跨界体育产业存法律风险 投资需注意用力过猛

　　8月5日，三条有关中国企业收购国际足球俱乐部消息的发布，引发业内关注。

　　中欧体育投资管理公司宣布，和意大利菲宁维斯特公司达成收购意大利AC米兰足球俱乐部99.93%股权的签约。云毅国凯（上海）体育发展有限公司宣布，将收 购英超西布罗姆维奇足球俱乐部控股公司100%股权。奥瑞金包装股份有限公司则以700万欧元的价格，拿下了目前已经降入法国乙级联赛的老牌球队欧塞尔的 59.95%股权。

　　中国企业跨界进军体育市场动作频频，体育板块成为各路资本追逐的对象。阿里巴巴入股恒大，万达集团先注资马德里竞技，后又并购盈方体育传媒集团等。从受关注程度来看，近段时间来，体育产业在中国经济舞台上似乎有了“主角”的光环。

　　然而，“光环”的背后，近两年来，随着赛事审批制度改革、足球改革等重磅级政策密集出台，再加上北京冬奥会申办成功等利好因素，国家对体育事业的支持力度逐 渐加大。今年，国务院印发的《全民健身计划（2016-2020）》，明确提出让全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源， 体现了国家对于利用体育消费拉动经济的重视。

　　北京万众理想体育文化有限公司的负责人闫忻民告诉记者，目前政策对体育产业的支持是前所未有的，确实是一个良好的机遇，但是同时也伴随着挑战。

　　投资需注意用力过猛

　　政策层面，给跨界企业进入体育产业带来机遇的同时，也带来了挑战。

　　曾就职于北京市奥申委，中央电视台体育部的闫忻民说：“国家的政策目前提供了一个大的趋势，但是对具体细节问题还并不明确，尤其是体育产业中面临的专业化问 题。比如，一家跨界的企业收购了某足球俱乐部，俱乐部的运营需要非常专业的知识，例如，草皮的护理、球队的训练、新人的培养等问题，然而这些并不是花钱请 最好的教练就能处理好的，是需要磨合的。

　　此外，闫忻民提醒说：“在有利的政策下，企业投钱进去是否会用力过猛，这些实践中的细节，很容易被忽视。在实践中遇到问题，企业需要自己摸索寻找出路，可能 是一个试验的过程，当然难免会走一些弯路或者错路，存在一些风险。不过相信在积累了经验的前提下，未来的路会越走越好。”

　　企业需要构筑好盈利模式

　　有人疑问，为什么我们有些公共体育场馆的PPP项目做不下去？北京大学国家发展研究院体育商学院院长易剑东曾表示，民间资本参与PPP项目（Public- Private Partnership公私合作模式）的动力不足，存在一定的机制问题，事实上民间兴起的体育园区，甚至专门的体育小城镇的建设，已经有巨量的资本投入。 但是，企业资本投入如果得不到有效的保护和可持续的政策扶持，也有可能会很快冷了心，离开整个体育产业。

　　“目前体育产业里面的钱，数量看上去很多，但实际上结构不均衡，这些钱能不能长久地留住也是一个问题。”易剑东说。

　　易剑东认为，我们需要告诉企业不要疯狂投入，企业需要构筑好盈利模式，而且这个盈利模式要经过检验，不是一开始就投入，没有想好后面的盈利模式就砸进去，纯资本运作，这是很困难的。

　　对此，闫忻民也认为，目前我国企业在大量投入的同时，对未来的规划略有不足，显得有些心急，一心想先把事情做大，在目前体育产业热的环境下我们也看到了一些 成功的企业做得非常好，但是这股热劲头却容易让大家忽略那些没有成功的企业是哪里做的不好而导致了失败，所以企业资金投入时需要更冷静的思考。

　　跨界进军体育业中的法律问题

　　“无论是在公司间的并购、重组，还是在公司的日常经营交易过程中，都需要‘合同’。然而，由于体育产业提供产品和服务的特殊性，存在一些特殊的合同，如体育赞 助合同、广告合同、转播合同等，这些合同的法律关系较为复杂。所以合同的性质如何、各方当事人的权利义务如何安排等都需要认真的研究和考量。”闫忻民认 为，否则将会给企业带来不必要的麻烦甚至风险。

　　就体育产业中涉及到的特有的典型的合同类型，记者采访了北京某知名律师事务所的孙笛律师。孙笛表示，体育业中所涉及的合同问题，较为突出的表现在有 关赛事转播权的出让、冠名权的出让、媒体资源的开发、赞助商的选择、观众座位的有偿使用以及比赛场地周边广告摊位的有偿使用上等，几乎都涉及到复杂的多方 法律关系。

　　孙笛说：“企业在与体育产业结合时遇到赛事推广中牵涉到的各种问题和可能出现的争议，只有通过订立完善的合同明确各方的权利和义务，理顺各相关合同关系，明 析各当事人的权利义务对于各方利益十分重要。通过专业的法律设计和商业角度的风险预估，才能使参与赛事推广的各方主体更好地维护自身利益，避免成本浪费， 实现各自的商业目的。”

　　孙笛还表示，目前我国企业资金进入某些国外的体育俱乐部时，更加需要注意当事双方就某些具体事项的法律法规，加之我国法律和国外法律的不同，如果双方一旦合 同约定有疏漏、模糊或矛盾，在法律适用方面，除适用合同法总则的原则规定外，没有具体规定可供遵循。所以，合同当事人的权利义务更加依赖由当事人在合同中 规定。

　　企业在进军体育产业的法律实务问题较为复杂，尤其是国内的企业与国外体育产业结合时，需要考虑的不仅仅是我国的法律问题，还需要涉及到第三方国家的法律以及 国际法的问题。我国在体育产业方面的法律与国际法不接轨导致的约束力不足，也使得国内企业在进军国外体育业时受到了一定的阻碍。国内企业与国际体育产业的 结合需要双方的磋商与磨合。

　　对此，闫忻民表示，我国目前在体育产业和法律方面的跨界人才不足，导致了企业在与体育业结合时，不能就具体问题进行全面细节的探讨，这方面的人才，并不是找 来一个懂法律和一个懂体育业的人坐在一起的简单相加，在借助好的资本和政策的同时，人才的培养在未来的发展中也十分的重要。

 

 

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