国家新闻出版广电总局近日下发相关通知,要求开展网络视听节目直播服务应具有相应资质“持证上岗”,同时强调直播节目应坚持健康的格调品位,不得含有国家法律法规规定所禁止的内容,并自觉抵制内容低俗、过度娱乐化、宣扬拜金主义和崇尚奢华等问题。
直播有多火?一组数据可以说明问题:截至今年6月,网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%。换句话说,几乎每两个网友中,就有一人是直播用户。可见,网络直播已不再是“小众亚文化”,理应严肃看待。
在如此迅速的发展态势下,网络直播的内容却是泥沙俱下。当然也有不少直播是积极健康的,但其中“拿着低俗当个性、拿着无聊当有趣”的平台和主播绝非少数。关于低俗直播的案例举不胜举:不久前有人竟公然在某知名平台上“直播造人”,突破社会底线;还有网络主播以“网约车司机”的身份,专门在首都机场附近接单“直播空姐”,也引来隐私权被侵犯的担忧。尤其是考虑到当前直播受众中有相当一部分是未成年人,为网络直播划好底线,防止涉黄、暴力、低俗等内容肆虐,应当尽快采取行动。
国家新闻出版广电总局下发的相关通知,重申“持证上岗”原则,是从平台资质上把住准入关口,值得肯定。根据相关法律法规,直播并非建一个网站、有个摄像头、麦克风就能“开工”,而是要获取一定资质。套上这一“紧箍咒”,一方面要加强执法力度,采取接受群众举报、不定期抽查等方式,保持打击低俗直播的持续高压。另一方面也可以把这种压力转化为平台更加积极的自律。比如斗鱼直播已成立了审核小组,发布了主播行为及着装规范,包括短裙长度不得高于某个位置、身体裸露面积等都有详细的规定。在北京,有20家网络直播平台共同发布了《北京网络直播行业自律公约》,将涉黄涉暴等违法内容的主播列入黑名单,今年6月就有40名主播因涉黄被永久封禁。
但从更深层次来看,网络直播低俗化、过度娱乐化泛滥,其实也是同质化竞争的一种表现。目前网络直播的盈利模式决定了,首先要吸引大量用户的注意力,然后才能通过打赏抽成、贴片广告等方式盈利。在行业发展初期,通过主播颜值甚至打低俗擦边球来吸引流量也许是有效的,但在观众对这些同质化的直播节目丧失了新鲜感之后,就必然要开发出更新的直播形式。长期走不出这一阶段,只会让整个行业停滞不前,甚至面临淘汰。其实,曾经的网络视频也走过一条类似的道路,在发展初期也有不少乱象,但现在品牌化、深度化、精品化的原创视频乃至制作精良的网剧,已越来越成为主流。直播平台也是一样,要在竞争中占据先机,只有从节目创新上入手,避免一窝蜂地“比低俗”。眼下,一些直播平台已经不再只是让主播唱歌跳舞聊天卖萌,也开始在财经、体育健身、教育等垂直领域开发更有营养的直播节目,不仅经济效益可观,也带来了积极正面的社会效应。
网络直播不可能长期靠低俗打天下。当监管力度越来越大时,还打擦边球不但会带来巨大的法律风险,也得不到受众的青睐。在这种情形下,直播平台理应转换思维,更加主动地摆脱低俗标签,从改变盈利模式、创新节目内容上入手,才能让直播行业走得更稳更远。
- 摆脱低俗标签 直播才能走得更远
- 支付宝提现收费标志移动支付进入成熟期
- 这5件事库克比乔布斯做的好!
- 新iPhone7 有哪些值得我们期待?
- iPhone7被华尔街冷落背后:硬件开始落后安
- 蛋糕足够大!明年中国手游市场规模或达83亿美元
- 腾讯成为亚洲市值最大公司说明了什么?
- 中国手机市场为何难有常胜将军
- 美国为何会出现反互联网模式企业?
免责声明:
1、本网转载文章目的在于传递更多信息,我们不对其准确性、完整性、及时性、有效性和适用性等作任何的陈述和保证。本文仅代表作者本人观点,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
2、中国产业信息研究网一贯高度重视知识产权保护并遵守中国各项知识产权法律。如涉及作品内容、版权和其它问题,请马上与本网联系更正或删除,可在线反馈、可电邮(link@china1baogao.com)、可电话(0755-28749841)。