索尼连亏6年 困局滋生或退出中国市场

　　10月24日，索尼在上海举办了大型品牌活动“索尼魅力赏”，这场在2013年举办之后第二次举办的“索尼魅力赏”，本是一场品牌展示的“例会”，但在当下索尼退出中国传言盛行的节点下，却也多多少少带出了提振市场的味道。

　　提振信心

　　随着索尼集团CEO兼总裁平井一夫、索尼(中国)董事长兼总裁栗田伸树的纷纷亮相与发言，索尼不仅完成了产品展示、品牌形象宣传，同时也完成了市场信心的提振。

　　“中国已经与美国、日本一道跻身于索尼全球三大市场之列。从设计研发、市场销售到服务，索尼在各业务环节上均不断强化在华运营水平。”索尼(中国)董事长兼总裁栗田伸树的发言，为索尼中国业务接下来的发展定下了基调。

　　栗田伸树告诉新金融记者，为确保和增强中国作为重要增长和利润贡献市场的地位，索尼(中国)在2014财年重点实施两大策略：一是通过高端产品提升品牌形象，二是实施针对年轻人的产品和市场策略。

　　据新金融记者了解，为配合接下来的部署，索尼在华开启了全面出击模式。除了消费电子、数码影像及音频产品等传统业务，索尼还计划在中国市场将“娱乐业务是公司未来发展坚强柱石”这句话落地。

　　如LifeSpaceUX(生活空间体验)系列产品的亮相。该系列产品最早面世于今年1月的美国CES展会，化身为时尚家具的超短焦投影产品不仅可将整面墙壁变成一幅震撼逼真的风景画，还能将娱乐内容、生活信息等轻松投射到桌面、镜框等方位，实现颠覆性的人机互动生活方式。

　　今年9月的IFA展会上，LifeSpaceUX系列推出新的概念型产品，包括LED灯泡式扬声器，一个普通大小的灯泡通过无线连接到智能手机从而将整个房间变成音乐的空间；还有一款外形紧凑的正方体的防水超短焦投影机，置于冰箱门或浴室时，可投射出大约23英寸、可通过触摸来操作的图像……如今，这一切都将在中国市场亮相。

　　除此之外，索尼的游戏产品也首次亮相“索尼魅力赏”。索尼官方正式确认将引进国行PS4游戏机，并将择日宣布行货发售计划。

　　索尼电脑娱乐公司总裁安德鲁·豪斯对新金融记者表示，索尼PS4电脑娱乐系统自去年开售以来，截止到2014年8月已累计售出超过1000万台，创造了PlayStation史上最快销售纪录。“我们期待着在不久的将来，为中国游戏玩家提供索尼独具魅力的互动娱乐体验，同时也希望国内有才华的游戏开发者加入我们的开发平台。”

　　显然，索尼中国的未来，或将越来越具有“娱乐精神”。而这，当然也是意料之中的事情。

　　艰难过坎

　　必须要承认的是，索尼当前的境遇并不顺遂。

　　就在此前一周左右的时间，索尼计划退出中国市场的传闻不胫而走。广泛流传的消息是，由于业务越来越不景气，索尼正在计划从中国大陆撤退。并有媒体指出：“这在索尼内部员工中，已经是公开的秘密了。”

　　对此，索尼中国方面第一时间便向新金融记者做出了澄清，直言对这样的消息感到“震惊与困惑”。但不可否认的是，即便是澄清至此，也难以抵挡外界发起类似“索尼到底还行不行”这样的争论了。

　　如果非要给退出传言的诞生找个理由，那就是索尼上个月发布的业绩修正公告了。

　　公告显示，索尼已将至2015年3月的2014财年预期收益大幅向下修正，从原先的500亿日元赤字修正为2300亿日元赤字，足足扩大了1800亿日元。届时，自2008财年起的7个财年里，索尼无法实现盈利的财年数字将达到6个——除2012财年实现盈利外，索尼长达6年的时间都只能在亏损泥潭中挣扎。

　　与此同时，索尼还宣布将采取裁员、取消红利发放等措施来应对当前困境。值得一提的是，这是自1958年上市以来，索尼首次取消分红。

　　随后，索尼股价遭遇断崖式下跌。公告发布次日，索尼股价跌幅一度高达13%，创下东京股市个股3年来最大跌幅。如果再联想到其此前从伦敦证券交易所退市的境遇，可以说，索尼在投资者心目中的形象与地位，遭到了前所未有的打击。

　　“大家担心的是其接下来的成长性。”某投资机构董事总经理对新金融记者表示，除了业绩不佳，索尼近年来频频出售固定资产、出售业务板块、裁员、取消分红等这样诸多收缩性战略的出现，无益于投资者及消费者对其重树信心。

　　对此，资深家电行业观察家刘步尘也曾对新金融记者表达过类似观点，认为索尼的表现越来越令外界失望，主要原因还是公司没有质的改变，太过注重于节流，不具有可持续性。“未来再想翻身，难度非常非常大。”

　　当然，无论如何，索尼不会放弃希望。索尼官方所期望的，或许正如其在“索尼魅力赏”活动上播放的一段来自索尼影视业务集锦视频中的一句话：“在一起，我们就能渡过难关。”

      中国手机制造商依靠不断提高的实力和成本优势，令索尼智能手机销售业务长期低迷。受此影响，索尼被迫将销售目标下调至4300万台。这次调整中，索尼再次将销售目标减少数百万台。因此，其全球销售数量或将跌入4000万台以下。

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