智能手机市场消费升级，用户注意力转移趋势明显

　　“消费升级”、“注意力转移”、可以用来简单概括2016年的手机市场，借此趋势，对于他们来说这是大发展的一年，搭消费升级的车，精准抓住用户注意力（拍照、外观等）、打造爆款产品是成功的关键。

　　一、智能手机市场消费升级

　　2016年相比2015年在手机发布总数量上有着明显下降，具体2016年共计发布519款新机，而在2015年发布新机数量则多达749款，下降230款，下降幅度30.7%。中国产业信息研究网发布的《2017-2022年中国智能手机市场前景预测与市场供需深度调研报告》数据显示，进一步分布到各季度发布数量上，可以明显发现2016年Q2新机数量下降程度最为剧烈，从2015年同期的359款降为158款，数量上直接出现“腰斩”现象，主要原因为弱势品牌退场，千元以下机型关注度降低。

　
　　图表：2015-2016年中国智能手机发布数量情况　　

　　数据来源：三胜咨询

　　
　　2016年千元以下机型数量明显减少。导致千元以下机型大幅减少的另一个原因，是随着用户消费升级现象的出现，2016年1000元以下机型的关注度从2015年的22%下降至13.1%，消费升级现象甚至波及到了1000-2000元价位机型，关注度同样从2015年的27%大幅下降至2016年的18.8%，与此同时2001-3000元、3001-4000元甚至4000元以上关注均出现增长，其中3001-4000元关注度从10.2%升至18.5%，接近翻番，说明用户开始追求精品、高端机型。

　　
　　图表：2015-2016年不同价格手机产品关注度占比分析

　　数据来源：三胜咨询

　　
　　二、消费者注意力转向更高端机型

　　三胜咨询研究员陈盛华表示，2016年中国手机市场最受关注的十五款产品排名中可以发现所有机型售价全部落在2500元以上，甚至其中一半已经高于4000元价位，可见高端旗舰更受消费者关注。中国产业信息研究网发布的《2017-2022年中国智能手机行业前景预测与市场供需深度调研报告》数据显示，关注榜前三单品均为苹果iPhone，可见品牌影响力的重要性，同时令人意外的是相隔一年的iPhone 6s仍然可以夺得单品关注度榜首，而第三季度发布的iPhone 7并没有成为用户最关注的单品。原因与iPhone 7发布日期较晚，以及iPhone 6s二手市场开始活跃有关。

　　排名第四名和第五名分别是三星S7和华为Mate8，像上面品牌关注度一样出现了苹果、三星、华为占领前三名的局面，可见重磅旗舰单品可以为品牌带来相当可观的关注度，同时强大的品牌影响力也会令其产品更受关注，相辅相成。

　　另外排行榜中安卓平台机型中，国产手机已经占据10款中的6款，超过一半，证明国内消费者对于国产手机已经有较强自信。其中vivo X7和OPPO R9的出现似乎也在意料之中，蓝、绿两大厂凭借年初这两款机型精准切中用户需求，销量可观。

　　从2016年智能手机市场价格关注度变化来看，出现了明显的消费升级现象，这点也清楚地反映在价格分段关注度以及各价位新品发布数量上，随着消费者对更高价格机型关注度的提升，1000元以下机型已经开始大量减少，2016年最受消费者关注的价格段是2001-3000元，而在2015年还是1000-2000元。

返回网站首页>>