在用户理财浅水区 余额宝与理财通“暗战”接连不断

　　如果把理财比作游泳的话，货币基金像是初学者带着救生圈在不足1米的游泳池中试水，几无溺水的可能性，不过怎么说也算是“投资”了，平台一般还是会标注风险提示；而债劵型基金则是到游泳池的深水区；股权基金是熟手去江河中自由泳。对于绝大多数习惯把钱存在银行的中国人来说，货币基金是人生中参与理财投资的启蒙课和第一站。

　　货币基金是由基金机构通过公开筹措闲散资金购买银行存款与结算备付金、国债、买入返售金融资产、信用较高的企业债券等稳健型产品获得利润并进行分配的理财形式。货币基金具有安全稳定、流动性强、选购门槛低等特点。原本属于“屌丝型”理财产品的货币基金由于符合人性中最底层的“安全”需求，与互联网结合之后迅速聚集起海量的用户，并借助互联网的放大器呈现出爆发式增长，甚至成为互联网+金融的“第一推动力”。

　　在用户理财的浅水区市场，蚂蚁金服与腾讯理财通这两大移动互联网巨头占据互联网货币基金的绝大多数市场份额。有数据显示，支付宝注册账户数共8亿人，“余额宝”的活跃用户数约2.95亿；微信拥有6.4亿用户，使用过微信支付的用户为4亿人，腾讯理财通的用户数已突破5000万。由于余额宝与理财通均以货币基金为基础，争夺又是同样的用户，这两大产品之间的对标及业务的调整，对广大理财用户及互联网金融行业的发展均有莫大关联。

　　余额宝靠货币基金起家

　　在2013年6月17日，支付宝与天弘基金合作推出了“余额宝”，其中，支付宝提供用户资源及平台支持，而天弘基金则是负责管理余额宝的底层货币基金“天弘增利宝”。凭借支付宝在移动支付积累的海量用户，以及1元起购的低门槛，余额宝在上线仅1个月后期资产管理额就突破了百亿大关，引发银行业、证券业以及互联网行业强烈震动，互联网金融的大门从此被推开，余额宝至今稳坐互联网基金的头把交椅。

　　蚂蚁金服于2015年2月25日正式控股天弘基金（占51%股权），也就是说，天弘基金既是余额宝的基金管理团队，也是阿里系公司。据天弘基金发布数据显示，2015年度余额宝为用户赚取了231.31亿元的利润，天弘基金的资产管理业务总规模达10742亿元,成为国内基金业历史上首个破万亿的基金公司。

　　马云曾经说过，“主宰非洲草原的不是狮子而是土壤的微生物”，阿里押注风险系数最小、收益率略略高于银行存款利率、受利率波动较小的货币基金，与其聚集小微力量办平台的商业逻辑是一贯的。

　　理财通对标余额宝的“小心机”

　　理财通于2014年1月22日在微信中上线，以货币基金为切入口的理财平台，因而一诞生就被当做“微信版余额宝”。如果说余额宝是突破式创新产品，而理财通顶多算是创新模仿者。

　　与余额宝只有一支底层货币基金不同，理财通整合了华夏基金财富宝、南方基金现金通E、汇添富基金全额宝、易方达基金易理财等理财产品，以便于卖家根据年化收益率高低进行四选一。此前余额宝的起购门槛为1元，而理财通的起购直接探底为0.01元。

　　据笔者观察，在6月27日，理财通年化收益最高的是华夏基金2.9690%，最低的是易理财2.6690%（余额宝的年化收益为2.4420%）；在6月28日，理财通的年化收益最高的是易理财为3.0400%,最低是现金通E为2.6690%，（余额宝的年化收益为2.437%）。也就是说，不管年化率如何波动，理财通总是以比余额宝更高的年化率来吸引买家。

　　悄悄崛起的理财通

　　理财通的不足之处在于，它隐藏在微信钱包、手机QQ的“钱包”链接之中，是“二级接口”；而余额宝在支付宝的显目位置，尽管理财通在流量上并不受到特别关照，其收益数据却非常可观。

　　据微信中理财通发布的四大合作货币基金发布的2016年第1季度财报显示，华夏财富宝货币基金本期实现利润约4.30亿元，期末基金资产净值约549.21亿元；易方达易理货币基金本期实现利润约1.39亿元，期末基金资产净值为168.25亿元；汇添富全额宝实现利润约9.88亿元，期末基金资产净值为139.11亿元；南方现金通E本期实现利润约1.72亿元，期末基金资产净值27.24亿元。据笔者统计，腾讯理财通共计在第1季度实现利润17.29亿元，第1季度期末基金资产净值为123.81亿元。

　　今年3月，微信支付启动了费政策，提现总额度超过1000元的每笔转账收取0.1%元的手续费。一部分用户使用支付宝转账，而更多人把钱继续留存在微信中，而不是提现到银行卡。随着零钱越攒越多，让零钱躺着赚钱的货币基金理财业务也就激增了。

　　无论是余额宝还是理财通，用户在平台上的存款始终是货币基金的源头活水，因而移动支付在二者对决中起到关键作用。尽管网上流传的各个版本第三方移动支付报告，支付宝仍占绝大数市场份额，笔者曾在并列贴有支付宝和微信二维码的CBD写字楼的食堂进行过抽样调查并咨询过老板，在当面支付行为中，使用微信支付的用户占绝大多数，而用支付宝扫码支付的用户极少，用户的支付习惯正在迅速迁移。微信理财通依靠微信的高频打开率，以及用户支付上对支付宝用户进行釜底抽薪，对余额宝的龙头地位形成了威胁。

　　蚂蚁金服的新杀器

　　货币基金是其他类型的理财产品的跳板，腾讯理财宝衍生了定期理财、指数基金、保险理财、券商质押式报价回购等业务；而蚂蚁金服也不是吃素的，除了依靠余额宝衍生了借款产品“招财宝”、黄金存取服务“存金宝”等理财产品，逐步试探和加码用户的风险偏好，并以余额宝作为蚂蚁聚宝和天弘爱理财的用户策源地和重要产品线。

　　随着阿里用一个支付宝账号打通支付、贷款、理财、保险、银行、证券、征信、基金、众筹等互联网金融各个关节之后，蚂蚁聚宝具备了支付宝中余额宝的全部功能，用户还可以购买债券基金、指数型基金、股权基金、混合基金、股票，进行一站式投资理财。

　　原本在幕后打理余额宝业务的天弘基金也走向前台发布了“天弘爱理财”。与“蚂蚁聚宝”是蚂蚁金服“亲生”的不同，天弘爱理财并没享受到支付宝的流量，不过天弘基金在资金管理经验和交易大数据挖掘上实力明显，其理财平台的特色是设立“爱基金”、“孝基金”分别为恋人之间、年轻人与父母之间的理财账户，底层货币基金分别是天弘基金的 “弘运宝A”与“现金管家D”。

　　蚂蚁聚宝体现了蚂蚁金服的平台化布局，试图整合阿里在金融投资的全部理财产品；而天弘爱理财基于用户强关系进行“理财场景化”探索。

　　那么问题来了，你更看好谁？

　　安全、稳健的货币基金投资依然是风云诡谲的互联网金融行业的“定海神针”。随着中产阶级崛起与消费升级，理财越来越普遍，货币基金的用户数量还有上升空间，与家庭资产高度配置的衍生理财产品会越来越多；大数据、云服务等互联网基础服务大大提升了平台的风控及管理水平。你是更看好余额宝、还是腾讯理财通呢？头狼资本创始人陈岸对此提出一个有趣的假设：“如果你有100亿元（注意说的是“如果”），你会投余额宝，还是投理财通？”

　　我会选余额宝，余额宝在货币基金的用户规模和资金管理远大于理财通，并且还在酝酿上市。陈岸总则认为“互联网金融的本质是场景”， 微信社交关系链的场景是支付宝所买不到的，社交化理财是大趋势，作为一个投资人当然会投理财通。陈岸还预测，未来理财通会依托于真实社交关系链、社交大数据走借贷宝式P2P路线，不过目前政策还不明朗。微信猛如虎，确实具备颠覆互联网金融的势能。

　　当然二者谁也不能取代谁，余额宝已走出支付宝融入到专业化投资平台中，而理财通将基于社交场景仍在做谨慎探索，未来还有诸多变数，不管两大巨头如何演进，都将对人们的理财方式产生不可估量影响。

返回网站首页>>