从2011年库克从乔布斯手中接过苹果公司的管理大权之后，苹果公司分拆后的股价已经翻了一倍。苹果公司的市值已经超过了埃克森美孚石油公司的市值，是目前美国市值最高的公司。
据Market Watch文章，5年前当库克从乔布斯手中接过苹果公司大权的时候，库克应该是按照乔布斯当年的思路走下去的。接替乔布斯之后，库克的一举一动都受到全球果粉和投资者的关注。所有的人都会把他的行为与乔布斯相比较，看他是否背离了乔布斯的初衷。乔布斯发布的iPhone是一款充满传奇色彩的产品，至今仍然是苹果公司销量最好的一款产品。
从2011年库克从乔布斯手中接过苹果公司的管理大权之后，苹果公司分拆后的股价已经翻了一倍。苹果公司的市值已经超过了埃克森美孚石油公司的市值，是目前美国市值最高的公司。
分析人士称，库克的传奇人生并不是乔布斯死后那段时间决定的，而是由未来5年间他做什么决定的。未来5年库克将面临许多挑战，如何让面临众多挑战的苹果公司焕然一新，在激烈的智能手机市场竞争中如何保持领先地位，在新兴市场中如何应对低端智能机制造商带来的挑战，如何保证苹果公司在全球市场扩张的步伐等等。
按照此前的传统，苹果公司并没有宣布iPhone7到底长什么样子，但是库克已经透露出，苹果公司正在扩大对虚实显示领域投资。库克认为这一领域在未来充满了巨大的商业化机遇。就没有得到确认的消息称，苹果公司正在秘密地生产智能汽车。
现在，我们回过头来看看，库克在哪5个方面比乔布斯做的好。
一、把现金还给股东。
乔布斯对于资本回报项目不太感兴趣。但是自库克接替乔布斯之后，据美国证监会公布的文件显示，苹果已经大约回购了近1270亿美元的股票，分红的资金达到了448亿美元。
今年4月份，苹果董事会把回购资金的额度从1400亿美元，提高至1750亿美元，以便于把回购的规模提升至2500亿美元。同时董事会还批准把苹果每股的分红提高10%，至57美分。
激进投资者卡尔-伊坎在苹果公司股票回购计划中起到了重要作用。他在用20亿美元买入苹果公司的股票之后，在2013年呼吁苹果回购价值1500亿美元的股票。在后来的采访中，伊坎称，库克在股票回购方面做的非常好。后来由于害怕中国经济增速放缓会影响苹果公司产品的销量，卡尔伊坎早早地抛售了他手中所有苹果公司的股票。
二、让苹果“铅笔”回归。
2015年在推出企业级别的iPad Pro 和苹果“铅笔”。乔布斯曾认为如果iPad带上了手写笔（即，苹果“铅笔”），则表明公司搞砸了。
在2007年苹果产品发布大会上乔布斯称：“谁会需要一只“铅笔”，没有人需要。”当时乔布斯正在发布具有多项触屏功能的iPhone。
但是事实证明，苹果“铅笔”在iPad Pro中找到了用武之地，尤其是在一些创作型行业，比如设计师、建筑师和插图测绘师都需要这种笔。
在竞争对手Alphabet、微软的平板电脑强劲增长的时候，苹果的iPad销量大幅下降，但是iPad Pro的销量却在上升，顶住了竞争对手带来的压力。iPad Pro凭借苹果“铅笔”和外接键盘守住了一片天地。
三、挤出电信公司。
一年前，苹果决定跳过电信公司这个中间人，发布新的升级计划和安装计划，让用户每年都可以更新iPhone,而不用等待2年和合约期结束之后才能升级。
此前的数据显示，由于电信公司合约的存在，iPone升级的时间周期被拉长了。跳过电信公司之后，苹果公司能够保证用户能够频繁及时地升级产品。
四、库克建立了苹果音乐和服务帝国。
AppleCare仅仅是苹果众多服务中的一小部分。在苹果上个季度的财报中，分析师发现库克已经加快了服务功能的盈利步伐，例如Apple Music 和 AppleCare盈利增加。今年年初苹果服务的收入首次超过Mac的销售额，达到60亿美元，在所有产品的营收中排在第二位，仅次于iPhone的销售额。
许多分析师都认为，随着苹果硬件销售受到产品迭代和竞争的影响，未来苹果公司服务将成为苹果营收的主要驱动力。2014年苹果30亿美元收购了Beats音乐，去年夏天苹果就宣布成立苹果音乐。2014年苹果还发布了Apple Pay，另外苹果还扩大了iCloud的存储。
五、积极投资社会活动。
在库克的带领下，苹果公司在劳动力多样化，同性恋权利方面取得了长足发展。
今年年初，苹果公司开始采用机器人开采金矿，2015年苹果与Conservation Fund和做，共同保护36000多公顷的森林。另外，苹果公司还大力支持使用清洁能源。
在2014年库克成为美国大公司为一个同性恋CEO的时候，许多美国同性恋还在为合法婚姻进行斗争。最近库克在接受《华盛顿邮报》采访时称，现在许多同性恋孤立无援，他们需要帮助。
据Market Watch文章，5年前当库克从乔布斯手中接过苹果公司大权的时候，库克应该是按照乔布斯当年的思路走下去的。接替乔布斯之后，库克的一举一动都受到全球果粉和投资者的关注。所有的人都会把他的行为与乔布斯相比较，看他是否背离了乔布斯的初衷。乔布斯发布的iPhone是一款充满传奇色彩的产品，至今仍然是苹果公司销量最好的一款产品。
从2011年库克从乔布斯手中接过苹果公司的管理大权之后，苹果公司分拆后的股价已经翻了一倍。苹果公司的市值已经超过了埃克森美孚石油公司的市值，是目前美国市值最高的公司。
分析人士称，库克的传奇人生并不是乔布斯死后那段时间决定的，而是由未来5年间他做什么决定的。未来5年库克将面临许多挑战，如何让面临众多挑战的苹果公司焕然一新，在激烈的智能手机市场竞争中如何保持领先地位，在新兴市场中如何应对低端智能机制造商带来的挑战，如何保证苹果公司在全球市场扩张的步伐等等。
按照此前的传统，苹果公司并没有宣布iPhone7到底长什么样子，但是库克已经透露出，苹果公司正在扩大对虚实显示领域投资。库克认为这一领域在未来充满了巨大的商业化机遇。就没有得到确认的消息称，苹果公司正在秘密地生产智能汽车。
现在，我们回过头来看看，库克在哪5个方面比乔布斯做的好。
一、把现金还给股东。
乔布斯对于资本回报项目不太感兴趣。但是自库克接替乔布斯之后，据美国证监会公布的文件显示，苹果已经大约回购了近1270亿美元的股票，分红的资金达到了448亿美元。
今年4月份，苹果董事会把回购资金的额度从1400亿美元，提高至1750亿美元，以便于把回购的规模提升至2500亿美元。同时董事会还批准把苹果每股的分红提高10%，至57美分。
激进投资者卡尔-伊坎在苹果公司股票回购计划中起到了重要作用。他在用20亿美元买入苹果公司的股票之后，在2013年呼吁苹果回购价值1500亿美元的股票。在后来的采访中，伊坎称，库克在股票回购方面做的非常好。后来由于害怕中国经济增速放缓会影响苹果公司产品的销量，卡尔伊坎早早地抛售了他手中所有苹果公司的股票。
二、让苹果“铅笔”回归。
2015年在推出企业级别的iPad Pro 和苹果“铅笔”。乔布斯曾认为如果iPad带上了手写笔（即，苹果“铅笔”），则表明公司搞砸了。
在2007年苹果产品发布大会上乔布斯称：“谁会需要一只“铅笔”，没有人需要。”当时乔布斯正在发布具有多项触屏功能的iPhone。
但是事实证明，苹果“铅笔”在iPad Pro中找到了用武之地，尤其是在一些创作型行业，比如设计师、建筑师和插图测绘师都需要这种笔。
在竞争对手Alphabet、微软的平板电脑强劲增长的时候，苹果的iPad销量大幅下降，但是iPad Pro的销量却在上升，顶住了竞争对手带来的压力。iPad Pro凭借苹果“铅笔”和外接键盘守住了一片天地。
三、挤出电信公司。
一年前，苹果决定跳过电信公司这个中间人，发布新的升级计划和安装计划，让用户每年都可以更新iPhone,而不用等待2年和合约期结束之后才能升级。
此前的数据显示，由于电信公司合约的存在，iPone升级的时间周期被拉长了。跳过电信公司之后，苹果公司能够保证用户能够频繁及时地升级产品。
四、库克建立了苹果音乐和服务帝国。
AppleCare仅仅是苹果众多服务中的一小部分。在苹果上个季度的财报中，分析师发现库克已经加快了服务功能的盈利步伐，例如Apple Music 和 AppleCare盈利增加。今年年初苹果服务的收入首次超过Mac的销售额，达到60亿美元，在所有产品的营收中排在第二位，仅次于iPhone的销售额。
许多分析师都认为，随着苹果硬件销售受到产品迭代和竞争的影响，未来苹果公司服务将成为苹果营收的主要驱动力。2014年苹果30亿美元收购了Beats音乐，去年夏天苹果就宣布成立苹果音乐。2014年苹果还发布了Apple Pay，另外苹果还扩大了iCloud的存储。
五、积极投资社会活动。
在库克的带领下，苹果公司在劳动力多样化，同性恋权利方面取得了长足发展。
今年年初，苹果公司开始采用机器人开采金矿，2015年苹果与Conservation Fund和做，共同保护36000多公顷的森林。另外，苹果公司还大力支持使用清洁能源。
在2014年库克成为美国大公司为一个同性恋CEO的时候，许多美国同性恋还在为合法婚姻进行斗争。最近库克在接受《华盛顿邮报》采访时称，现在许多同性恋孤立无援，他们需要帮助。
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