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海参产业迈上品牌创新化台阶
中国产业信息研究网（https://www.china1baogao.com） 日期：2013-5-5 [关闭]
随着养生大潮的兴起，送礼送海参正成为新的消费理念，而在众多的养生品中，哪种养生品最受市场青睐呢？随着“血燕门”的持续发酵，海参成为许多养生人士新的选择，海参行业前景如何？面对日趋激烈的竞争市场，海参产业又有哪些需要完善的地方？
送礼首选海参都市一贯选择
“现在周围同事送礼貌似都是在送海参，送海参变的好流行，我以前都不知道海参有什么用，周围人有的说吃海参可以降血糖，有的说吃海参可以降血压，慢慢地我现在送礼也是奔着海参去了。”正在海参店中挑选海参礼盒的王先生，“不过自己倒是还真没有吃过。”
“家里人做完手术，吃海参以后恢复地可快了，我送海参倒不是听别人说好才送，是真的感觉到了才送，”刘阿姨也是在店里挑海参，不过刘阿姨是在挑散装，“送给亲戚的，也就不在乎什么礼盒不礼盒的，品质还是第一位的。”
“礼品市场趋于养生化，是海参走红礼品市场的主要原因，现在随着人们的生活水平越来越高，对生活质量、对身体健康要求的提高开始成为时下人们新的诉求，吃海参、送海参正在成为一种习惯。”宫品海参南京直营店的负责人在接受采访时表示。
“有钱也要省着花”理性消费成主流
不过随着糖干海参、消费者对于商家的选择开始越来越谨慎，更多地消费者倾向于选择品牌商家，相信品牌商家的产品更有保障，但现代经济大潮下，却也萌生了数量庞大的理性消费者。“有钱也要省着花”成了众多中产阶层甚至是高收入群体的消费理念，花高价买到的海参品质上一样，谁会去做那个“冤大头”？那么一向以走高端，标高价、高档次自居的品牌海参“耍大牌”的日子还会有多久？品牌创新或许正成为时下众多海参产业的当务之急。
很多做品牌海参的人，会说我们品牌好，是多少年的老店，有多少的荣誉，因此就把自己列入了上面的“三高”群体。笔者认为这是不成前后因果的，首先品牌历史值得尊重，但毕竟那是过去时，全聚德、麦当劳、肯德基等快消品不是“耍大牌”卖高价才得以立足。我们认为，作为高端滋补品的海参，也不不应该靠价格高诠释质量高，海参要看性价比。
品牌之路路漫漫持久创新是王牌
宫品海参市场部相关负责人称，品牌之路应该走，也必须走，但品牌不等于高价，品牌海参企业应该坚持创新，整合海参产业价值链条，带动产业向更好的方向发展。
该负责人表示，宫品海参是威海海参产业协会副会长单位，虽然有20多年的历史，但依旧保持着持久创新精神和行动力。我们认为，差异化竞争策略是品牌海参得以提高竞争力的法宝。宫品海参除了发展厂家自营的实体销售网络外，在电子商务领域也进行了大力拓展，自2008年起，宫品海参海参网购商城开始运作，创新带来了品牌的持久生命力。通过厂家直销、销售网络自营、网购商城线上销售，保证了海参的品质，不串货，无假货，也更大程度的缩减了中间环节，让利给消费者。
海参品牌之路确实应该走，质量是品牌生命力的源泉，品牌又反过来保证了产品的质量，但无论如何，众多海参品牌企业应该以市场为导向进行经营，通过经营创新来让消费者真正买到性价比高的海参产品，相信这才是海参行业未来的方向。
送礼首选海参都市一贯选择
“现在周围同事送礼貌似都是在送海参，送海参变的好流行，我以前都不知道海参有什么用，周围人有的说吃海参可以降血糖，有的说吃海参可以降血压，慢慢地我现在送礼也是奔着海参去了。”正在海参店中挑选海参礼盒的王先生，“不过自己倒是还真没有吃过。”
“家里人做完手术，吃海参以后恢复地可快了，我送海参倒不是听别人说好才送，是真的感觉到了才送，”刘阿姨也是在店里挑海参，不过刘阿姨是在挑散装，“送给亲戚的，也就不在乎什么礼盒不礼盒的，品质还是第一位的。”
“礼品市场趋于养生化，是海参走红礼品市场的主要原因，现在随着人们的生活水平越来越高，对生活质量、对身体健康要求的提高开始成为时下人们新的诉求，吃海参、送海参正在成为一种习惯。”宫品海参南京直营店的负责人在接受采访时表示。
“有钱也要省着花”理性消费成主流
不过随着糖干海参、消费者对于商家的选择开始越来越谨慎，更多地消费者倾向于选择品牌商家，相信品牌商家的产品更有保障，但现代经济大潮下，却也萌生了数量庞大的理性消费者。“有钱也要省着花”成了众多中产阶层甚至是高收入群体的消费理念，花高价买到的海参品质上一样，谁会去做那个“冤大头”？那么一向以走高端，标高价、高档次自居的品牌海参“耍大牌”的日子还会有多久？品牌创新或许正成为时下众多海参产业的当务之急。
很多做品牌海参的人，会说我们品牌好，是多少年的老店，有多少的荣誉，因此就把自己列入了上面的“三高”群体。笔者认为这是不成前后因果的，首先品牌历史值得尊重，但毕竟那是过去时，全聚德、麦当劳、肯德基等快消品不是“耍大牌”卖高价才得以立足。我们认为，作为高端滋补品的海参，也不不应该靠价格高诠释质量高，海参要看性价比。
品牌之路路漫漫持久创新是王牌
宫品海参市场部相关负责人称，品牌之路应该走，也必须走，但品牌不等于高价，品牌海参企业应该坚持创新，整合海参产业价值链条，带动产业向更好的方向发展。
该负责人表示，宫品海参是威海海参产业协会副会长单位，虽然有20多年的历史，但依旧保持着持久创新精神和行动力。我们认为，差异化竞争策略是品牌海参得以提高竞争力的法宝。宫品海参除了发展厂家自营的实体销售网络外，在电子商务领域也进行了大力拓展，自2008年起，宫品海参海参网购商城开始运作，创新带来了品牌的持久生命力。通过厂家直销、销售网络自营、网购商城线上销售，保证了海参的品质，不串货，无假货，也更大程度的缩减了中间环节，让利给消费者。
海参品牌之路确实应该走，质量是品牌生命力的源泉，品牌又反过来保证了产品的质量，但无论如何，众多海参品牌企业应该以市场为导向进行经营，通过经营创新来让消费者真正买到性价比高的海参产品，相信这才是海参行业未来的方向。
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