9月21日,记者来到位于广州市黄埔区东基工业园的麦斯威尔工厂所在地,偌大的工厂只有一名保安人员上班。记者向该人士咨询情况,他表示,全公司最近两天放假,将于23日恢复正常上班,整个工厂将在12月底关闭。
麦斯威尔咖啡品牌持有公司Jacobs DouweEgberts完成了早前拟定好的咖啡业务交易。亿滋以入股的方式,将旗下咖啡业务和这家专营咖啡和茶叶业务的公司进行合资,以组建一家新咖啡公司。
此后,麦斯威尔咖啡由广州臻饮咖啡有限公司运营。记者查询工商资料显示,广州臻饮咖啡有限公司注册地址位于广州经济技术开发区,注册资本超过8000万美元,属于外国法人独资企业。它的成立日期早至1985年,目前只有一个法人股东,是“CHARGER OPCO BV”。
而亿滋国际不再亲自经营麦斯威尔等咖啡品牌,仅从合资公司中按照持股比例分红。9月21日,亿滋国际相关人士告诉记者,由于不参与臻饮的运营,对其经营情况不了解。
“麦斯威尔基本上已经退出了中国市场,工厂肯定是要关闭的。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬对记者表示,2002年开始麦斯威尔咖啡在中国市场就处于维护式的经营状况,没有投入太多力气,市场份额越来越少,在中国速溶咖啡市场份额不到10%。
据广发证券2014年的一份《雀巢:外延式扩张成就食品行业霸主》的报告显示,2013年雀巢在咖啡品类的市场份额已经高达73.5%,亿滋国际排名第二。但第一和第二名之间差距甚远。据商务部公布的细节,在中国的速溶咖啡生产及销售市场,亿滋的市场份额低于12%。
朱丹蓬认为,从全球市场来看,麦斯威尔咖啡的占有率与市场排名第一的雀巢咖啡差距较大,从成本运营角度来说,肯定要把不良资产和过剩产能剥离,来保证正常水平。
JDE公司还在邮件中介绍,为了促进亚洲地区的增长及创造长远价值,将与中国投资基金公司高瓴资本集团结成战略合作伙伴,并任命Beatrice Chan为公司大中华区总经理,全面负责新公司整合后的零售和专业渠道业务,争取在中国有更大的市场。
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