多美滋奶粉中国救市实行新品降价

中国产业信息研究网（https://www.china1baogao.com） 　日期：2014-3-5　[关闭]

　　编者按：去年年中，在发改委对婴幼儿奶粉行业进行反垄断调查期间，多美滋对旗下十多款主力产品价格进行了下调，同时承诺，“所有上述产品在今后一年内保持价格不变。”有分析认为，这是多美滋母公司达能实施重振中国婴儿食品业务的计划之一。据介绍，去年以来，一直稳坐中国婴幼儿奶粉市场前列的多美滋奶粉，遭遇重重打击。先是在去年发改委进行反垄断调查时，多美滋被发现存在违规行为，被处罚1.72亿元。随后，多美滋主要供应商恒天然发生乌龙肉毒杆菌事件。奶粉销售大幅下跌。
　　
　　昨日，多美滋一改洋奶粉企业惯用的利用配方升级提价的做法，在配方升级后反而降价。而就在上月，美素佳儿刚刚以产品升级提高了部分产品的价格。
　　
　　对于为何降价，多美滋总经理包博睿表示，此次降价是为了继续兑现多美滋对中国消费者的降价承诺。而乳业人士认为，多美滋降价更多是为了挽回市场地位，弥补去年恒天然“肉毒杆菌乌龙事件”带来的销量下滑。同时，美素佳儿涨价，多美滋降价也说明恒天然乌龙事件后，采用新西兰奶源奶粉的企业受到冲击，而荷兰等地奶粉开始走俏。
　　
　　多美滋方面向《第一财经日报》表示，近日上市销售的多美滋升级产品——精确盈养TM产品中，妈妈奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分别为18%、8%和10%。这几乎是近年来国内婴幼儿配方奶粉市场第一次出现新品降价销售的情况。
　　
　　乳业专家宋亮及一位进口奶粉经销商向记者表示，目前不仅国内乳粉原料上涨，海外市场受到产量下滑以及中国部分消费者全球抢货，奶粉价格也被哄抬，进而拉动原料价格上涨。近期，海外乳清蛋白粉、微量元素等奶粉原料的成本的确有所上涨。上月涨价的美素佳儿相关负责人也表示，近期原料等成本有上升。
　　
　　上个月，美素佳儿宣布对旗下部分升级产品涨价4%~10%。去年下半年，惠氏也以配方升级为由变相涨价荷兰合作银行有限公司上海分行食品及农业研究部总监陈炜还表示，为了维持品牌的高端化，一些洋奶粉品牌也会选择涨价维持较高价格。从以上因素来看，洋奶粉企业涨价主观意愿强烈。
　　
　　不过，国家发改委价格监督检查与反垄断局局长许昆林在今年2月19日的例行新闻发布会上表示，发改委将持续关注和监督“洋奶粉”企业承诺和整改措施的落实，鼓励降价。在这种情况下，洋奶粉企业贸然集体涨价可能会触动政府稳定婴幼儿奶粉市场价格的初衷，甚至会引起新一轮价格反垄断调查。
　　
　　乳业专家表示，去年，恒天然乌龙事件让达能旗下包括多美滋在内的多个奶粉品牌销量受到影响，其中多美滋受影响严重，根据达能已经披露的去年三季度报告，由此造成的净销售额损失预计为3.5亿欧元；运营利润预计损失2.8亿欧元。不仅如此，恒天然肉毒杆菌事件对达能旗下乳粉品牌声誉造成了巨大的伤害。而多美滋方面也多次表示，要让市场恢复到受影响之前，但目前在业内看来要完全恢复难度较大，因此降价或为多美滋力求恢复市场地位的举措之一。
　　
　　多美滋打破规则实行新品降价，无疑会对之后也要推新品的品牌造成压力。相信会有跟风者，否则他们就会失去市场份额，洋奶粉价格肯定要理性回归。”
　　
　　三胜咨询食品行业分析师认为：今年奶粉市场价格不会有大变动，会以稳为主，大规模的奶粉降价潮出现的几率不大。洋奶粉仍然占了很高的市场份额，尤其在高端市场，牢牢掌握着话语权。除了急于恢复人气的多美滋，别家缺少主动降价的动力。

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