游戏行业迈入千亿级 泛娱乐IP成市场主流

　　中国游戏产业目前规模已经达到千亿元的收入规模，并且近两年已经向网络文学、影视、动漫、音乐、演出、衍生品等多方面发展，各类泛娱乐跨界在兴起。

　　据公开资料显示，中国游戏市场已经实现年收入1407亿元人民币，并且20116年中国有望成为全球游戏市场收入最多国家。

　　伴随着游戏产业的整体发展，泛娱乐市场日益发展，而IP作为泛娱乐生态链的串联者促进者各环节的发展，原有作品基础上，发展整个产业链的同时可以依靠粉丝效应，深度挖掘版权的价值，能够产生更多价值。

　　《盗墓笔记》接二连三的漫画、影视、游戏改编可以看出IP背后蕴藏着的宝贵财富。《大圣归来》、《大鱼海棠》的漫画改编风潮也让很多用户始料未及。

　　目前IP产业格局：需求增大 等级分化 细分市场

　　由于近年来，整个泛娱乐产业链对于IP的需求度越发明显，IP价值颇受认可。整个行业从内容产出到下游分发层面都逐渐吃到了IP带来的甜头。同时随着游戏、影视等方面的市场规模增大，需求量也迅猛增长，周边衍生品开始成为市场的新蓝海。

　　前几日，《剑网三》与高洁丝跨界合作推出了“回血道具”卫生巾，依靠着剑网三的粉丝基础以及高洁丝的用户群，短时间内抢购一空，这就是衍生品的优秀案例。

　　同时，在内容的供给方面，随着文学、动漫作品的数量增加，IP的产出目前比较充足，但大批劣质内容也在逐步淘汰中。

　　细分化小众的IP也在逐渐被挖掘中，以《熹妃传》《京门风月》等小众IP为例，细分市场在稳步发展之中。

　　IP价值如何扩大？

　　一、成熟IP 多面延伸

　　单以某个成熟的IP作为研究基本，从小说、游戏、连环画、漫画、电视剧及电影等多方面可以作为一个成熟IP的发展方向。并且在同一个方向也可以衍生出很多个作品，并且对于成熟IP中的子IP，例如《西游记》中的孙悟空等人物也可以延伸为单个IP，并且IP越成熟，延伸子IP越多。

　　二、网剧助力新兴IP

　　2011年由起点中文网首发的一部名为《校花的贴身高手》，至今已经衍生出了大电影、网络剧、页游、漫画、手游等，而最初这个IP的兴起是在2015年8月由爱奇艺出品的网络，后续因为网剧的热度才开始了后续一系列的多方延伸。

　　三、国漫吸引核心粉丝

　　近年来，国漫的影响力利益扩大，以往的国漫以低幼少儿为主，但近年来兴起了一大批以青少年为用户的国产动漫。

　　相较于影视，漫画是更好改编至游戏的方式，游戏与动漫影视联动，可以在原本漫画的粉丝基础上建立核心粉丝群，再依靠前期影响力进行更进一步的粉丝发展。

 

 

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