BAT巨头涌入，在线医疗前景广阔

2016-7-22 15:15:19　　来源：中国产业信息研究网　　http://www.china1baogao.com/

　　在线医疗（eHealth）是指利用互联网或是移动互联网提供医疗服务，即提供医疗服务中任何一个环节采用互联网或移动互联网即为在线医疗。在线医疗包括向大众用户或者患者提供的在线健康保健、在线诊断治疗服务，及与这些服务有关的提供药品、医疗用具的业务；和向医生提供的社交、专业知识（如临床经验、病历数据库、医学学术资源等）及在线问诊平台等服务和工具。

　　2015年，BAT三巨头凭借自身技术优势和用户积累，相继掘金互联网医疗。继年初阿里巴巴入主中信21世纪，并推出支付宝“未来医院”计划后，腾讯也上线微信“全流程就诊平台”，并于9月初投资丁香园，正式跨界互联网医疗。此外，百度也推出“北京健康云”平台，借助大数据分析技术为用户提供专业健康服务。互联网医疗呈现井喷式之势，将对传统医疗健康服务业带来颠覆性的变革。
　　

　　图表：在线医疗平台详解

　
　　数据来源：国家统计局、三胜咨询

　　中国产业信息研究网发布的《2016-2020年中国在线医疗咨询行业市场深度分析与投资前景预测研究报告》数据显示：截至2015年12月，我国互联网医疗用户规模为1.52亿，占网民的22.1%，相比于其他网络应用，互联网医疗的使用习惯仍有待培养。其中，诊前环节的互联网医疗服务使用率最高——在线医疗保健信息查询、在线预约挂号和在线咨询问诊总使用率为18.4%；在医药电商和互联网健康管理等领域，使用率分别占到网民的4.6%和3.9%；而在慢病管理、预约体检、健康保健等O2O医疗健康领域，使用率都低于1% 。　

　　图表：2010-2015年我国在线医疗市场规模分析　

　
　　数据来源：三胜咨询

　　目前交易类营收规模在整个市场规模中占比非常大，其次是营销类营收规模，占比最小的是用户增值营收规模。三胜咨询研究员张祥光认为：目前，由于国家相关法律的管制，处方类药物无法在网上销售，导致在线医疗市场规模出现一定程度的增长瓶颈，相信未来随着相关政策的放开，在线医疗行业的规模将会再次迎来井喷式的发展。同时，由于用户付费意愿较低、现阶段企业需要积累用户而收取较少费用等因素导致增值类营收规模较小。

　　图表：2015年在线医疗行业收入结构分析　　