大数据助力快时尚产业

　　天猫对快时尚品牌的意义远远不止“相当于线下几十个门店销量”这么简单，除去在华线上渠道这个基本功能，天猫对于以“快”立身的快时尚品牌来说，最具价值的部分是大数据。

　　“天下武功唯快不破”，快时尚品牌更是如此。所谓快时尚，主要指上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流。新品从设计生产到运输上架，往往只要短短十多天。为了在愈演愈烈的市场竞争中实现自身快速发展，快时尚品牌对“快”会有更严格的把控，并且，越来越多快的时尚品牌想利用大数据协助进行决策。

　　借助阿里大数据，品牌可以实现更高效的信息反馈和更灵敏的市场反应，更深入地了解消费行为、掌握消费需求。经过分析和分类处理后的数据，能成为品牌今后设计、生产、销售的指引，为品牌进行线下布局和商品研发提供精准的参照，从而实现效率化经营。

　　继优衣库之后，GU与天猫的牵手显示了迅销集团扩张中国市场的决心，同时，“互联网+”快时尚产业变革也箭在弦上。就在不久前，ZARA母公司Inditex集团进入千亿美元公司阵营，市值已超过全球最大的奢侈品集团LVMH。而在2014年，华尔街日报曾报道，迅销集团放言要超越Inditex集团，在2020年成为全球最大服饰零售商。迅销集团能否实现这一目标，其在中国市场的成长是关键。业内人士认为，目前天猫事实上是优衣库最紧密的合作伙伴，而此次GU独家牵手天猫，让双方合作加深了一步，未来迅销旗下预计会有更多品牌入驻天猫。

　　8月18日，与优衣库共同隶属亚洲最大服装零售商迅销集团的快时尚品牌GU宣布独家入驻天猫，官方旗舰店将于8月24日正式开业，并在天猫秋冬焕新活动中进行新品首发。未来GU与天猫还将深入合作。

 

 

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