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日本销量第一药妆喜莱博退出中国内地市场

中国产业信息研究网（https://www.china1baogao.com）　日期：2014-3-7　[关闭]

　　编者按：从美妆品牌露华浓到护肤品牌卡尼尔，宣布退华的外资日化品牌这次轮到药妆。日本知名药妆喜莱博昨日宣布，将正式退出中国内地市场，业内人士称，产品投入推广不足导致品牌在中国内地知名度不高，最终以退出收场。
　　
　　就像露华浓在微博上发布“2013年的最后一天，涂上一支心爱的唇膏kissgoodbye”的内容向中国告别一样，喜莱博也选择在其官方微博公布退出计划，称：“经由Dr.Cl:Labo日本本社决定，喜莱博品牌将退出中国内地市场，感谢各位长期以来对喜莱博品牌的喜爱。”喜莱博为日本知名药妆护肤品品牌，号称在日本销量第一。2012年进入中国，同年在上海高岛屋百货设立专柜，第二年产品入驻天猫旗舰店。
　　
　　尽管该公司随后删除了上述微博，但喜莱博一位工作人员昨天证实了此事，并表示本月底将撤掉在内地市场的唯一专柜。目前喜莱博天猫旗舰店已经关闭。
　　
　　喜莱博为日本知名药妆护肤品品牌，号称在日本销量第一。2012年进入中国，同年在上海高岛屋百货设立专柜，第二年产品入驻天猫旗舰店。
　　
　　日企高端日化品牌在华遇到阻力的不止喜莱博，前不久，日本乐敦制药旗下的高端化妆品品牌媛碧知也因销售业绩不佳宣布退出中国。
　　
　　三胜咨询行业分析师指出：虽然喜莱博在日本受消费者好评，但是在中国的市场上却鲜有人知晓。而只有天猫旗舰店和上海一家专柜，说明他们的宣传和推广都没有到位，自然影响销售业绩。此外，喜莱博2012年才开始进入中国内地，而那时薇姿等药妆品牌已经占据中国内地市场，作为后来者，喜莱博很难抢占。

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