百威英博亚太区将换帅 新总裁面临中国啤酒市场萎缩的挑战

　　世界龙头啤酒商百威英博亚太区总裁邓明潇（Michel Doukeris）在执掌中国市场多年后将调任全球首席销售官。

　　这一人事变动端倪因几日前珠江啤酒的一则公告。而百威英博为珠江啤酒第二大股东。6月24日，珠江啤酒公告称，公司董事邓明潇“因工作调动”辞职。到了6月29日，珠江啤酒再发公告，提名百威英博中国区总裁吉祥（Jean Jereissati Neto）先生为新董事候选人。

　　7月4日，记者从百威英博中国方面了解到，“吉祥将升任亚太区总裁，邓明潇将调任全球首席销售官。”此项任命将于明年1月1日生效。

　　对此，啤酒专家方刚分析称，中国和巴西拥有巨大的啤酒市场，邓明潇不仅熟悉这两大市场，同时有丰富的销售经验，“出任全球首席销售官，应该有这方面的考虑。”

　　现任总裁将上调

　　公开资料显示，邓明潇1973年出生，1996年加入百威英博，曾在百威英博拉丁美洲区先后担任多个销售要职。2010年1月，邓明潇从故乡巴西到中国出任中国区总裁，后来执掌亚太区。

　　据了解，邓明潇的继任者吉祥今年43岁，同样来自巴西，曾任加勒比海和中北美洲事业部总裁等职务。去年11月，吉祥就以“百威英博啤酒集团中国区总裁”的身份出现在一些活动中。

　　百威英博中国方面4日向记者表示，现公司中国区总裁吉祥将升任亚太区总裁，邓明潇将调任全球首席销售官，“该项任命将于2017年1月1日生效。在此期间，邓明潇将继续支持和管理亚太区的业务，他将与吉祥以及亚太区高层团队紧密合作，确保顺利过渡。同时，吉祥将接替邓明潇，担任珠江啤酒董事会董事。”

　　实际上，邓明潇早已被国内啤酒业所熟知。在他掌管中国和亚太区的这些年，百威英博通过一系列资本并购，迅速扩张。将出任百威英博全球首席销售官，或因邓明潇销售经验丰富。邓明潇往往会深入市场一线，每到一个城市常常会去当地的餐馆、KTV等场所了解情况。

　　“只有去当地用自己的眼睛看一看，才能了解真实的市场，这是坐在办公室无法了解到的。”邓明潇曾如是对外表示。

　　对于邓明潇的调任，方刚在接受记者采访时表示，中国和巴西占到全球啤酒增量的2/3，拥有巨大的市场，邓明潇不仅熟悉这两大市场，同时又是销售出身，“其出任全球首席销售官的背后，应该有公司这方面的考虑。”

　　在他看来，百威英博这几年在中国市场上的表现称得上“可圈可点”，邓明潇在中国市场上的布局思路也非常清晰。

　　一季度销量出现下滑

　　值得注意的是，如何应对因中国啤酒业整体下滑导致的企业销量下滑，将是百威英博亚太区新总裁面临的挑战之一。

　　在国内啤酒业整体产销量持续下滑的大背景下，2015年百威英博“仍然取得了销量和利润的双增长”。

　　百威英博年报显示，2015年亚太地区的销售量占据全球份额的19.3%，仅次于拉美和北美地区。截至2015年底，其在中国已拥有37家啤酒厂。同时，百威英博在中国市场的啤酒销量从2010年的500万千升上升到2015年的745万千升，市场占有率达18.6%，名列行业第三，仅次于华润雪花和青岛啤酒。

　　记者注意到，百威英博最新公布的2016年一季报显示，由于经济放缓，其预测中国的啤酒市场销量在2016年一季度萎缩了约4%。公司一季度的啤酒销量也同比下滑了1.1%，而2015年第一季度比上年同期增长4.7%。

　　实际上，中国啤酒行业仍延续了去年来的下滑颓势，行业产量也与百威英博预测的下滑速度较为接近。有行业统计数据显示，2016年5月，中国啤酒行业产量425.1万千升，同比减少5.2%；2016年1~5月，中国啤酒行业累计产量1769.7万千升，同比减少4.2%。

　　放眼国内几大龙头，华润雪花、青岛啤酒等企业的销量也纷纷下滑，未能幸免。进入2016年，百威英博的啤酒销量一季度虽下滑了1.1%，但在他们看来，高端、超高端市场在长时间内仍有“强劲的增长潜力”。

　　“百威英博有王者之心，同时在高端、超高端市场拥有很强的实力。”方刚认为，随着消费水平的提升，高端、超高端啤酒市场巨大，百威英博也引进了多个国际品牌到中国，其在这方面确有很强的优势。新任亚太区总裁或将沿用这样的战略，发挥既有优势。

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