在线旅游价格战现分化趋势

中国产业信息研究网（https://www.china1baogao.com） 　日期：2013-3-25　[关闭]

　　尽管携程旅行网日前在媒体沟通会上宣称价格战今年还会继续，但昨天记者了解到，四大OTA（在线旅游代理商）对应战态度已不相同，而第三方统计数据也显示，各家千金一掷的战局在去年最后数月已发生变化。
　　
　　参战各方态度不一
　　
　　“2013年价格战还会延续，增长势头还会保持，不会出现亏损。”携程营销副总裁汤澜称，2013年携程针对价格战的策略直接、明了，如果竞争对手返现的程度升级或降低，携程也会同步跟进，不过，价格战不会从酒店业务延伸到机票与度假业务。
　　
　　一贯“硬气”的艺龙方面昨天明确告诉记者，现在是艺龙最好时期，其大股东Expedia和腾讯均支持其继续打价格战。艺龙CEO崔广福则多次强调，当市场出现“新的均势”，价格战才可能停下来。
　　
　　但另一个OTA芒果网则告诉记者，2012年暑期芒果网依靠低价策略赢了一定的市场，2013年芒果网将会把重心由简单粗暴的价格战上升到价值战。芒果网副总裁黄冠睿暗示，现在价格战要过时了。
　　
　　针对是否跟进价格战，同程网承认并未正面回应，但同程网CEO吴志祥称，同程网在2012年度再次实现规模性盈利，营收规模比2011年有100%增长。他说，2013年，同程网将继续加强一站式休闲自助旅游的品牌定位。
　　
　　携程艺龙两家对战
　　
　　据记者拿到的劲旅咨询最新价格监测报告，从价格战正式开打的去年7月直到12月，总体上看，艺龙和携程返现力度呈上升趋势，芒果返现力度则逐月明显减小，而同程网每月返现力度均较为平均，但12月返现力度依旧不及7月份大。
　　
　　事实上，财报显示，为抢夺市场份额，携程付出的代价是第三季度净利润同比下降了40%，与此同时，艺龙今年第三季度出现了3年来首次季度亏损。
　　
　　分析报告认为，2013年在线酒店价格战或将是携程、艺龙两家的对战。有意思的是，OTA业大佬们在谈及休战期时均提到“均势”一词。魏长仁说：“未来要在新的均势里群生，只能靠创新和服务，这样才能回归市场竞争的本质。”

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