中国会展行业发展迅速 如何打造会展业品牌？

 

　　一、 我国会展行业快速发展

　　近年来，中国会展业保持了持续健康发展的良好势头，会展业规模不断扩大，经济效益继续攀升，场馆及配套设施建设日趋完善，会展业已从规模化发展逐步转向专业化、品牌化、国际化，并显示出强大的关联效应和经济带动作用。产业信息研究网发布的《2017-2022年中国会展行业发展模式分析及投资战略研究报告》数据显示，2016年中国会展业总体上呈现出“展会数量减少、展览面积增大”的稳健增长态势。据不完全统计，2016年全国共举办展览会3054个，其中经贸类展览会2590个，比2015年减少了22个，但经贸类展览会总面积8200万平方米，比2015年增加了326万平方米，实现了4%的增长。

　　

图表：2014-2016年中国会展行业企业数量分析

 

　　

数据来源：中国国际贸易促进委员会、三胜咨询

　　
　　据中国产业信息研究网发布的《2017-2022年中国会展行业发展模式分析及投资战略研究报告》数据显示，从展会的类型分析，经贸类的占64.7%，消费类的21.5%，文化及其它展示类的13.8%。
　

　　　图表：2016年中国会展行业企业数量分析

 

　　

数据来源：中国国际贸易促进委员会、三胜产业研究中心

　　
　　二、 会展行业品牌化战略分析

　　三胜咨询研究员王钦认为，中国会展业伴随着中国经济的高速发展正以每年20-30%的速度超常增长。这意味着处于过热增长期的中国会展业将进入一个优胜劣汰的整合时期，也标志着中国会展业的品牌建设时代真正来临。

　　1、加强自我培育。会展举办方不应该只注重短暂利益，而是要用发展的眼光看问题，培养一大批熟悉展览业务、富有管理经验、高素质的会展专业人才，选择能代表某一行业先进水平或某一领域发展方向的展览题目，充分体现展览会的前瞻性、专业性强和涵盖面广等特点，再对其进行数年培育，使之成为品牌展览会。

　　2、走联合之路。品牌会展的一大特征是规模，要尽量把同类或相类似的展览会进行整合。这样既能避免同类展会的恶意竞争，还能使企业宣传、效益实现最大化。

　　3、强化品牌战略意识，制定总体长远规划。各级政府、会展企业、行业协会及会展从业人员应强化品牌战略意识，充分认识到只有实施品牌战略才能在竞争日益激烈的会展市场中获得发展，根据各地的社会资源条件、市场环境特点制定总体长远规划，合理布局。

 

　　4、科学规划展馆建设。走国际化、专业化、品牌化、网络化之路，同时搞好整个城市的硬件设施建设。避免低水平重复建设，提高办展效率和服务质量，确立长远的品牌发展战略，不断提升自己的国际竞争力。

　　5、打造网络品牌。我国会展业应该充分利用网络的信息资源优势，打造出知名的中国会展网络品牌。加强与观众的互动式的宣传，将传统的商务流程电子化、数字化。既大大降低了成本，又提高了效率。

　　解决会展业品牌建设问题不但需要加强规划，更要提高政府、主办方、行业协会等对品牌的意识。应学会用长远的目光看问题，重视质而非量。加强专业化、国际化发展，提高效率和服务质量，联系一切可以联系的力量，相信通过政府、行业、受众的努力，必然可以为中国会展业创造一个稳定发展的环境，为解决中国品牌建设发展道路上的问题提供解决办法。

 

 

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