Tip Top开进天猫，它的背后是乳品公司恒天然

　　你可能已经吃过今年的第一口冰淇淋了。如果没有，在接下来的几个月里，也总有一个冰淇淋广告会戳中你。

　　不知道 Tip Top 会不会是其中一个。

　　根据路透社的报道 ，这个新西兰冰淇淋品牌最近入驻了天猫。其天猫旗舰店显示，该品牌目前有售 6 款冰淇淋，为 2000ml 的家庭装。从昨天上线截至发稿，总计销量为 79 份。目前送货范围限上海、江苏、浙江和广东地区，采用顺丰冷链运输。

　　Tip Top 之所以受到关注是因为它被称作“新西兰国民冰淇淋”，在新西兰当地市场份额约 50%，而站在它背后的，是新西兰的乳业巨头恒天然（Fonterra），它也是全球最大的乳业出口商之一。

　　公开资料显示，恒天然集团在 1982 年进入中国，旗下设有安佳、安怡及安满，分别以牛奶、骨营养健康品和婴幼儿奶粉为主打产品。其中，安佳品牌同时为 40 多个中国地区的餐饮公司所使用。

　　恒天然选择将 Tip Top 引入中国，一方面在于看中了中国冰淇淋市场的消费潜力——根据 Mintel 的报告，中国目前是全球最大的冰淇淋消费市场；另一方面可能也是寄希望于此来提高公司的利润——此前，全球乳制品产量过剩，中国地区的消费增速放缓，仅在 2014 年上半年，乳品价格就曾缩减超过一半。而引入冰淇淋将丰富恒天然集团在中国的业务丰富性，减少乳制品销量不佳而产生的销售及利润降低。

　　Tip Top 不是第一个在天猫出售冰淇淋的品牌。根据天猫官网的显示，以公司官方名义销售冰淇淋的品牌主要有哈根达斯与 DQ，另还有一些以食品商店为名义销售的各品牌冰淇淋，后者以销售美国进口品牌冰淇淋为主。

　　2014 年起，天猫及其商家首次引入美国进口冰淇淋产品，依靠菜鸟网络提供的冷链解决方案将产品从美国空运至中国超过 200 个城市，还承诺“化了包赔”。

　　Tip Top 此次的运输伙伴为顺丰。而实际上，顺丰旗下的电商顺丰优选已与新西兰等国的冰淇淋品牌达成合作，目前 已经完成冰淇淋从海外采购到直接配送至消费者的布局。

 

 

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