11天300多万人参加的“大撕逼”惊动了整个粉丝圈！

　　事情起源于音悦台搞的一个活动，主题大概就是“向全世界安利你的偶像”。万万没想到，这么简单的一件事，不知怎么就一下触动了粉丝的high点，在粉圈内瞬间掀起血雨腥风。估计音悦台也是懵逼了……

　　记者全程围观了这场粉丝圈的大撕逼。此次活动的设置为：北上广的145个地铁站、300块大幅广告被征用，粉丝通过活动投票，给自家偶像争取地铁广告位，并撰写广告文案。每位偶像最多可攻下5个广告位。

　　乍一看起来和普通的活动差不太多，但是游戏规则充满了明目张胆的“不怀好意”：

　　1 、在官方页面上选择地铁站。

　　2 、输入自己的偶像并为其撰写广告文案，或者为其他文案投票。

　　3 、活动截止时，票数最多的文案将赢得该地铁站广告位。

　　4 、广告从7月28日起于北上广地铁站展示，并持续两周。

　　在这种“胜者为王”的游戏规则撩拨下，粉丝瞬间失控。北京、上海、广州三地的合作地铁站纷纷被各粉丝团画圈插旗。

　　被攻占的“地图”如下：

　　记者围观过这场粉丝圈大战后，得出如下结论：这大概是最近粉圈战力、战术的集大成者，堪称粉丝圈的大比武、大练兵。

　　自活动开始以来，各粉丝群空前团结，每天转发微博，定制每日主攻站点，选择站点，并且定制统一文案，号召集中应援。而各粉丝团之间则明争暗斗，运用各种“战术”，打的不亦乐乎，为自家偶像攻占地铁广告位。

　　在看到粉丝的热烈参与后，音悦台继续发放福利，抛出韩国首尔3大户外广告位全新抢占，再次引爆了海外粉丝的参与。

　　记者获悉，音悦台此次活动花费100多万用以投放地铁广告位，供各家粉丝为自家偶像投票抢占。

　　这100多万花的简直太值了，活动一经推出便在粉丝圈内引发拉票狂潮，一时间点击量、阅读量快速上升，微博话题总量达到180亿，音悦台每天新增注册用户达90多万，是平日的八、九倍。甚至因为只有会员才有投票权，导致淘宝上贩卖音悦台会员账号的价格一路飙涨：

　　在各路粉丝的哄抬下，“728粉丝节”不费一兵一卒的就被推销了出去，娱小兽也不得不感叹，音悦台真是玩得好一手的粉丝经济啊。

　　这场粉丝的集体狂欢是如何形成的？有一个充分必要条件是，必须得在这个时代才能出现如斯盛况。

　　互联网时代，粉丝经济逐渐显露出了更加丰富和成熟的面貌。有别于以前单一化的形式，现在明星的实力更多地依靠粉丝体现。购买唱片、演唱会门票及各种明星周边已经不足以涵盖粉丝经济的内容了，转而向更深入、更复杂的层次转变。

　　这种更加丰富的粉丝经济即粉丝深度参与到偶像制造过程中，完全颠覆了传统的代理、经纪模式。粉丝可以对经纪公司提出偶像发展的意见，指点宣传重点，指责经纪人办事不力，甚至通过粉丝刷票、宣传等各种手段倒逼音乐、电影等制作方为其偶像提供机会……

　　互联网时代的粉丝们，几乎已经成为对偶像命运予取予夺的掌控者，偶像的成败甚至一部分由他们左右，他们纪律严明，秉持着“要让偶像长红不衰”的统一目标，以前所未有的程度参与到明星制造中。

　　为了达成偶像的事业成就，“爱他就为他打天下”，粉丝自然一撩就燃。

　　2投票暗战浓缩粉丝经济新玩法

　　除去在微博上刷话题为偶像造势之外，此次活动的中投票活动才是重头戏，各粉圈“连横、合纵”等兵法都用上了，誓要为各家明星攻下更多广告牌。

　　看似疯狂无头绪的投票，实则充满了各种打法，组织不同，拉投票的方法也不同，既考验了粉丝数量，也考验粉圈的战略与领导力，娱小兽也是开了眼界。主要有以下几类：

　　1. 组织有序，集中火力。

　　因为站台繁多，人流量也不一而足，结合本粉群战斗力实际情况，集中火力攻陷“性价比”最高的站台就成为了各粉圈一致的作战目标。

　　许魏洲粉丝团每日在微博、贴吧等平台号召自家粉为偶像投票，在活动开始后便连夜制定出详细的投票教程。考虑到北京站台竞争太激烈，再加上“白粥”的力量有限，他们主攻上海世纪大道站和广州珠江新城站。正是因为这样有目标、有秩序地投票，许魏洲最终以3176636票成为获得票数最高的艺人，并且一举拿下了4个站点。

　　大张伟粉丝团集中火力，死守东四站。源于“东四”是大老师的老家，忙峰酒吧附近，是大老师音乐道路开始的地方。这样的战略既统一战线，又对大老师有纪念意义，一举两得。

　　周笔畅和李宇春两位同届超女巧妙避开同一站点，少有正面冲突；均选择北京地铁站，为偶像演唱会应援。当然，在不小心于“王府井站”碰头时，必须卯足全力拼杀起来。

　　2、统一教程，提高效率。

　　为保证战斗的组织性和纪律性，粉丝们还制订了详细教程，统一作战步伐。随手一搜就能看到粉丝们为各家偶像拉票贴出来的教程，可谓用心良苦。

　　3、亲自下场鼓励

　　明星的鼓励不仅会极大鼓舞士气，给粉丝以依靠，还能在明星的引导下更快的找到增加投票的方法，不至于陷入混乱，减少内部分歧。对于明星来说，这也是一次凝聚粉丝、增加自身知名度，从而获得更多粉丝支持的绝佳机会。活动结束，周笔畅第一时间发微博感谢粉丝，表示“要看哭了，辛苦了”。

　　投票截止6月30日，最终许魏洲以3176636票获得票数最高的艺人，拿下4个站点。与他票数一直不相上下的易烊千玺拿下5个站点。

　　激烈厮杀后，二人收获微博话题阅读量TOP3，获得韩国户外广告位。微博话题量前三名分别为#向全世界安利吴世勋#、#向全世界安利郑容和#、#向全世界安利易烊千玺#。

　　许魏洲粉丝的“光之破晓，筑梦前行”文案也以2525161票成为票数最高的单条文案。

　　这场应援活动最终数据非常惊人，历时11天，参与投票人数3415378人，网站浏览次数110373877次，微博话题总量180亿。如果说音悦台是为“728粉丝节”预热造势的话，那么目的已经超额完成了。

　　记者认为，不能仅仅放眼于音悦台从中获得的收益，这场活动背后的粉丝经济新形态更值得深究。

　　随着这场超过1000家粉丝参与的活动落下帷幕，轰轰烈烈的粉丝拼争真实的浓缩了新型的粉丝经济玩法——严密组织、整齐划一、宣传营销、战力强悍，为粉丝经济添加上了经典注脚。

　　3粉丝消费核心是情感投射

　　集体狂欢活动的背后，是各粉丝的情感体现，无论是有组织的粉丝团体还是散粉，通过热情高昂的参与感介入到自家明星的宣传中。对于绝大部分粉丝来说，追星除了是喜欢爱豆的颜值、歌声、表演，更多的是希望在偶像身上找到自己，把自己的愿望寄托在偶像身上，从而通过偶像的成功来获得自身的满足感。

　　其实，音悦台此次活动投放的广告牌因为艺人肖像权的原因，只能由粉丝自己编撰文案，最终在广告上只会出现明星的名字和文案口号，宣传力度并不太高。

　　即使如此，千万粉丝仍为此热血满满，其原因就在于在偶像投票集体活动中，得到日常生活难获得的集体激情和集体荣誉感，同时通过投票活动和广告词的撰写，寄托对偶像的爱恋和表白，满足自身的情感需求。

　　张国荣吧应援为“哥哥”占领上海汉中路站。文案内容为：十三年，风再起时想你~引发对张国荣的全国性怀念，戳人泪点。

　　黄子韬的文案“我不会轻易的狗带”国民记忆点颇高，占据上海龙阳路站，并引发路人粉保卫战，甚至有非粉丝表示“我都想去投他几票，好以后去了合影。”

　　惨烈的争斗过后，自然有得有失，但是很多粉圈大大们表示，“这次活动输赢不重要，只为练兵，增强内部的凝聚力，顺便锻炼新粉。”这意思是，以后还要江湖再见哪。

　　这场粉丝营销的大练兵，从中折射出的正是当下粉丝经济的狂热和强势，当粉丝热情饱满的为自家明星投票、拉票、宣传、造势时，一种新型的“明星—粉丝”关系得以清晰，顺势造就了由粉丝端发起的反向造星运动，这就是新型的粉丝经济。

 

 

返回网站首页>>