2014一季度中国网络广告市场格局解析
2014-5-19 11:41:05 中国产业信息研究网 https://www.china1baogao.com/
2014Q1中国网络广告市场从广告形式来看,搜索类广告占比为61.5%,展示类广告占比为31.8%。效果类广告市场市场规模保持稳定,展示类广告增速相对放缓。
具体来看,搜索引擎类广告份额位居首位,占比为34.4%,其份额环比上升明显。垂直搜索广告占比为27.1%,份额环比有所下降。通用搜索服务作为网民最常用的网络服务,搜索需求受到传统季节因素的影响较小。而以淘宝直通车为主的垂直搜索广告,2014Q1与上一季度“双十一”等促销活动的销售旺季相比,环比出现一定程度下降。
展示广告中,除视频贴片广告外,品牌图形广告、富媒体广告与文字链广告等同比增速均低于网络广告整体。视频贴片广告环比略有下降,同比依然保持较高增长。网络视频的营销价值持续获得广告主认同。
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