彭博：阿里集团接盘银泰 大写的不靠谱

　　两年前，阿里集团以53.7亿元港币战略投资银泰商业就曾引起巨大争议。今日，阿里再次斥资一举成为银泰最大股东，控股28%。彭博社分析师评论道：这次合作在两年前就不明智，在今天依然不靠谱。

　　即使在两年前，O2O在中国互联网界就已经是个热词。中国互联网巨头百度、阿里、和腾讯都在O2O方面做出了诸多尝试。此次合作的新闻公布之时，阿里集团首席运营官张勇和银泰商业董事会主席沈国军都表示，此次合作大大带动了线上营销和线下购物的资源整合，真正打通了线上线下，希望在未来能够带给顾客全新升级的购物体验。

　　然而，今天的中国零售业的整体发展情况不容乐观，银泰百货的营收在经历了史上最差的2013和2014年后，在2015年也仅仅上升了0.5个百分点。彭博认为，阿里不能够扭转银泰零售业务的颓势，银泰也并不能够为阿里真正实现线上线下无缝对接。在阿里致力于提高线下销售利润率的同时，银泰的利润率反而在下降。在过去的18个月中，阿里也未能推出任何有效提高银泰利润率的举措。

　　阿里和银泰还认为，深度合作使得两家公司能够互相借力，管理银泰的库存和阿里销售平台。但是，阿里只要通过旗下的天猫网站就可以达到这个目的。此次股权并购看起来更不必要。

　　根据资本市场的反应，银泰的投资者也不对此次合作呈乐观态度。在投资消息刚刚宣布时，银泰股票涨后迅速跳水。截止至本周四收盘时，银泰每股价格仅为6.1元港币，比阿里初次买入的价格还低19%。

　　唯一说得通的解释是，控购银泰仅仅是阿里集团在O2O模式探索中的一次试水。但是在宣布并购的四个月前，阿里和银泰就已经完成了线上付款和线下购物的合作，从这个角度看来，控股银泰依然不是必要手段。

 

 

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