雅诗兰黛天猫开业卖出近700万 成销量最高的新店

　　高端化妆品品牌雅诗兰黛上周宣布正式入驻天猫。而有化妆品行业人士透露，截止5月25日，雅诗兰黛天猫官方旗舰店5天内销售额近700万。该人士强调，这是史上销量最高的新店入驻。

　　该人士透露，原本以为北上广深一线城市是雅诗兰黛购买大户。但浙江，四川，西部地区等购买力更为旺盛。作为为全球女性提供专业美肤方案的雅诗兰黛，此次天猫开业购买用户中男性比例占30%。

　　更值得关注的是，雅诗兰黛品牌方原本预计开业期间80%的营销额来自促销套组，但实际成交金额中，50%左右都来自正装原价的产品，意味着消费者已经接受网购并非只买打折产品，高端化妆品用户关注品牌本质与服务本身而非打折的行为更加明显。

　　据悉，雅诗兰黛入驻天猫，天猫成雅诗兰黛在中国除官网外唯一授权电商平台。雅诗兰黛并未授权任何垂直电商网站。

　　业内人士分析，雅诗兰黛入驻天猫并获得巨大成功，这在天猫发展过程中是里程碑事件之一。雅诗兰黛收获了靓丽的销售业绩，天猫则显示出推动其品牌时尚化战略的决心和诚意。雅诗兰黛这样的国际一线大牌的引入继续加强天猫平台的时尚属性，同时也为其他国际大牌入驻树立标杆。

　　电商人士龚文祥龚称，在大品牌入驻方面，天猫一直有着得天独厚的优势，长此以往，必定会对其他垂直电商平台产生一些影响，因为大品牌都讲究唯一授权平台，那其他电商平台卖的就算是正品，多少也会名不正言不顺。

　　而此次雅诗兰黛品牌方正式宣布，天猫为其除官网外的唯一授权的电商平台，也引发媒体对于刚刚上市的化妆品网站聚美优品的质疑。据悉，此前聚美优品也在网站上线雅诗兰黛旗舰店。有记者致电雅诗兰黛官方，得到的回应是未曾授权聚美优品销售其产品。

　　雅诗兰黛官方曾公开表示，雅诗兰黛的官方销售渠道和授权零售商仅包括：指定百货公司专柜、品牌官网和独立专卖店、雅诗兰黛的天猫旗舰店和丝芙兰。雅诗兰黛品牌未授权任何垂直网站销售雅诗兰黛产品，其他渠道购买的雅诗兰黛产品不保证正品。

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