资生堂：中国6产品降价8%-19%

　　继雅诗兰黛、爱茉莉太平洋集团、宝洁旗下SK-II相继公布在中国的详细降价政策后，今天，日本化妆品公司资生堂也宣布了详细的降价政策。

　　资生堂集团称此次降价以精华液品项为主，调降SHISEIDO、ClédePeauBeauté、IPSA三个品牌中6项单品明星精华及经典品的建议零售价，调价幅度约为8%至19%。8月1日起于百货店、机场含税店、丝芙兰、电商平台等各渠道同步实施。

　　其中，下调额度最高的为资生堂集团旗下的顶级抗老品牌CPB(ClédePeauBeauté)肌肤之钥晶钻家族系列，其中“精华肌底液”额度最高达500元，降幅约19%。CPB也是资生堂集团国内外价差较高的品牌之一。SHISEIDO资生堂的全球明星品“红妍肌活精华露”则下调70元，降幅11%。IPSA茵芙莎的“美白修护菁华液”下调130元，降幅约15%。

　　资生堂称，在公布了准备对进口品牌降价的声明后，公司收到了多方面的来电咨询以及建议，根据消费者降价的期盼调查反馈，以期盼最高的进口品牌为主，挑选了旗下热卖的明星产品。

　　自从财政部关税司发布公告称，今年6月1日起，将降低部分护肤品、服装、鞋靴、纸尿裤等日用品的进口关税税率，其中护肤品进口关税将从5%降低至2%，化妆品公司们开始接二连三地公布降价方案。

　　从截至目前的化妆品公司降价策略来看，各家都是挑选了一些自己的明星产品以及内外价差较大的产品进行降价。例如雅诗兰黛集团旗下降价额度最高的是其高端品牌LaMer——60ml的海蓝之谜精华面霜，价格将下调300元，降幅约11%。而定位偏中高端、以天然成分著称的悦木之源的畅销产品韦博士灵芝焕能精华素(50ml)则下调价格200元，降幅达23%。

　　对于经营高端化妆品以及奢侈品的公司来说，税收政策不是他们在中国市场价格高的主要原因，在欧美以外的地区采取高定价策略本身是此类奢侈品公司维持其高端形象以及保持利润的方法之一。在目前的产品价格体系中，关税所占的比例其实并不高。

　　此次化妆品公司的轮番降价，更可能被认为是与中国消费者建立长期关系的一种手段——那些消费者爱用的经典产品都降价了，总是件令人高兴的事。同时，政策引导下的降价，既免去了公司主动降价给品牌造成的负面影响，也能为品牌应对日益激烈的市场竞争提供帮助。

 

 

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