我国酒店业发展忧中带喜,发展态势良好
2017-3-17 9:48:50 来源:中国产业信息研究网 https://www.china1baogao.com/
尽管当前酒店业面临激烈的市场竞争,运营成本飙升、客人预期不断提升等客观因素的影响,但酒店业发展前景依然乐观。
一、我国酒店业发展现状分析
酒店集团股价的变化,反映出当前全球酒店业的供求关系。作为竞争激烈的行业,在过去10年里,全球五星级酒店每间房年平均收入增长不足2%。假若考虑通货膨胀因素,可以说是负增长。知名的酒店集团如喜达屋、凯悦等经营业绩连续下降。
经营不善,市场定位不明的高端酒店会被淘汰。同时,以市场为主导,定位明确的高端酒店会凭借其自身优势进一步发展。在互联网思维的启发下,“酒店+”这种新思维开始出现。在过去一年里,出现了“酒店+产品展销”、“酒店+摄影”等,“酒店+”想象空间巨大。
中国产业信息研究网发布的《2017-2022年中国酒店行业前景预测与市场供需深度调研报告》数据显示,2016年第二季度,共有10741家通过省级旅游主管部门审核,包括一星级88家、二星级2208家、三星级5216家、四星级2420家、五星级809家。2016年第二季度,全国10741家星级饭店营业收入合计500.23亿元,其中餐饮收入为205.39亿元,占营业收入的41.06%;客房收入为234.16亿元,占营业收入的46.81%。2016年第三季度全国通过省级旅游主管部门审核的星级饭店共有10488家,营业收入合计518.04亿元。
图表:2014-2016年中国星级酒店营业收入情况
数据来源:国家旅游局、三胜咨询
二、我国酒店业发展趋势分析
三胜咨询研究员肖恩浩表示,旅游业已经成为了我国的战略性支柱产业,并一直保持着高速增长的态势,而作为旅游业基础产业之一的酒店业也将随之获得空前的发展机遇。中国产业信息研究网发布的《2017-2022年中国酒店行业前景预测与市场供需深度调研报告》研究表明,经过这两年的洗牌之后,一方面,随着中央反腐政策的继续高压维持,高端酒店业“马太效应”的现象将会更加明显。国际高端酒店在华仍将保持强大的竞争力,国内高端酒店经过这一轮洗牌之后,准入门槛会有所提高。
图表:2016年中国星级酒店行业数量结构占比情况
数据来源:国家旅游局、三胜咨询
预计未来处于金字塔中间地带的中档酒店竞争将更加激烈。中外酒店集团都在这领域摩拳擦掌,借助于自身的优势,国内中档酒店会继续出现几何级增长,国际中档酒店数也将继续得到增加,呈现齐头并进的态势,从合作模式上来看,目前已经呈现国内-国内、国内-国际两种模式,特别是国内酒店集团与国际酒店的强强联手,会对中档酒店市场格局产生巨大冲击。同时,激烈竞争态势下,中外中档品牌对于品牌建设也将更加重视,特别一些新成立的中档品牌,预计对品牌的运营力度将会非常大。
从突破模式上来看,众多经济型酒店集团将会谋求从发展模式上进行突破,比如走市场细分、产品优化升级等道路。
面对市场新情况,国内经济型酒店将放缓一二线城市的扩张,而将重点转移至三四线城市。从整体来看,西移趋势明显。这些地区市场开拓度低,经济发展相对滞后,而经济型酒店价格便宜实惠,能很大程度上迎合当地的市场需求。经济型酒店发展中的地域结构将进一步优化。
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