中国电影票房同比下跌，放宽好莱坞引进片“救市”？

　　在连续多年的迅速增长之后，中国电影票房在2016年第二季度经历了一个4.6%的下跌，同时上半年21%的增长率创多年最低。几个月之前，这样的结果恐怕是不可想象的。中国国内影院、院线建设经历了爆炸式增长，票房同样经历了持续的升高，在这些繁荣之后，此次的票房下跌意味着中国电影市场5年来首次同比下跌。而上一次中国电影票房市场经历这样的下降还是在2011年第一季度。

　　在多年的暑期档“国产电影保护月”之后，为什么中国监管层面开始放开闸门，允许一部分海外大片在暑期档归来了呢？

　　国产电影保护月一直是最不受好莱坞“欢迎”的政策，现在看来中国电影局好像正在做出一些让步。

　　国产电影保护月已经是多年的传统，在最火爆的暑期档，中国监管层对于引进国外大片进行管制。这一政策设计的目的就是减轻国产电影在暑期档的竞争压力，促进中国本土电影产业发展。这个保护期一般会从6月份开始，持续到8月份，另外在春节档和十一国庆档也会有额外的电影引进管制政策。（编者按：官方从未承认有这样的政策存在。）

　　去年中国电影市场暑期档的保护期从6月19日持续到了8月23日，它也确实起到了预计的效果，许诚毅的CG动画电影《捉妖记》拿下24亿票房，《大圣归来》《煎饼侠》各自的票房也都取得过10亿的票房。

　　但是今年夏天，监管层面却松动了不少。

　　如果按照前些年的先例，6月24日上映的《独立日：卷土重来》本该是今年暑期档之前上映的最后一部好莱坞大片，但是出人意外的，《忍者神龟2：破影而出》于7月1日上映，并且轻松碾压了同时期上映的中韩合拍片。更让人意外的是，华纳兄弟的《泰山归来:险战丛林》已经定档7月19日在中国内地上映，两位主演上周四晚在北京做了电影推广，另外《爱宠大机密》的中国上映日期是8月2日，8月23日《冰川时代5:星际碰撞》上映，在这两部电影之间的“空白期”中国的电影公司还能稍微喘口气，随后，《谍影重重5》于9月1号在中国内地上映。

　　有知情人士说国产电影保护政策变化背后的原因有两个。

　　“对于决策者来说，这里面有两个影响因素”，一位在涉及政策问题上面不愿实名的北京电影行业高管告诉好莱坞报道，“一方面是国外引进电影和中国电影的相对市场占有率问题，另一方面则牵涉年终的电影票房增长率”，“而第二个原因似乎更加重要”，他补充道。

　　在2016年的第一季度，中国电影市场再次刷新了纪录，周星驰的《美人鱼》在中国国内的票房超30亿，中国国产电影占中国第一季度总票房收入的75%，并将去年同期增长率拉到了51%，这样巨大的跳跃给了电影监管层充分的信心，他们乐观地估计今年全年中国国产电影会达到中国票房总市场最少超50%的占有率，这也是中央政府坚信的。

　　但是第二季度国产电影的表现呈现了近乎相反的画面。五年来，第一次，中国电影第二季度票房缩水，同比与2015年第二季度，票房缩水了5%。

　　春季电影市场一般是好莱坞电影的目标，这些海外引进大片也确实做到了，第一季度一共拿下了60亿多票房，其中传奇影业的《魔兽》取得10多亿票房居第一季度国外引进片票房之首，但是国外引进大片票房同比去年，仅增长了2%。与此同时，中国国产电影第二季度取得25亿票房，与去年同比下降21%。尽管如此，中国国产电影依然占据上半年市场份额的53.1%，这得归功于第一季度爆款——《美人鱼》（数据由艺恩网提供）。

　　有电影从业人员说之所以放松了今夏对于国外引进电影的管制，恐怕是为了防止中国国产电影持续表现不佳，“我没有看到接下来的有哪一个国产电影可以改变这样的下跌趋势”，另外一个业内人士说到。

　　“在中国国产电影表现不强势的情况下，如果继续两个月的电影保护，那么影院的日子不会好过，同样对于这个行业来说，这样的情况也不是好事”，那位高管说。

　　2015年，中国电影票房取得了令人震惊的48%的增长，这一增长引发了广泛的乐观预期：中国将在2017年超越北美成为世界电影票房第一的地区。

　　“如果第二季度的下跌趋势持续4~5个月，电影票房的年增长率低于10%呢？”，这位不愿具名的高管接着说，“到时候，所有预测中国将于2017年取代北美成为世界第一大票房市场的人都会显得愚蠢，而这是没有人想要的结果。”

 

 

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