新闻人能从PokemonGo中学到什么？看完这篇你大概就明白了

　　虽然目前中国大陆还玩不了PokemonGo，但锁区对于游戏开发商毕竟不是长久之计。等到PokemonGo正式开通国服（没准就改叫“精灵宝可梦：走起”了），除了四处抓PM和对战，你还能从中收获些什么？

　　从一个上班时间玩PokemonGo的西方记者说起

　　美国堪萨斯州《威奇托鹰报》记者凯尔西·瑞安就成功利用PokemonGo为报社吸引了大量关注。

　　事情起源于近来的PokemonGo狂潮。瑞安本来不是个精灵迷，但看到家门口的公园里所有人都在扎堆捉宠，出于一个新闻人的好奇心和职业心（她自己的解释）一时好奇的她在一周前入了坑……

　　走上这条不归路的她，算是明白了什么叫做根本停不下来。

　　就这样，瑞安在家里玩了一整个周末。这还不算，还一路玩到了周一的办公室（你这是上班时间玩游戏好吗）。本来是想看看办公室里能抓到什么稀有PM，结果这一玩却玩出了个大发现——《威奇托鹰报》的报社居然是个深藏不露的Poké Stop，也就是可以让玩家免费获取一些道具的“精灵驿站”。

　　这会不会是宣传报社的一个好机会呢？君不见澳大利亚某Poké Stop警察局已经快成为传说了。瑞安当机立断，找到编辑，大新闻就地搞起：

　　他们在报社门口立起带有鹰报标志的告示牌，还为此推送了该报的第一条Facebook Live直播，专门用来告知玩家：我们报社是一个Poké Stop！

　　嗯……话说回来，到这年头才开始玩Facebook Live，这家1872年创刊的老报也太跟不上时代了。

　　本来呢，瑞安觉得能吸引一个玩家就够惊喜的了。没想到在接下来的一个小时内，多达60人在报社门口驻足。有年轻人，有情侣，甚至还有全家一起来的，场面火爆堪比Pokemon黑白2版游戏中的加盟大道。

　　“我们并不会卖给他们什么东西，也没有要求他们订阅的意思。但哪怕只是经过，也足以将我们的招牌和这个超级大IP联系起来。”瑞安说，或许下次哪里发生了什么大新闻，PokemonGo的玩家第一反应会是找《威奇托鹰报》。

　　瑞安还计划趁热打铁再来一波直播推广，继续宣传报社的Poké Stop。她玩游戏的技巧没什么长进，但却越来越擅长在其中找到公众的敏感点——有鉴于此，报社的编辑也迅速被她带进了Pokemon这个大坑。

　　“如果一样东西已经成了一种文化现象，我就必须知道它和新闻工作有什么交叉点。”鹰报副总编卢汉这样解释他上班时间玩游戏的行为。

　　该事件的最新进展是，瑞安和他的同事们进一步“玩坏”了PokemonGo——他们学会了使用游戏中的“诱饵模块”。这个道具的效果是，在某个地点设置诱饵，附近一定范围的玩家捕捉PM成功率都会提升——这分明是对人使用的诱饵嘛！

　　书归正传。《威奇托鹰报》的成功部分是由于运气——毕竟不是每家报社都是Poké Stop。尽管如此，PokemonGo对于新闻人来说还是有许多内容可挖的。

　　需要从PokemonGo中思考的5个问题

　　专栏作家梅洛迪·卡默尔给新闻界提出了5个需要从PokemonGo中思考的问题。

　　1·如何从传播学的角度看待PokemonGo？

　　当你打开PokemonGo，看到可以在各种不同地点捕捉精灵的指示，你是否会想到，同样的技术也可以用在传播中？比如，在一个地图软件里，实时显示附近餐馆的评价、基础设施的状况和正在发生的新闻，是不是也能用同样的手段加以实现呢？

　　PokemonGo有“引导玩家做事情”的功能——全世界的玩家都被手机牵着满大街跑呢。从传播的视角来看，这就是推送信息的绝佳配置（同样也是让信息飞速流失的配置），试想你在旅游途中来到一个地标，手机上立刻显示出与这个地标相关的新闻故事或背景介绍，然后提示你的下一步行动——或者你自己找到了更有价值的目标和故事，一切皆有可能。

　　在PokemonGo中，玩家可以通过线上对战实现交互，但在追逐PM、前往指定地点的过程中也会演变成面对面的交流。这就是AR的妙处所在，它增强现实而不脱离现实。那么，新闻人需要的评论和交互，是不是也可以用AR技术来增强呢？

　　2·PokemonGo和大数据有什么关系？

　　PokemonGo的处理核心在于实时收集包含地点的元数据，这是非常有参考价值的一点。通过类似的方式，我们完全可能建立一个更庞大、更多样的网络数据空间。当然，这其中会包含许多隐私和伦理问题，新闻工作者应该在深思熟虑后再发展这一技术。

　　卡默尔曾采访过家乡的一批PokemonGo玩家。“以前我都不开实时定位的，现在每天第一件事就是把定位打开。想想我把多少数据拱手送出去了，还真挺疯狂的。”其中一个受访者说。

　　在PokemonGo中，你需要开启实时定位才能玩下去

　　Pokemon系统收集数据的潜力可不止定位。想想看，如果它开通一个功能，让玩家得以报告城市某处路面的问题，是不是能大大加快信息的传播？

　　又或者，AR系统的信息提供也可以更人性化一些：“你所在的位置今天发生了XXX大新闻，你旁边有一家XXX店，现在的价格是balabala，你愿意去买点什么吗？”

　　3·如何通过某种刺激来拓展一个社区？

　　一个PokemonGo玩家的日常：抓PM，截图发到社交媒体上，遇到志同道合的玩家，以及拉非玩家入坑。

　　（当然，你也可以通过这种玩法来求赞……心疼鲤鱼王一秒）

　　一个非PokemonGo玩家的日常：观赏聚堆玩着PokemonGo的玩家，拍照发到网上，引发另一批非玩家的兴趣并使之入坑。

　　说得专业一点，这个日常的过程叫“反馈环”，通过受众的反馈增加新的受众。而PokemonGo又与其他的AR应用有着相当的共性——PokemonGo能做的，你为什么不能做呢？

　　当前，PokemonGo并没有传播中“讲故事”的功能（原版Pokemon游戏倒是很有故事），某种程度上是因为它并不需要（玩家都忙着抓下一只PM呢）。但AR技术能强化故事的效果，则是毫无疑问的——你来到新闻发生的地点，举起手机，看到当时的一幕就在眼前发生，然后把这个有趣的经历截图Po上网——这个流程不是很熟悉吗？

　　PokemonGo就像开启了新世界的大门，将AR广泛应用于传媒、政治和社会的日子不远了。

　　4·超越手机端的社交网络是什么样的？

　　一个更远大的问题是，当有一天AR真的发展成熟了，现有的社交平台将会受到怎样的影响？我们熟悉的评论、反馈那一套理论，到时候会不会显得图样？

　　PokemonGo显然没按传统社交的套路出牌。它要求人与人不仅在虚拟中，也在现实中实现交互，比如发起道馆战或者在同一片区域捉PM等。问题是，这些人除了在同时玩游戏外，有一毛钱关系吗？他们要如何面对接下来不可回避的交流？真实的人可不会像Pokemon中的NPC那样随便聊天，反而是大写尴尬的可能性大一些。

　　好在，随着PokemonGo的流行，这样的隐忧似乎并没有变成现实，事情在向着好的方向发展——“很多不同阶层、不同种族的人因PokemonGo走到一起，彼此交流，Interesting。”玩家Anil Dash如是说。

　　未来的社交网络要是能像这样促进社会和谐，那还真挺令人期待的。

　　5·AR新闻能否完成对传统新闻的强化？

　　当我看奥运会田径比赛时。我总希望能看到一个业余选手去跑200米——那样我就能推测自己在奥运赛场上的表现了。如果你只是看那些职业选手飞天遁地，是没法对自己的能力做出判断的。

　　我要说的是，如果将AR技术用在新闻中，最好也顾及这一点：受众能在看新闻的同时看到自己的影子吗？所谓“增强现实”，是否真的能让受众产生现实感？

　　这个问题目前还没有答案，因为AR还没有真正被运用到新闻中。或者说，在PokemonGo问世之前，AR基本上只是个概念，是PokemonGo将它推入了现实。

　　单纯论游戏性，PokemonGo是无法与绝大多数Pokemon掌机游戏相提并论的，很多游戏中令人充满期待的元素都因种种原因被删减或改变了。但尽管如此，PokemonGo还是令人趋之若鹜。我们固然可以期待AR新闻面世时受到的热捧，但也要从对PokemonGo未来发展轨迹的观察中思考——看上去很美的AR，究竟怎样才能真正玩转？

　　琢磨透这5个问题，Pokemon Go带给新闻人的，远远不止于游戏的快感。

 

 

返回网站首页>>