夏普拟推出互联网电视机 全面拥抱互联网

中国产业信息研究网（https://www.china1baogao.com） 　日期：2014-3-6　[关闭]

　　编者按：2013年彩电市场销售数据显示，国产传统彩电企业的市场占有率依然居前，互联网电视企业未能进入前二十。中怡康数据显示，国产彩电五强海信、创维、TCL、康佳、长虹全年零售量市场占有率均超过10%，占据了前五位置。外资品牌三星、夏普、索尼分居第六、七、八位。
　　
　　中国互联网热潮吹得风格较保守的日企夏普也不得不改变策略，喊出新一年要全面拥抱互联网。夏普商贸（中国）有限公司副总裁穆刚时表示，今年开始，夏普的策略要变得积极主动，基本上一个月或隔一个月就会发布电视机新品，其次要全面对接电商，和电商共同研究推出互联网电视机。
　　
　　如果2013年是众多互联网企业跨界进入彩电行业年，那么今年就是众多彩电企业全面互联网化的一年。互联网化、智能化已经成为今年家电行业的主题词。
　　
　　“我们不久前在京东上预售新品彩电LX960A，京东给我们的数据是预约量为13万台，这是截至目前所有网络预售单款电视机最多的，目前已经停止预约，量太大我们怕后续供货有问题。”穆刚表示，在产品投放营销上，京东利用自己的大数据对可能购买的人群进行了邮件推送，效果明显。
　　
　　与很多互联网企业推出的彩电或传统彩电企业触网推出的低端低价电视机不同，夏普这次拿出的电视机价格是12999元，若最终完成10万台销售，将形成10多亿元的销售额。如此大的吞吐量，促使夏普将进一步强化公司互联网营销。穆刚表示，与电商合作并不仅仅是把产品卖到网络上，而是与电商前期就产品开发作深入的沟通，寻找用户真正的需求在哪里。
　　
　　夏普首次触网产品形成热卖的一个主要原因是夏普之前积累的产品美誉度，中国消费者非常认可夏普的显示屏，这也是夏普的优势。但夏普在对智能电视研发上却并不领先，在中国市场去年宣布与联想合作，采用联想的智能电视系统推出智能电视。穆刚透露，下个月夏普会发布旗舰智能电视机，未来夏普的智能电视会有两个产品线，一个是与联想合作的部分，一个是夏普自己做的智能电视机。
　　
　　“我们的策略是合纵连横，一家很难通吃，利用液晶与其他企业联合做大，我们产品线今年也会高中低端通吃，覆盖每个细分人群。”穆刚表示2014年公司会推出新的产品线针对中小城市的市场，公司也在去年底成立了CS改革推进本部，负责做好物流和售后，采用本土化的操作模式，找到适合夏普的用户。
　　
　　2013年中国彩电总销量是下降的，但是电商渠道销量却出现爆发式增长，2014年电商加速发展将是行业的亮点。穆刚称，夏普提出要超常规发展，在新的市场不能领先就面临品牌的退步，如何在营销和人才上创新，这都是关键。

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