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麦当劳面临的四大问题
中国产业信息研究网（https://www.china1baogao.com） 日期：2013-7-30 [关闭]
麦当劳[微博]最新公布的财务报告显示，公司在亚太包括中东和非洲地区的运营餐厅利润由去年同期的1.98亿美元下降到1.90亿美元，同比下降4%，与此同时在欧洲的销售额也出现下降。财报认为，便餐市场充满挑战、成本压力、快餐口味改变以及经济的不确定性四因素拖累了麦当劳业绩。大多数投资者认为麦当劳前路难以预测。
麦当劳公司说，公司在欧洲的销售额下降0.1%，在德国和法国的不佳业绩拖累了公司在英国和俄罗斯的强劲表现。在亚洲、中东和非洲等地的销售额也下滑了0.3%，原因是中国、澳大利亚和日本这三个最大的市场都遭遇了业绩下滑。
麦当劳首席执行官唐?汤普森(DonThompson)在财报发布会上公开表示，公司预计短期内这一局面还将持续，餐饮业增长放缓将使麦当劳更难提高售价和利润率。由于占据其收益第三大市场的中国今年业绩不尽如人意，麦当劳表示将本年度新增门店数量预期下调约50家，主要涉及中国市场。麦当劳目前预计今年将在全球新增1500—1550家门店，低于原计划的1500—1600家。
对此，麦当劳相关负责人表示，中国是麦当劳开店速度最快的地区，2012年在中国开设了256家门店，2013年新开门店肯定会超过256家的数字。不过该负责人也坦言，麦当劳会根据市场变化相应调整开店计划。财报显示，截至今年6月底，麦当劳目前在中国有1777家门店。其去年在中国开设了250家餐厅，今年原计划在内地新开300家门店。
麦当劳二季财报还提到了公司面临的四大问题：
1.全世界便餐公司消化不良。便餐市场充满挑战。在麦当劳公司排名前11位的市场中，有7个萎缩不振。
2.成本压力。对消费者来说，价格仍是重要因素，同时，竞争对手正在压低价格，但是随着劳动和商业成本增加，边际利润减少，公司“抵御价格和成本压力的能力有所下降”。
3.快餐口味改变。美国人的口味正在改变，麦当劳面临着墨西哥玉米(2324,-15.00,-0.64%)煎饼连锁店和帕内拉连锁面包坊等对手的竞争。而在美国以外，一些“非传统竞争对手”也在崛起，如咖啡馆、便利店、蛋糕店和售卖快餐的超市等等。
4.欧洲经济对汉堡业不利。“经济的不确定性给消费者的支出施加了压力”。目前欧洲占麦当劳公司营运收入的1/3以及营运利润的1/2，如果欧洲人继续减少在汉堡包上的支出，麦当劳会在不久的将来陷入困境。
在此之前，分析人士纷纷对麦当劳前景做出预测。美国《华尔街日报》22日报道：称，麦当劳“金色双拱形招牌”或失去一些光泽。美国消费者犹豫不决，欧洲消费停滞，中国及其他新兴经济体消费放缓，麦当劳不得不依靠获得市场份额和减少开支以保证运营。大多数投资者认为麦当劳前路难以预测。麦当劳首席财务官彼得?本森表示，麦当劳将2013年资本支出预期下调了1亿美元，至31亿美元左右。
麦当劳公司说，公司在欧洲的销售额下降0.1%，在德国和法国的不佳业绩拖累了公司在英国和俄罗斯的强劲表现。在亚洲、中东和非洲等地的销售额也下滑了0.3%，原因是中国、澳大利亚和日本这三个最大的市场都遭遇了业绩下滑。
麦当劳首席执行官唐?汤普森(DonThompson)在财报发布会上公开表示，公司预计短期内这一局面还将持续，餐饮业增长放缓将使麦当劳更难提高售价和利润率。由于占据其收益第三大市场的中国今年业绩不尽如人意，麦当劳表示将本年度新增门店数量预期下调约50家，主要涉及中国市场。麦当劳目前预计今年将在全球新增1500—1550家门店，低于原计划的1500—1600家。
对此，麦当劳相关负责人表示，中国是麦当劳开店速度最快的地区，2012年在中国开设了256家门店，2013年新开门店肯定会超过256家的数字。不过该负责人也坦言，麦当劳会根据市场变化相应调整开店计划。财报显示，截至今年6月底，麦当劳目前在中国有1777家门店。其去年在中国开设了250家餐厅，今年原计划在内地新开300家门店。
麦当劳二季财报还提到了公司面临的四大问题：
1.全世界便餐公司消化不良。便餐市场充满挑战。在麦当劳公司排名前11位的市场中，有7个萎缩不振。
2.成本压力。对消费者来说，价格仍是重要因素，同时，竞争对手正在压低价格，但是随着劳动和商业成本增加，边际利润减少，公司“抵御价格和成本压力的能力有所下降”。
3.快餐口味改变。美国人的口味正在改变，麦当劳面临着墨西哥玉米(2324,-15.00,-0.64%)煎饼连锁店和帕内拉连锁面包坊等对手的竞争。而在美国以外，一些“非传统竞争对手”也在崛起，如咖啡馆、便利店、蛋糕店和售卖快餐的超市等等。
4.欧洲经济对汉堡业不利。“经济的不确定性给消费者的支出施加了压力”。目前欧洲占麦当劳公司营运收入的1/3以及营运利润的1/2，如果欧洲人继续减少在汉堡包上的支出，麦当劳会在不久的将来陷入困境。
在此之前，分析人士纷纷对麦当劳前景做出预测。美国《华尔街日报》22日报道：称，麦当劳“金色双拱形招牌”或失去一些光泽。美国消费者犹豫不决，欧洲消费停滞，中国及其他新兴经济体消费放缓，麦当劳不得不依靠获得市场份额和减少开支以保证运营。大多数投资者认为麦当劳前路难以预测。麦当劳首席财务官彼得?本森表示，麦当劳将2013年资本支出预期下调了1亿美元，至31亿美元左右。
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