BAT（百度、阿里、腾讯）集体进军电影业

　　继阿里收购文化中国，进军影视业后，BAT三大巨头中的腾讯也宣布了进军电影业的计划。6月17日，腾讯视频宣布推出“为虎添翼”电影计划，今年将投资《钟馗伏魔：雪妖魔灵》等6部影片，腾讯的加入，标志着又一个互联网巨头进入电影市场。

　　腾讯：通过衍生产业做大电影市场
　　
　　“我们内部也在反复问自己，为什么要参与电影？”昨日的发布会上，腾讯副总裁兼腾讯在线视频部总经理孙忠怀自问自答：“因为作为视频网站，参与电视剧、视频是很正常的，但电影风险特别高。”

　　在腾讯看来，中国电影市场有望增长三四倍，互联网力量和电影的碰撞，不仅会带来更大的电影票房，在衍生品等市场上也具有想象空间。

　　目前，美国、日本等市场的票房收入仅占总体收入30%左右，而这一指标在国内超过90%。“相关衍生产业至少可以再造一个与票房差不多的市场。”孙忠怀认为，腾讯的加入将加速这一市场的开发。

　　孙忠怀称，腾讯旗下微信等平台拥有广泛的社交人群和活跃的关系链，并且覆盖了游戏、视频、媒体、文学等多个领域，这些都是其开发电影衍生产业的基础所在。未来，腾讯将考虑投资电影相关的游戏、文学、音乐、虚拟商品、实物周边产品等。

　　BAT已悉数进入电影业
　　
　　腾讯并非进入电影市场的首家互联网公司。今年3月，阿里斥资62.44亿港元收购文化中国60%股权，随后文化中国宣布，公司拟更名为阿里影业。

　　在收购之外，阿里还通过“娱乐宝”的方式投资了多部电影。娱乐宝一期7300万元的额度，投向了《小时代3》等多部电影，今年6月推出的娱乐宝二期，又将投5部电影，而第三期将投资东方卫视的电视节目。阿里方面曾对新京报表示，作为一家平台型的互联网公司，阿里进军文化传媒行业也会致力于建“平台”，以相对独特的方式切入其中。

　　BAT当中的百度也已介入电影业。据外媒报道，今年2月，百度CEO李彦宏出资投资一家洛杉矶电影制作公司。首个项目将打造一部名为《悟空》的3D动画电影，预算达4000万美元。昨日还有业内消息称，百度可能在7月底启动一项面向电影市场的众筹项目。

　　互联网的强势介入，已让传统电影人感受到了担忧。不少业内人士都表示，未来BAT将成为电影业的三大巨头。影行天下的总经理安玉刚表示，目前国内的观影观众只有5000万左右，而互联网有数亿用户，未来电影市场的增长空间在互联网，无论是通过互联网让更多的观众走进电影院，还是实现电影在互联网上的二次销售，对于做大电影产业蛋糕都非常有意义。

　　电影业发展前景广阔
　　
　　三胜产业研究中心发布的《2014-2018年中国电影产业发展现状与商业模式研究报告》指出，2013年，中国电影产业呈现出飞跃式的发展态势，电影票房突破200亿大关，全面进入黄金发展期，但在这观影人次不断上涨，银幕数即将突破2万块的新阶段，影院上座率等反映其真实运营状况的数据却呈现出下降趋势；同时伴随着电影技术的革新和快幅增长的中国电影观众群体、观众构成形态、观影偏好以及信息获取渠道等与往年相比也都发生了显著的变化。而在高速成长的市场中如何提升影院经营、增强国产片的市场竞争能力、精准的把握观众心理等一系列难题将愈发凸显。

　　电影产业作为文化创意产业的代表，最核心的资产就是以知识产权为主的无形资产，因此，在电影市场掘金，最重要的就是要做好知识产权资产的开发、维护、管理和利用。在整个产业链中，电影放映的下游市场，即电影衍生品市场是最具有开发前景和潜力的环节。例如，对于热映影视剧中的演员服装、饰品等的“淘宝同款”现象，就可以自发形成衍生品市场，只是“淘宝同款”并非是由电影产业掌控的资产运作。

　　电影产业的振兴和发扬光大，并非是靠电影人在镜头前挥泪痛斥盗版行为就可以实现的。网络视频商业模式的创新，已经使得广大网民能轻而易举、心安理得观看正版影视。而电影产业这一金矿的进一步开掘，更是需要电影人开阔视野，学会综合运营隐藏在电影华服下的综合知识产权资产，积极开拓衍生品市场。优秀的商业模式创新，可以使电影产业摆脱对于遏制盗版力度的过分依赖，引导观众进入正版化消费渠道，形成可持续性的良性发展局面。优秀的商业模式创新，同样可以更加有效地为智慧和艺术护航，通过电影这样一个美丽的符号，促成民族文化的伟大复兴。