乐高营收创85年新高 但双位数营收恐一去不返

　　玩具制造商乐高（Lego）正在用一块一块积木搭建起世界上最大的玩具帝国。

　　根据乐高最新公布的2016财年报告，去年这家丹麦积木厂商营收增长6%达到376亿丹麦克朗（约合370.5亿元人民币），创下成立85年以来的新纪录。利润方面，乐高前一年净利润上升1.7%达到122亿丹麦克朗（约合120.2亿元人民币）。

　　尽管营收创下新高，但6%的增长幅度与此前连续十年的两位数增长相比暗淡不少。过去十年，乐高的年营收复合增长达到18%，成为全球最赚钱的玩具企业。

　　美国市场的疲软成为过去一年增速放缓的主要原因。乐高首席执行官Bali Padda称，乐高已经对增长放缓有心理准备，前几年乐高连续两位数增长是“超自然”的，目前整体玩具产业的增长幅度为“个位数低到中段”。

　　这位乐高史上首位非丹麦籍执行官表示，公司对2016年的整体表现感到满意：“无论是在欧洲等成熟市场，还是在中国这样的新兴潜力市场，2016年的业绩都是令人鼓舞的。”

　　2016年乐高共卖出了750亿块积木。在去年推出的355个套装新品中，《星球大战》电影中的“千年隼”（Millennium Falcon）飞船玩具最受消费者欢迎。

　　随着智能手机等数码设备在低龄儿童中的普及，玩具制造商受到来自电子游戏行业的冲击。不过Padda表示，实体玩具仍然将是乐高的业务重点，不过近年以来乐高也从线上产品中受益匪浅。今年乐高计划推出一个线上平台，让更多玩家在互联网上分享他们的作品。

　　中国市场的发展潜力也让乐高看到持续成长的机会。2016年11月，乐高在中国浙江嘉兴的工厂正式投产。这是乐高在亚洲的第一家工厂，产品主要满足中国及亚洲市场。通过在中国、匈牙利和墨西哥的生产投资，乐高的产能已经可以满足市场增长的需求，往年圣诞期间流行单品“一盒难求”的情况将得到缓解。

　　乐高前首席执行官Joergen Vig Knudstorp于2016年年底离任。在其任上，乐高开始大力发展欧洲之外的海外市场，并推出了系列电影。当他离职时，乐高的营收达到了其上任初年2004年的五倍。