饥饿营销不灵了？米粉心凉小米雷军也坐不住了

　　一句“为发烧而生”，无数米粉为之倾心，饥饿营销、口碑、性价比这些都是它的标签。但小米曾经大幅前进的步调，在最近却显得有些迟疑。

　　小米手机出货量跌出前五

　　近日，IDC（国际数据公司）公布了《全球手机季度跟踪报告》，这份数据显示，2016年第一季度智能手机出货量前五强悄然发生改变。其中三星、苹果依旧占据前两位，但是出货量和市场份额同比均发生滑落。华为位居第三，OPPO、vivo逆市而上，分别位于第四和第五，且同比实现了三位数增长。

　　细心的读者会发现，这份榜单多了oppo和vivo两个“新面孔”，而曾经上榜的小米却不见了。每经小编（微信号：nbdnews）以2015年全年智能手机出货量数据为例：

　　小米在2015年四季度的手机出货量还占据第五的位置，仅过了半年的时间，就跌出了前五名。IDC发布的中国智能手机厂商2016年第一季度出货量报告显示，小米以920万台的出货量、9%的市场份额跻身国产品牌第五名，相比上年同期的1350万台减少了32%。

　　然而，小米手机销售业绩的下滑并不是一蹴而就的，而是日积月累的结果。

　　饥饿营销不灵了

　　10日，小米发布新手机，雷军还亲自上阵玩直播当了一把“网红”，不仅如此，除了小米官网、QQ 空间、今日头条和B站等平台也参与其中。据说，此次观看小米Max发布会直播的独立访客接近3000万。但是，这次新手机的发布并没有引爆“朋友圈”。

　　据中国企业家杂志，对于熟悉小米的人来说，这不正常。但细想之下，倒也说得过去。

　　小米的“饥饿营销”策略不灵了。凭借“饥饿营销”模式，小米手机在2012年-2014年间，销量的同比增长率分别为2296%、160%、226%。特别是2014年，小米手机的市场占有率在中国市场位居第一，全球排名第五，公司估值也达到了450亿美元高位，成为最值钱的未上市公司。但在需求量增加的同时，小米每轮的开售量却很少。有网友表示，自己曾不停地抢米1，当他终于抢到的那天，小米已经准备发布米2了。

　　高性价比不再是小米的优势。在智能手机刚开始普及的时候，智能又低价的小米因为性价比高被广受喜爱，然而如今智能手机遍地都是，小米的低端机已经无法满足用户的需求。

　　专利也是小米的痛点。每经小编（微信号：nbdnews）注意到，在2014年12月，爱立信曾在印度对小米提出专利诉讼，三天后，印度德里高等法院裁定，由于小米侵犯了爱立信专利，禁止其在印度销售和进口手机。虽然在8天后，小米宣布已在印度解禁，但小米的专利问题开始备受争议。由于小米在专利方面积累相对薄弱，很多都不是核心专利，无法与国外企业签订交叉授权，因此严重制约了小米在海外市场的发展。与之相反的例子就是华为，公开数据显示，2015年华为公司专利申请量达到3898件，位居全球企业之首，就连苹果也开始向华为支付专利费。

　　此外，由于小米的线下渠道薄弱、还曾因硬件问题被称为“暖宝宝”……不少米粉选择了“粉转黑”。

　　面对颓势，雷军坐不住了

　　作为一家科技公司，当别人提起小米时，如果第一个想到的是营销，雷军恐怕不会怎么高兴。

　　据媒体18日消息，小米科技董事长兼CEO雷军发内部信称，小米科技联合创始人、副总裁周光平将出任小米首席科学家，全力负责手机技术前沿领域研究。此前，周光平是小米手机的研发和供应链负责人。此后，小米手机研发和供应链团队，将直接向雷军汇报。

　　据中国企业家杂志消息，有不少人认为雷军的野心不是手机，而是构建生态，占领整个数码端。所以，即使手机出现颓势，小米生态的未来还在。

　　确实，小米的优势就在于拥有比较完善的“生态链”，从其披露的业绩来看：小米已投资公司55家，7家公司年收入过亿，2家年收入破10亿，4家公司估值已达10亿美金。

　　据华夏时报消息，有业内人士分析认为，小米的发展还应该立足于手机。“虽然近两年小米都在积极拓展上下游产业链，但所有拓展的基础还是建立在主营业务手机上，如果主营业务下滑严重，必将导致小米未来发展难料。”

　　此外，小米组建了“探索实验室”用来研发VR、无人机和机器人等科技产品，倒是体现了雷军在内部信中提到的——手机技术方向迫切需要我们做大量前瞻性研究，进一步提升小米科技的技术实力。

 

 

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