怡宝欧洲杯启动球迷节营销，TVC微视频共同造势

　　欧洲杯、奥运会大赛聚头，2016年注定是属于体育的嘉年华，全世界都充满了运动的荷尔蒙气息。
　　
　　这也让所有的甲方，呐喊着追逐这场狂欢。作为广告人则责无旁贷的进入了这场周而往复的头脑风暴。
　　
　　一向热衷于“心纯净 行至美”营销的怡宝，当然不会缺席这场体育盛宴附属而来的品牌竞技场。
　　
　　动力同样伴随着压力：一个非赞助厂商的纯净水品牌，如何与力量、拼搏、竞争这些气质相结合？怎样在竞争激烈的品牌宣传争夺战中脱颖而出？
　　
　　在所有人将视线聚焦在球星、足球及比赛周边时，一直担纲怡宝供应商的星驰广告经过反复推敲，最终把创意方向放在了“球迷”群体上，这个在中国有着两亿庞大数字占比人口14%的庞大群体。
　　
　　在此基础上，星驰展开深度调研，采访了几十位铁杆球迷，得到了意想不到的答案：一直以来，竟然有这么多单纯热爱足球的人被我们忽略。
　　
　　由怡宝水的“心纯净、行至美”核心概念推导，最终Campaign主题定在“为纯粹的热爱喝彩”，把球迷的纯粹精神展现给更多人看，为这份纯粹的热爱，也为不平凡的球迷，造一个节日！
　　
　　主题明确后，制作团队迅速挖掘整理真实球迷的故事，选择出包括三个风格迥异的故事脚本，随后便进入了制作周期只有十几天的紧张拍摄。
　　
　　为了将整个Campaign更加立体化，星驰广告先从一张平面开始，一张覆盖所有超市和户外的平面作为预热。
　　
　　接下来第二波是由真实球迷故事改编的网络视频及电视广告，在欧洲杯期间投放于多个网络平台。
　　
　　再接下来，这一切的投入并不只是为了炒一个概念，单一的塑造品牌形象，所有的投入都要有一个落点，于是星驰广告创作了“怡宝看球神器”，真正的让所有传播促进销售。
　　
　　随着6月10日欧洲杯战火点燃，怡宝欧洲杯球迷狂欢节登场，邀请球迷一起“为纯粹的热爱喝彩”！

 

 

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